{"id":130081,"date":"2026-06-18T10:53:09","date_gmt":"2026-06-18T13:53:09","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=130081"},"modified":"2026-06-18T10:53:24","modified_gmt":"2026-06-18T13:53:24","slug":"130081","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/06\/18\/130081\/","title":{"rendered":"Copa ajuda varejo de moda, ainda em recupera\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Antes mesmo da estreia da sele\u00e7\u00e3o brasileira na Copa do Mundo de 2026, parte das cole\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas lan\u00e7adas por grandes varejistas de moda j\u00e1 aparecia como esgotada em lojas f\u00edsicas e canais digitais. Em visitas a shoppings de S\u00e3o Paulo e consultas a sites e aplicativos, o\u00a0Valor<\/strong> verificou que itens de Renner, Youcom e Riachuelo estavam indispon\u00edveis para compra.<\/p>\n

O movimento ocorre no momento em que o setor busca recuperar o ritmo de vendas em meio ao consumo mais contido e o avan\u00e7o da concorr\u00eancia de plataformas internacionais.<\/p>\n

Segundo a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC), o segmento de moda \u00e9 o \u00fanico entre os analisados pela entidade a registrar retra\u00e7\u00e3o real nas vendas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Copa de 2022, com queda de 9,9%. O volume comercializado ainda est\u00e1 cerca de 18% abaixo do patamar pr\u00e9-pandemia, comparando mar\u00e7o de 2026 com fevereiro de 2020.<\/p>\n

O torneio surge, portanto, como uma das principais apostas do setor para recuperar f\u00f4lego. O Iemi – Intelig\u00eancia de Mercado estima que produtos ligados \u00e0 Copa podem gerar at\u00e9 R$ 10 bilh\u00f5es em receitas adicionais para o varejo.<\/p>\n

A Renner apostou em cole\u00e7\u00f5es de edi\u00e7\u00e3o limitada e parcerias com marcas conhecidas para a Copa. Por meio das marcas Renner e Youcom, lan\u00e7ou cole\u00e7\u00f5es criadas em parceria com o Guaran\u00e1 Antarctica, marca da Ambev, tendo como eixo temas ligados ao futebol, \u00e0 brasilidade e \u00e0 nostalgia. A cole\u00e7\u00e3o re\u00fane 21 pe\u00e7as entre camisetas, polos e acess\u00f3rios inspirados em momentos hist\u00f3ricos do futebol brasileiro. Na Youcom, a parceria resultou em cinco itens, incluindo camisetas, blusa, bon\u00e9 e meias.<\/p>\n

Os produtos foram lan\u00e7ados em edi\u00e7\u00e3o limitada, sem previs\u00e3o de reposi\u00e7\u00e3o. A Renner atribuiu o esgotamento dos itens nas prateleiras \u00e0 essa estrat\u00e9gia e ao fato de que as pe\u00e7as foram desenhadas para ser usadas al\u00e9m do per\u00edodo da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A Riachuelo lan\u00e7ou 70 modelos na linha \u201cTorcida Incrivelmente Brasil\u201d, al\u00e9m de uma colabora\u00e7\u00e3o com a marca de streetwear Piet. Segundo a empresa, a venda de quase todo o estoque j\u00e1 estava contemplado na planejamento da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A companhia, que estabeleceu como meta vender 80% da cole\u00e7\u00e3o, afirma que sua estrutura fabril verticalizada permite ajustar volumes e abastecimento mais perto do evento, aumentando a capacidade de resposta \u00e0 demanda.<\/p>\n

A C&A tamb\u00e9m registrou itens esgotados em lojas e no site, mas n\u00e3o comentou o assunto at\u00e9 o fechamento desta edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os dados da CNC mostram que o setor ainda opera abaixo do patamar pr\u00e9-pandemia, o que ajuda a explicar a op\u00e7\u00e3o das varejistas por cole\u00e7\u00f5es de edi\u00e7\u00e3o limitada e estoques mais enxutos. Segundo o economista-chefe da confedera\u00e7\u00e3o, F\u00e1bio Bentes, a recupera\u00e7\u00e3o do segmento de vestu\u00e1rio segue incompleta, apesar de os pre\u00e7os da categoria terem acumulado alta inferior \u00e0 infla\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

\u201cO setor de vestu\u00e1rio tem sentido uma grande dificuldade em reaver o n\u00edvel de receitas pr\u00e9-pandemia. O apelo do pre\u00e7o menor [das plataformas asi\u00e1ticas] \u00e9 o que explica o desempenho sofr\u00edvel do varejo de vestu\u00e1rio no Brasil nos \u00faltimos anos. Podemos apontar o dedo especificamente para essa diferen\u00e7a tribut\u00e1ria, que \u00e9 muito grande\u201d, diz o especialista, referindo-se ao fim do benef\u00edcio tribut\u00e1rio para os importadores que culminou na \u201ctaxa das blusinhas\u201d.<\/p>\n

Segundo Marcelo Prado, diretor do Iemi, itens de vestu\u00e1rio ligados ao futebol devem registrar vendas entre 80% e 100% superiores \u00e0s m\u00e9dias hist\u00f3ricas da categoria. O instituto estima que o varejo de moda movimente R$ 140,9 bilh\u00f5es na temporada outono-inverno de 2026, com alta nominal de 3,3% sobre 2025, enquanto o n\u00famero de pe\u00e7as vendidas deve recuar 0,9%.<\/p>\n

\u201cQuando consideramos o impulso dado pela Copa \u00e0s demais linhas de roupas e cal\u00e7ados, esportivas e casuais, a estimativa \u00e9 de que outros R$ 8 bilh\u00f5es a R$ 10 bilh\u00f5es sejam gerados no varejo\u201d, diz Prado.<\/p>\n

Eric Huang, analista do Santander, observa que para redes como Renner, C&A e Guararapes (Riachuelo), o efeito das cole\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas \u00e9 \u201cmais marginal do que estrutural no resultado\u201d. O banco projeta que essas varejistas continuem sendo as mais pressionadas pela depend\u00eancia de lojas f\u00edsicas e exposi\u00e7\u00e3o a vestu\u00e1rio discricion\u00e1rio.<\/p>\n

O \u201cgrande vencedor\u201d isolado nos modelos do Santander continua sendo o Grupo SBF (Centauro\/Nike). Com a demanda por camisas oficiais, o banco projeta uma oportunidade incremental de R$ 390 milh\u00f5es em vendas para o grupo, sustentada pela encomenda de 850 mil camisas da sele\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Redes varejistas lan\u00e7am cole\u00e7\u00f5es limitadas com pe\u00e7as que podem ser usadas depois do per\u00edodo da competi\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-130081","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130081","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130081"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130081\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130083,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130081\/revisions\/130083"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130081"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130081"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130081"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}