A estreia do Brasil na Copa do Mundo contra Marrocos alterou a din\u00e2mica de consumo no varejo brasileiro. Segundo dados do \u00cdndice Cielo do Varejo.<\/p>\n
Ampliado (ICVA), o varejo total registrou queda de 1,3% no dia da partida, em compara\u00e7\u00e3o\u00a0com o mesmo s\u00e1bado do ano anterior. Mais do que uma desacelera\u00e7\u00e3o pontual, os n\u00fameros\u00a0mostram uma reorganiza\u00e7\u00e3o da jornada de compra, com antecipa\u00e7\u00e3o de consumo em alguns\u00a0setores, migra\u00e7\u00e3o para o digital e concentra\u00e7\u00e3o de gastos em categorias diretamente\u00a0associadas ao jogo.<\/p>\n
O movimento mais evidente ocorreu na compara\u00e7\u00e3o entre canais. Enquanto o varejo f\u00edsico\u00a0recuou 3,7%, o e-commerce avan\u00e7ou 15,5%, indicando que o consumidor reduziu a<\/p>\n
circula\u00e7\u00e3o pelas lojas, mas manteve parte das compras por meios digitais. O dado refor\u00e7a a\u00a0import\u00e2ncia da presen\u00e7a multicanal para o varejo, especialmente em datas e eventos que\u00a0alteram a mobilidade e a rotina dos consumidores.<\/p>\n
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\u201cO jogo do Brasil mostra como grandes eventos nacionais t\u00eam capacidade de reorganizar o consumo ao longo do dia. O consumidor n\u00e3o deixa necessariamente de comprar: ele muda o hor\u00e1rio, o canal e a ocasi\u00e3o de consumo. Para o varejo, entender esse comportamento \u00e9 essencial para se preparar melhor, ajustar opera\u00e7\u00e3o, estoque, atendimento e canais digitais\u201d, afirma Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Neg\u00f3cios da Cielo.<\/p>\n
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\u201cOs dados mostram que a Copa cria uma esp\u00e9cie de nova agenda para o varejo. Supermercados e lojas de alimenta\u00e7\u00e3o capturam a prepara\u00e7\u00e3o pr\u00e9-jogo; bares ganham relev\u00e2ncia como ponto de encontro; e o digital se fortalece como alternativa para quem quer resolver compras sem sair de casa. \u00c9 um comportamento muito brasileiro: muda o jogo, muda o caixa\u201d, complementa Alves.<\/p>\n
O perfil de vendas por hor\u00e1rio tamb\u00e9m aponta uma redistribui\u00e7\u00e3o do consumo ao longo do dia. Durante o per\u00edodo da partida, houve redu\u00e7\u00e3o no volume de transa\u00e7\u00f5es, seguida por recupera\u00e7\u00e3o posterior em determinados segmentos. Esse comportamento refor\u00e7a o impacto direto de grandes eventos esportivos na jornada de compra, especialmente em dias de jogos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.<\/p>\n
Para a Cielo, os dados evidenciam a relev\u00e2ncia da intelig\u00eancia transacional para compreender mudan\u00e7as r\u00e1pidas no comportamento do consumidor. O ICVA, calculado a partir de transa\u00e7\u00f5es reais capturadas pela companhia, permite acompanhar tend\u00eancias do varejo em diferentes setores, regi\u00f5es e per\u00edodos, oferecendo uma vis\u00e3o concreta sobre o desempenho do com\u00e9rcio brasileiro.<\/p>\n
\u201cO varejo precisa olhar para grandes eventos como oportunidades de planejamento. Quem entende quando o consumidor compra, por qual canal e com qual finalidade consegue se preparar melhor para capturar demanda. Em dias como esse, dados ajudam o empreendedor a sair do improviso e entrar em campo com estrat\u00e9gia\u201d, afirma Alves.<\/p>\n<\/div>\n
PR\u00c9-COPA IMPULSIONA E-COMMERCE DE LOJAS DE DEPARTAMENTO<\/p>\n
A prepara\u00e7\u00e3o dos brasileiros para acompanhar a Copa do Mundo j\u00e1 aparece no comportamento do varejo. Dados do ICVA mostram que, na semana antes do campeonato, o e-commerce de lojas de M\u00f3veis, Eletro e Departamento registrou alta de 13,1% no faturamento nominal em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. O movimento indica que a busca por itens ligados \u00e0 casa, eletr\u00f4nicos e produtos associados \u00e0 experi\u00eancia de assistir aos jogos ganhou for\u00e7a sobretudo no ambiente digital.<\/p>\n
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O levantamento considera o per\u00edodo de 1\u00ba a 7 de junho de 2026, comparado com 2 a 8 de junho de 2025. No geral, o setor cresceu apenas 2,5% porque o com\u00e9rcio f\u00edsico registrou queda de 2% do faturamento nesses dias.<\/p>\n
COM\u00c9RCIO DE RUA X SHOPPING<\/p>\n
No entanto, apesar da queda no varejo f\u00edsico, o ICVA tamb\u00e9m identificou uma diferen\u00e7a relevante entre lojas de shopping e lojas de rua. No setor agregado de M\u00f3veis, Eletro e Departamento, as vendas em shopping cresceram 8,4%, enquanto as lojas de rua registraram queda de 4,5%.<\/p>\n
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\u201cO comportamento do varejo na semana pr\u00e9-Copa mostra que o consumidor est\u00e1 cada vez mais digital, especialmente em categorias nas quais compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o, conveni\u00eancia e variedade pesam muito na decis\u00e3o. O dado n\u00e3o aponta apenas uma alta de vendas online; ele mostra como grandes eventos ajudam a revelar mudan\u00e7as estruturais no jeito de consumir\u201d, afirma Alves.<\/p>\n
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O resultado pode indicar que os shoppings concentraram parte do fluxo de consumidores em busca de itens de maior valor agregado ou de compras associadas \u00e0 experi\u00eancia de lazer e prepara\u00e7\u00e3o para os jogos. J\u00e1 o avan\u00e7o do e-commerce refor\u00e7a a import\u00e2ncia da jornada omnicanal, na qual o consumidor transita entre pesquisa online, visita \u00e0 loja f\u00edsica e conclus\u00e3o da compra no canal mais conveniente.<\/p>\n
\u201cA quest\u00e3o de seguran\u00e7a pode ter influenciado a jornada do consumidor: que preferiu receber o produto em casa ou usar a seguran\u00e7a dos shopping centers para levar seus produtos com maior seguran\u00e7a\u201d, acrescenta Alves.<\/p>\n<\/div>\n
SOBRE O ICVA<\/strong><\/p>\n O \u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolu\u00e7\u00e3o do Varejo brasileiro, de acordo com as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo, desde pequenos lojistas a grandes varejistas. O peso de cada setor no resultado geral do indicador \u00e9 definido pelo seu desempenho no m\u00eas.<\/p>\n O ICVA foi desenvolvido pela \u00e1rea de Business\u00a0Analytics\u00a0da Cielo com o objetivo de oferecer, mensalmente, uma fotografia do com\u00e9rcio varejista do pa\u00eds a partir de informa\u00e7\u00f5es reais.<\/p>\n COMO \u00c9 CALCULADO<\/strong><\/p>\n A unidade de Business\u00a0Analytics\u00a0da Cielo desenvolveu modelos matem\u00e1ticos e estat\u00edsticos aplicados \u00e0 base da companhia com o objetivo de isolar os efeitos do mercado de credenciamento \u2014 como varia\u00e7\u00e3o de\u00a0market\u00a0share, substitui\u00e7\u00e3o de cheque e dinheiro no consumo, bem como o surgimento do Pix. Dessa forma, o indicador n\u00e3o reflete somente a atividade do com\u00e9rcio pelo movimento com cart\u00f5es, mas, sim, a real din\u00e2mica de consumo no ponto de venda.<\/p>\n Esse \u00edndice n\u00e3o \u00e9, de forma alguma, pr\u00e9via de resultados da Cielo, que s\u00e3o impactados por uma s\u00e9rie de outras alavancas, tanto de receitas quanto de custos e despesas.<\/p>\n ENTENDA O \u00cdNDICE<\/strong><\/p>\n ICVA Nominal \u2013 Indica o crescimento da receita nominal de vendas no Varejo Ampliado do per\u00edodo, comparado ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. Reflete o que o varejista de fato observa nas suas vendas.<\/p>\n ICVA Deflacionado \u2013 ICVA Nominal descontado da infla\u00e7\u00e3o. Para isso, \u00e9 utilizado um deflator calculado a partir do \u00cdndice de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo (IPCA), apurado pelo IBGE, ajustado ao mix e aos pesos dos setores contidos no ICVA. Reflete o crescimento real do Varejo, sem a contribui\u00e7\u00e3o do aumento de pre\u00e7os.<\/p>\n ICVA Nominal\/Deflacionado com ajuste de calend\u00e1rio \u2013 ICVA sem os efeitos de calend\u00e1rio que impactam determinado m\u00eas\/per\u00edodo, quando comparado com o mesmo m\u00eas\/per\u00edodo do ano anterior. Reflete como est\u00e1 o ritmo do crescimento, permitindo observar acelera\u00e7\u00f5es e desacelera\u00e7\u00f5es do \u00edndice.<\/p>\n ICVA E-commerce \u2013 Indicador do crescimento da receita nominal no canal de vendas online do Varejo, no per\u00edodo em compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo equivalente do ano anterior.<\/p>\n