Um mapeamento realizado pela XP Investimentos analisou o posicionamento de pre\u00e7os e o mix de produtos de oito grandes redes de vestu\u00e1rio de m\u00e9dia renda.<\/p>\n
O trabalho dos analistas mostra que apesar de todas as transforma\u00e7\u00f5es no cen\u00e1rio competitivo \u2013 motivadas, especialmente, pela entrada de novas marcas globais e pela decis\u00e3o do governo de zerar o imposto de importa\u00e7\u00e3o federal para compras internacionais de at\u00e9 US$ 50 \u2013, as varejistas nacionais de departamento continuam dominando o mercado de massa brasileiro.<\/p>\n
Dentro desse cen\u00e1rio, os analistas da XP preferem a Lojas Renner (LREN3<\/a>), por conta da postura altamente competitiva da companhia em rela\u00e7\u00e3o a outras do setor que s\u00e3o listadas na B3.<\/p>\n \u201cVemos as lojas de departamento bem posicionadas no segmento, sustentadas por esfor\u00e7os recentes em qualidade de produto e percep\u00e7\u00e3o de valor, enquanto a precifica\u00e7\u00e3o competitiva da\u00a0LREN3<\/a>\u00a0\u00e9 um dos pilares por tr\u00e1s de nossa prefer\u00eancia pela a\u00e7\u00e3o\u201d, diz o relat\u00f3rio da XP Investimentos.<\/p>\n \n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Segundo o levantamento da XP, a Shein, Renner, C&A (CEAB3<\/a>) e Riachuelo (RIAA3<\/a>) concentram de forma esmagadora seus estoques na faixa abaixo de R$ 200 para capturar o consumidor de massa.<\/p>\n Entre as empresas com lojas f\u00edsicas, a Renner lidera no quesito agressividade, com cerca de 88% de seu cat\u00e1logo total precificado abaixo desse patamar.<\/p>\n No volume total de roupas oferecidas, a Shein lidera com a maior variedade da amostra para refor\u00e7ar seu modelo de ultra-fast fashion. A Renner aparece em seguida, na lideran\u00e7a do mercado f\u00edsico tradicional, com a C&A em uma posi\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria s\u00f3lida.<\/p>\n Devido \u00e0 sua entrada recente em agosto de 2025 e \u00e0 sua pegada f\u00edsica de apenas 8 lojas, a H&M j\u00e1 superou o sortimento da Riachuelo em categorias selecionadas (majoritariamente femininas). J\u00e1 a Bershka, lan\u00e7ada em mar\u00e7o de 2026 no Brasil com uma \u00fanica loja e foco em curadoria de moda, ret\u00e9m o cat\u00e1logo mais enxuto da pesquisa.<\/p>\n O documento da XP mostra que em rela\u00e7\u00e3o ao tamanho dos tickets m\u00e9dios de pre\u00e7o cheio, a Zara atua isolada em uma categoria de perfil puramente premium, registrando uma m\u00e9dia de R$ 399 por pe\u00e7a. Esse valor supera em mais de duas vezes e meia o pre\u00e7o m\u00e9dio de R$ 140 verificado na Renner.<\/p>\n A marca concentra seu portf\u00f3lio na faixa de R$ 201 a R$ 400 e apresenta uma exposi\u00e7\u00e3o significativa de 21% de todo o seu sortimento acima do patamar de R$ 500.<\/p>\n \n Veja as taxas de investimentos prefixados, p\u00f3s-fixados e h\u00edbridos em renda fixa<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Essa caracter\u00edstica a torna \u201cpraticamente a \u00fanica varejista com um sortimento mais premium, deixando Renner, C&A, Riachuelo e Shein competindo entre si pelo consumidor de massa\u201d, segundo os analistas.<\/p>\n Por outro lado, as marcas estreantes H&M e Bershka estacionaram na lacuna central de pre\u00e7os, concentrando suas etiquetas entre R$ 101 e R$ 300. Elas posicionam-se acima das lojas de departamento nacionais, mas estruturalmente abaixo da Zara.<\/p>\n <\/p>\n Descontos e promo\u00e7\u00f5es<\/span><\/p>\n<\/div>\n Outro ponto levantado no documento \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s promo\u00e7\u00f5es e pol\u00edticas de desconto. Tanto a Shein quanto a Renner possuem as pol\u00edticas mais incisivas do mercado: A Shein opera com 74% de suas mercadorias remarcadas, enquanto a Renner mant\u00e9m 63% do cat\u00e1logo em promo\u00e7\u00e3o, aplicando redu\u00e7\u00f5es m\u00e9dias de pre\u00e7o de 30% a 35%.<\/p>\n A XP ressalta que tal agressividade por parte da Shein faz com que a chinesa registre estat\u00edsticas de pre\u00e7o m\u00e9dio muito alinhadas \u00e0s das lojas de departamentos locais brasileiras, mesmo sendo estruturalmente 30% mais barata que Renner, C&A e Riachuelo em termos de pre\u00e7o cheio.<\/p>\n Mercado aguarda a confirma\u00e7\u00e3o de que um acordo de cessar-fogo no Oriente M\u00e9dio poderia ser iminente<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Vale frisar que os pre\u00e7os extra\u00eddos n\u00e3o embutem as cobran\u00e7as estaduais de ICMS (Imposto sobre Circula\u00e7\u00e3o de Mercadorias e Servi\u00e7os).<\/p>\n \u201cShein e Renner atualmente t\u00eam a intensidade promocional mais aggressive (63-74% dos SKUs com desconto)\u201d, diz o relat\u00f3rio, contrapondo-se \u00e0 rigidez de pre\u00e7o cheio da Zara, H&M e Bershka, que operam com liquida\u00e7\u00f5es restritas e calend\u00e1rio promocional fixo.<\/p>\n Os investimentos cont\u00ednuos das varejistas brasileiras em cadeias de suprimentos e percep\u00e7\u00e3o de marca ajudaram a blindar o mercado f\u00edsico nacional contra os novos concorrentes.<\/p>\n A XP Investimentos pontua que a pr\u00f3pria Hering redesenhou suas tabelas de pre\u00e7o para convergir em dire\u00e7\u00e3o aos valores praticados pelas grandes lojas de departamentos, com maior intensidade no seu foco comercial em itens b\u00e1sicos.<\/p>\n Mesmo com a concorr\u00eancia da internet e as press\u00f5es competitivas globais, o estudo conclui que as empresas tradicionais de vestu\u00e1rio conseguiram defender suas margens operacionais e o valor agregado de seus produtos.<\/p>\nMix de produtos e cat\u00e1logos<\/h2>\n
Do premium ao b\u00e1sico<\/h2>\n
Renda Fixa Hoje: as taxas de CDBs, LCIs e LCAs na XP com infla\u00e7\u00e3o acima do esperado<\/h3>\n
D\u00f3lar hoje recua com mercado \u00e0 espera de poss\u00edvel acordo entre EUA e Ir\u00e3<\/h3>\n
Blindagem do mercado nacional<\/h2>\n