{"id":129927,"date":"2026-06-15T15:51:30","date_gmt":"2026-06-15T18:51:30","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=129927"},"modified":"2026-06-15T15:51:30","modified_gmt":"2026-06-15T18:51:30","slug":"brasileiros-gastam-r-356-milhoes-por-dia-em-plataformas-de-vendas-asiaticas-como-tiktok-e-shopee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/06\/15\/brasileiros-gastam-r-356-milhoes-por-dia-em-plataformas-de-vendas-asiaticas-como-tiktok-e-shopee\/","title":{"rendered":"Brasileiros gastam R$ 356 milh\u00f5es por dia em plataformas de vendas asi\u00e1ticas, como TikTok e Shopee"},"content":{"rendered":"

Ao longo dos \u00faltimos anos, novas palavras entraram no dicion\u00e1rio dos brasileiros, e Shopee, Shein e TikTok, por exemplo, passaram a ser habituais n\u00e3o s\u00f3 no vocabul\u00e1rio do dia a dia, mas no bolso dos consumidores. Em 2025, o gasto em sites como esses atingiu R$ 130 bilh\u00f5es no pa\u00eds, o equivalente a uma m\u00e9dia de R$ 356 milh\u00f5es por dia, segundo pesquisa das empresas de intelig\u00eancia de mercado EY e Klavi divulgada no \u00faltimo m\u00eas.<\/p>\n

Entre o primeiro e \u00faltimo trimestre de 2025, a participa\u00e7\u00e3o dessas plataformas no mercado de ecommerce no Brasil subiu de 32% para 41,5%. Por outro lado, o market share das empresas tradicionais nesse mercado \u2013 Amazon, Americanas, Casas Bahia, Magazine Luiza e Mercado Livre \u2013 caiu de 67,5% para 58% no mesmo per\u00edodo, de acordo com a pesquisa.<\/p>\n

O avan\u00e7o das asi\u00e1ticas ocorreu mesmo sob a press\u00e3o da \u201ctaxa das blusinhas\u201d, que aumentou o custo das compras nessas plataformas. Em um ano, o \u00edndice de pessoas que desistiram de finalizar as compras ao se deparar com o total de tributos saltou de 15% para 38%, de acordo com um levantamento da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional da Ind\u00fastria (CNI) publicado em outubro.<\/p>\n

Agora,\u00a0com a derrubada da taxa pelo governo federal<\/a>, que come\u00e7ou a valer em maio, o crescimento dos sites asi\u00e1ticos tende a acelerar, avalia o l\u00edder de Vendas da Klavi, empresa de intelig\u00eancia de dados via Open Finance, Bernardo Meirelles. \u201cQuando a \u2018taxa das blusinhas\u2019 come\u00e7ou, vimos players asi\u00e1ticos precisando se reinventar com mercadorias locais e melhora de log\u00edstica, pontos em que eles eram fracos. E eles cresceram fazendo essas mudan\u00e7as.<\/p>\n

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Agora, sem a taxa, eles ter\u00e3o produtos internacionais chegando com pre\u00e7o bastante competitivo. Vemos que isso pode ser uma alavanca forte para os asi\u00e1ticos ganharem ainda mais espa\u00e7o no mercado\u201d, diz.<\/p>\n

Esses sites \u2013 AliExpress, Kwai Shop, Shein, Shopee, TikTok Shop e Temu \u2013 chegaram ao Brasil sob o estigma da desconfian\u00e7a, lembra a professora da professora de economia comportamental da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) Paula Sauer. \u201cNo come\u00e7o, quando chegaram aqui, havia a ideia de que vendiam um monte de besteira, de que os produtos n\u00e3o chegariam ou demorariam, que ficariam presos na Receita. Mas agora elas melhoraram um pouco a quest\u00e3o log\u00edstica e, a\u00ed, sim, passaram a competir n\u00e3o s\u00f3 com o nosso varejo, mas com empresas grandes, como Amazon e Mercado Livre\u201d, diz ela.<\/p>\n

Ainda hoje, o t\u00edquete m\u00e9dio dos consumidores nas asi\u00e1ticas \u00e9 consideravelmente menor do que nos sites mais consolidados \u2013 R$ 84,14 contra R$ 212,84. Shopee e similares ganham a dianteira na venda de itens mais baratos e em maior volume, mas a fronteira entre elas e os players tradicionais do mercado est\u00e1 ficando mais t\u00eanue, pondera Bernardo Meirelles, da Klavi. \u201cO consumidor brasileiro contempor\u00e2neo quer coisas melhores por um custo menor. Vemos as plataformas asi\u00e1ticas chegando com esse tipo de oferta e entrando realmente muito forte no mercado com esse tipo de abordagem\u201d, pontua.<\/p>\n

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