As redes sociais ampliaram seu papel e passaram a influenciar diretamente a forma como as pessoas descobrem, avaliam e consomem produtos e servi\u00e7os. Nesse contexto, a Influency.me, empresa especializada em marketing de influ\u00eancia com mais de 10 milh\u00f5es de criadores cadastrados em sua base, apresenta o relat\u00f3rio Consumo e Influ\u00eancia Digital 2026, de desenvolvido em parceria com a Opinion Box, por meio de entrevistas com 1.201 usu\u00e1rios de redes sociais em todo o Brasil.<\/p>\n
O estudo tem como objetivo analisar o impacto dos influenciadores nas decis\u00f5es de compra, investigando como os brasileiros interagem com conte\u00fados nas redes sociais, quais formatos despertam mais interesse e quais fatores influenciam a percep\u00e7\u00e3o e a convers\u00e3o ao longo da jornada digital. Assim, a pesquisa mostra como a influ\u00eancia se constr\u00f3i na pr\u00e1tica e como afeta diferentes etapas do consumo.<\/p>\n
“A influ\u00eancia nas redes sociais n\u00e3o est\u00e1 restrita ao alcance, mas \u00e0 capacidade de gerar identifica\u00e7\u00e3o, transmitir informa\u00e7\u00e3o e sustentar credibilidade ao longo da jornada. Os dados mostram que a decis\u00e3o de compra passa por m\u00faltiplos pontos de contato e depende da forma como o conte\u00fado \u00e9 percebido pelo p\u00fablico”, afirma Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me.<\/p>\n
A partir do levantamento, o relat\u00f3rio consolida cinco tend\u00eancias que mostram como os influenciadores impactam a decis\u00e3o de compra e quais elementos sustentam essa influ\u00eancia no comportamento do consumidor.<\/p>\n
IA gera efici\u00eancia, mas tamb\u00e9m desconfian\u00e7a para 43% dos consumidores<\/p>\n
A presen\u00e7a da intelig\u00eancia artificial nos conte\u00fados \u00e9 reconhecida pelo p\u00fablico, com 40% considerando a tecnologia uma ferramenta \u00fatil. No entanto, 43% afirmam que seu uso em conte\u00fados de produto gera d\u00favida, e 54% n\u00e3o aprovam imagens geradas artificialmente, indicando limites na aceita\u00e7\u00e3o desse tipo de recurso.<\/p>\n
Apesar da ado\u00e7\u00e3o crescente, a prefer\u00eancia segue orientada ao conte\u00fado humano. Dos respondentes, 84% valorizam materiais feitos por pessoas, mesmo com imperfei\u00e7\u00f5es, o que mostra que a tecnologia amplia possibilidades, mas n\u00e3o substitui fatores ligados \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o e \u00e0 percep\u00e7\u00e3o ao longo da jornada.<\/p>\n
Credibilidade vem da autenticidade<\/p>\n
A credibilidade dos conte\u00fados publicit\u00e1rios est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 forma como a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 apresentada. Entre os principais fatores, 68% valorizam quando o criador demonstra conhecimento sobre o produto, 64% quando aponta pontos negativos e 57% quando responde a d\u00favidas t\u00e9cnicas. Esses elementos indicam que a constru\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a est\u00e1 associada \u00e0 transpar\u00eancia e \u00e0 capacidade de aprofundar a informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a forma de produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado influencia essa percep\u00e7\u00e3o. V\u00eddeos com edi\u00e7\u00e3o leve (43%) ou sem edi\u00e7\u00e3o (32%) s\u00e3o mais bem avaliados do que produ\u00e7\u00f5es altamente elaboradas, mostrando que formatos mais pr\u00f3ximos da realidade tendem a gerar maior aceita\u00e7\u00e3o e sustentam a credibilidade ao longo da jornada.<\/p>\n
O consumidor quer ver o produto na vida real<\/p>\n
A prefer\u00eancia por conte\u00fados que mostram o produto em uso aparece de forma consistente nos dados. Fotos do dia a dia concentram 70% da prefer\u00eancia, enquanto apenas 10% optam por imagens de est\u00fadio. Nos v\u00eddeos, 52%esperam ver o produto na rotina e 46% valorizam demonstra\u00e7\u00f5es reais de resultado, indicando a busca por refer\u00eancias pr\u00e1ticas.<\/p>\n
Esse comportamento se conecta ao formato de consumo de conte\u00fado. A maioria prefere v\u00eddeos (77%), especialmente curtos (65%), e demonstra interesse por materiais que expliquem o produto de forma objetiva. A forma como o produto \u00e9 apresentado, portanto, influencia diretamente a percep\u00e7\u00e3o e o entendimento antes da decis\u00e3o de compra.<\/p>\n
A influ\u00eancia acontece, mas exige interesse real<\/p>\n
A influ\u00eancia nas redes sociais se traduz em comportamento de compra, mas depende do n\u00edvel de interesse gerado. Metade dos consumidores (50%) afirma clicar em links de indica\u00e7\u00e3o apenas quando o produto \u00e9 relevante, enquanto 25% raramente ou nunca interagem com esse tipo de conte\u00fado. Isso indica que a exposi\u00e7\u00e3o, por si s\u00f3, n\u00e3o garante convers\u00e3o.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a jornada de compra envolve m\u00faltiplas etapas. A maioria compara pre\u00e7os (31%), busca avalia\u00e7\u00f5es (26%) e verifica a reputa\u00e7\u00e3o da marca (19%) antes de decidir. Mesmo com 69% j\u00e1 tendo comprado a partir de recomenda\u00e7\u00f5es, o processo depende de valida\u00e7\u00f5es adicionais, o que refor\u00e7a o papel do influenciador como ponto de partida e n\u00e3o como \u00fanico fator de decis\u00e3o.<\/p>\n
Os valores impactam a influ\u00eancia e o consumo<\/p>\n
O posicionamento dos influenciadores tem impacto direto na rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. Para 63%, fatores pol\u00edticos e sociais s\u00e3o importantes na escolha de quem seguir, indicando que valores pessoais fazem parte da constru\u00e7\u00e3o da influ\u00eancia nas redes sociais.<\/p>\n
Esse aspecto tamb\u00e9m se reflete no consumo. Parte dos consumidores afirma j\u00e1 ter deixado de comprar, ou considera deixar, produtos associados a criadores com posicionamentos divergentes. Ao mesmo tempo, h\u00e1 uma parcela que prioriza conte\u00fado t\u00e9cnico ou de entretenimento, mostrando que diferentes crit\u00e9rios coexistem na decis\u00e3o.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estudo realizado pela Influency.me e Opinion Box demonstra que 84% dos participantes valorizam conteu\u0301dos produzidos por pessoas, com impacto direto na percepc\u0327a\u0303o sobre criadores e marcas<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-129875","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129875","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129875"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129875\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":129877,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129875\/revisions\/129877"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129875"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129875"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129875"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}