{"id":129806,"date":"2026-06-12T10:35:57","date_gmt":"2026-06-12T13:35:57","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=129806"},"modified":"2026-06-12T10:35:57","modified_gmt":"2026-06-12T13:35:57","slug":"o-varejista-brasileiro-cresce-mais-lucra-menos-e-acha-que-o-problema-e-o-macro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/06\/12\/o-varejista-brasileiro-cresce-mais-lucra-menos-e-acha-que-o-problema-e-o-macro\/","title":{"rendered":"O varejista brasileiro cresce mais, lucra menos \u2014 e acha que o problema \u00e9 o macro"},"content":{"rendered":"

Deixa eu come\u00e7ar\u00a0esta minha estreia no InfoMoney<\/a>\u00a0com um n\u00famero que vai incomodar muita gente.<\/p>\n

A Inditex \u2014 dona da Zara \u2014 faturou \u20ac38,6 bilh\u00f5es globalmente e entregou \u20ac5,86 bilh\u00f5es de lucro l\u00edquido. Estamos falando de uma\u00a0margem l\u00edquida de 15%.<\/strong>\u00a0Em varejo de moda.<\/p>\n

Um setor onde nove em cada dez empres\u00e1rios juram de p\u00e9 junto que margem apertada e guerra de pre\u00e7os s\u00e3o leis imut\u00e1veis.<\/p>\n

\n

Enquanto isso, aqui no Brasil, o varejo tradicional solta fogos para celebrar crescimentos de dois d\u00edgitos no faturamento (o famoso topline<\/em>),\u00a0mas sofre para mostrar uma \u00faltima linha do balan\u00e7o positiva no final do ano.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

Quando o lucro vem, parece milagre; quando n\u00e3o vem, a culpa \u00e9 sempre do juro, do governo, do c\u00e2mbio ou da \u00faltima plataforma chinesa de\u00a0cross-border<\/em>\u00a0que come\u00e7ou a anunciar na internet. Algu\u00e9m precisa falar a verdade: o problema do varejo brasileiro n\u00e3o \u00e9 macroecon\u00f4mico;\u00a0\u00e9<\/strong>\u00a0de gest\u00e3o, processo e cultura.<\/p>\n

Os n\u00fameros que o mercado prefere ignorar<\/h2>\n

Quando voc\u00ea analisa o varejo global de alta performance, encontra um padr\u00e3o cir\u00fargico de efici\u00eancia.<\/p>\n

O Walmart opera uma\u00a0receita de US$ 713 bilh\u00f5es com uma margem de aproximadamente 2,7%<\/strong>. Parece pouco \u00e0 primeira vista? \u00c9 o suficiente para gerar\u00a0US$ 19 bilh\u00f5es de lucro l\u00edquido puro.<\/strong><\/p>\n

Eles gerenciam mais de 10 mil lojas em 19 pa\u00edses com a precis\u00e3o de um relojoeiro su\u00ed\u00e7o. N\u00e3o \u00e9 m\u00e1gica; \u00e9 uma obsess\u00e3o implac\u00e1vel por efici\u00eancia operacional.<\/p>\n

No mesmo ecossistema, vemos a\u00a0H&M capturar margem com 30% das suas vendas j\u00e1 digitalizada<\/strong>s, e a Primark entregando quase 12% de margem operacional sem sequer operar uma loja online. Como? Giro r\u00e1pido, estoque enxuto e uma opera\u00e7\u00e3o sem qualquer tipo de gordura ou desperd\u00edcio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Enquanto a Zara entrega margem de 15% e o Mercado Livre cria um ecossistema imbat\u00edvel, o varejo tradicional no Brasil ainda confunde volume de faturamento com vit\u00f3ria<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-129806","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129806","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129806"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129806\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":129808,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129806\/revisions\/129808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129806"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129806"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129806"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}