{"id":129379,"date":"2026-06-03T13:28:43","date_gmt":"2026-06-03T16:28:43","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=129379"},"modified":"2026-06-03T13:28:43","modified_gmt":"2026-06-03T16:28:43","slug":"copa-do-mundo-deve-impulsionar-ofertas-diz-ceo-da-casas-bahia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/06\/03\/copa-do-mundo-deve-impulsionar-ofertas-diz-ceo-da-casas-bahia\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo deve impulsionar ofertas, diz CEO da Casas Bahia"},"content":{"rendered":"<header class=\"group\/header group mx-auto box-border flex w-full max-w-full flex-col gap-4 pb-4 md:border-b md:border-neutral-200 [&amp;_.gallery]:-mx-4 [&amp;_.gallery]:outline [&amp;_.gallery]:outline-2 [&amp;_.gallery]:outline-neutral-950 [&amp;_.gallery]:lg:-mx-0 [&amp;_.gallery]:lg:outline-none\">\n<div class=\"flex w-full flex-col gap-4\">\n<div>\n<h2 class=\"text-lg font-normal group-[.isActiveSource]:text-xl\" data-single-excerpt=\"true\">Maior concorr\u00eancia entre fornecedores pode gerar promo\u00e7\u00f5es superiores \u00e0s da Black Friday durante o Mundial<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"flex w-full flex-col gap-1\" data-single-author=\"true\"><span class=\"text-sm font-normal\"><a class=\"text-sm underline\" href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/autor\/da-cnn-brasil\/\" target=\"_self\" aria-label=\"Ver mais mat\u00e9rias de Da CNN Brasil\"><span class=\"text-sm font-medium\">Da CNN Brasil<\/span><\/a><\/span><span class=\"timestamp__date\">02\/06\/26 \u00e0s 18:15<\/span><span class=\"timestamp__divisor\">\u00a0|\u00a0<\/span><span class=\"timestamp__modified\">Atualizado\u00a002\/06\/26 \u00e0s 21:53<\/span><\/div>\n<div class=\"h-auto w-fit cursor-pointer group-has-[.featuredImage]:w-full group-has-[.gallery]:w-full group-has-[.mosaic-large]:w-full group-has-[.mosaic-small]:w-fit [#gut-square_&amp;]:w-full [#gut-square_&amp;]:lg:w-fit [#gut-trio_&amp;]:w-full [#manchete-section-one_&amp;]:h-full [#manchete-section-one_&amp;]:w-full\" role=\"button\" aria-controls=\"modal-content\" aria-expanded=\"false\">\n<div class=\"group\/featureImage featuredImage relative w-full\" data-image=\"true\">\n<div class=\"fullScreenButton absolute right-0 z-20 mr-2 mt-2 size-6 rounded-sm bg-red-600 p-0 hover:bg-red-500 sm:p-1 md:mr-4 md:mt-4 md:size-8\"><\/div>\n<figure class=\"group\/featureImage featuredImage relative z-10 mb-4 flex shrink flex-col gap-2\">\n<div class=\"featuredImage--image z-10 -mx-4 flex items-center justify-center bg-neutral-950 lg:mx-0 lg:overflow-hidden lg:rounded-lg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"flex size-full object-cover\" src=\"https:\/\/admin.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/06\/BR_CNN_290526_WEB_CALL_BAHIA_BL1.mxf_frame_1597.jpeg?w=419&amp;h=283&amp;crop=0\" alt=\"\" width=\"419\" height=\"283\" \/><\/div><figcaption class=\"featuredImage--caption text-neutral-500\"><span class=\"text-xs font-normal featuredImage--credits\">\u00a0 \u2022\u00a0Renato Franklin , CEO da Casas Bahia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n<div class=\"sticky top-[calc(100%-80px)] z-20 hidden lg:block\">\n<div class=\"absolute -left-2 bottom-8 flex h-0 flex-col-reverse items-start\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"text-lg w-full pt-6 font-light text-neutral-800 group-[.isActiveSource&gt;*]:text-xl md:pt-10 [&amp;&gt;*:not(.single-product)]:mx-auto [&amp;&gt;*:not(.single-product)]:max-w-2xl [&amp;_.gallery]:mb-4 [&amp;_p]:my-4 first:[&amp;_p]:mt-0 [&amp;_strong]:font-medium\" data-single-content=\"true\">\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">A\u00a0<a class=\"text-red-600 underline hover:text-red-500 font-medium break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\" href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/economia\/negocios\/copa-do-mundo-aumenta-vendas-de-vestuario-e-calcados-diz-pesquisa\/\" target=\"_self\" rel=\"\"><strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">Copa do Mundo<\/strong><\/a>\u00a0est\u00e1 movimentando o varejo brasileiro com expectativas de promo\u00e7\u00f5es consideradas mais agressivas do que as tradicionais ofertas da Black Friday. Durante entrevista ao programa &#8220;<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">Call de Neg\u00f3cios<\/strong>&#8220;, o\u00a0<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">CEO da Casas Bahia,\u00a0<\/strong><span class=\"\" data-olk-copy-source=\"MessageBody\"><strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">Renato Franklin<\/strong>, disse que a<\/span>\u00a0maior competi\u00e7\u00e3o entre fornecedores em rela\u00e7\u00e3o ao Mundial anterior \u00e9 apontada como o principal fator para esse cen\u00e1rio favor\u00e1vel ao consumidor. &#8220;N\u00f3s temos muito mais fornecedores competindo por esse mesmo volume de compras&#8221;, afirmou Franklin.<\/p>\n<div id=\"mid1\" class=\"custom__ad__element flex min-h-64 bg-gray-200 justify-center items-center my-4 py-4 bg-[url('\/images\/ad-bg.png')] bg-repeat\" role=\"complementary\" aria-label=\"Publicidade\" data-google-query-id=\"CLTRq7G-65QDFfmrYQYd95wIcg\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/21920083859\/artigos_economia_2023_1__container__\"><\/div>\n<\/div>\n<h2 class=\"text-2xl my-5 font-bold break-words\">Defla\u00e7\u00e3o em produtos de tecnologia<\/h2>\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">O aumento no n\u00famero de fornecedores disputando o mesmo volume de compras tem gerado uma defla\u00e7\u00e3o observada em categorias como televisores, celulares e computadores. Segundo o diretor-executivo, as negocia\u00e7\u00f5es realizadas para o per\u00edodo da Copa do Mundo resultaram em condi\u00e7\u00f5es comerciais especialmente vantajosas para o consumidor final. &#8220;O que a gente negociou de promo\u00e7\u00f5es para fazer para o consumidor durante a\u00a0<a class=\"text-red-600 underline hover:text-red-500 font-medium break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\" href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/economia\/macroeconomia\/copa-do-mundo-torcedor-pagara-325-mais-caro-em-produtos-mostra-pesquisa\/\" target=\"_self\" rel=\"\"><strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">Copa do Mundo<\/strong><\/a>\u00a0\u00e9 muito agressivo, mais do que Black Friday&#8221;, afirmou, destacando que as ofertas devem estimular ainda mais o consumo durante o evento.<\/p>\n<div id=\"mid2\" class=\"custom__ad__element flex min-h-64 bg-gray-200 justify-center items-center my-4 py-4 bg-[url('\/images\/ad-bg.png')] bg-repeat\" role=\"complementary\" aria-label=\"Publicidade\" data-google-query-id=\"CLXRq7G-65QDFfmrYQYd95wIcg\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/21920083859\/artigos_economia_2023_2__container__\"><\/div>\n<\/div>\n<h2 class=\"text-2xl my-5 font-bold break-words\">Cautela diante do otimismo do setor<\/h2>\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">Apesar do entusiasmo generalizado da ind\u00fastria com a\u00a0<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">Copa do Mundo<\/strong>, o representante demonstrou cautela em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s proje\u00e7\u00f5es de crescimento. Ele ressaltou a import\u00e2ncia de acompanhar as vendas dia a dia antes de confirmar qualquer aposta mais ousada.<\/p>\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">&#8220;Melhor ter um crescimento menor um pouco, mas com rentabilidade, do que tentar avan\u00e7ar demais e p\u00f4r em risco o incremento de margem&#8221;, ponderou, refor\u00e7ando a estrat\u00e9gia de equilibrar expans\u00e3o comercial com sustentabilidade financeira a cada trimestre.<\/p>\n<h2 class=\"text-2xl my-5 font-bold break-words\">Rentabilidade p\u00f3s-pandemia<\/h2>\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">A pandemia impulsionou o crescimento digital de empresas em todo o Brasil, e a\u00a0<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">Casas Bahia<\/strong>\u00a0n\u00e3o foi exce\u00e7\u00e3o. Com juros a 2%, cr\u00e9dito abundante e um ecossistema de mais de 100 milh\u00f5es de clientes, a companhia adotou uma estrat\u00e9gia agressiva de expans\u00e3o, apostando simultaneamente em\u00a0<em class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl\">e-commerce, marketplace<\/em>, banco digital,\u00a0<em class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl\">fintech<\/em>\u00a0e servi\u00e7os de an\u00e1lise de cr\u00e9dito.<\/p>\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">&#8220;A estrat\u00e9gia naquele per\u00edodo\u00a0<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">p\u00f3s-pandemia<\/strong>\u00a0foi realmente, se a gente fizer uma caricatura, quase que fazer tudo para todo mundo&#8221;, afirmou Renato Franklin. A ambi\u00e7\u00e3o era tornar-se refer\u00eancia em m\u00faltiplos segmentos, aproveitando as capacidades j\u00e1 consolidadas da companhia.<\/p>\n<h2 class=\"text-2xl my-5 font-bold break-words\">Mudan\u00e7a no cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico for\u00e7a revis\u00e3o de rumos<\/h2>\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">No entanto, a r\u00e1pida deteriora\u00e7\u00e3o do ambiente econ\u00f4mico colocou em xeque esse modelo. A taxa de juros saltou de 2% para 15%, o cr\u00e9dito tornou-se escasso e um caso de grande repercuss\u00e3o no varejo dificultou ainda mais o acesso a financiamentos para empresas do setor. Esse conjunto de fatores revelou a fragilidade de uma estrat\u00e9gia que demandava alto consumo de caixa por per\u00edodos de tr\u00eas a cinco anos at\u00e9 atingir o ponto de equil\u00edbrio financeiro.<\/p>\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">Diante desse cen\u00e1rio, a companhia decidiu reformular completamente sua atua\u00e7\u00e3o. Produtos de baixo custo e alta recorr\u00eancia, como garrafas de \u00e1gua, bebidas, itens de limpeza e azeite, que geravam margem negativa apesar de atrair audi\u00eancia, foram retirados do portf\u00f3lio. O foco passou a ser eletrodom\u00e9sticos, tecnologia, incluindo televisores, celulares e inform\u00e1tica, e m\u00f3veis.<\/p>\n<h2 class=\"text-2xl my-5 font-bold break-words\">Credi\u00e1rio como pilar da nova estrat\u00e9gia<\/h2>\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">O tradicional credi\u00e1rio da marca, popularmente conhecido como &#8220;<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">carnezinho Casas Bahia<\/strong>&#8220;, foi reposicionado como ferramenta central para alavancar rentabilidade e ampliar o acesso ao consumo. A empresa passou a valorizar suas vantagens competitivas mais consolidadas: a log\u00edstica especializada para itens de grande porte e a capacidade de oferecer cr\u00e9dito a consumidores sem acesso ao sistema banc\u00e1rio tradicional. A nova estrat\u00e9gia representa uma aposta na especializa\u00e7\u00e3o em detrimento da diversifica\u00e7\u00e3o irrestrita que marcou o per\u00edodo anterior.<\/p>\n<h2 class=\"text-2xl my-5 font-bold break-words text-2xl my-5 font-bold break-words text-2xl my-5 font-bold break-words text-2xl my-5 font-bold break-words text-2xl my-5 font-bold break-words\">Call de Neg\u00f3cios<\/h2>\n<p class=\"my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl my-5 break-words group-[.isActiveSource]:text-xl\">O programa\u00a0<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">Call de Neg\u00f3cios<\/strong>\u00a0\u00e9 uma produ\u00e7\u00e3o do\u00a0<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">NeoFeed<\/strong>\u00a0com a\u00a0<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">CNN Brasil<\/strong>\u00a0e \u00e9 apresentado por\u00a0<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">Letycia Cardoso<\/strong>. Acompanhe os epis\u00f3dios in\u00e9ditos, quinzenalmente, \u00e0s 20h, no\u00a0<strong class=\"group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold group-[.isActiveSource]:text-xl group-[.isActiveSource]:font-bold\">CNN Money<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A\u00a0Copa do Mundo\u00a0est\u00e1 movimentando o varejo brasileiro com expectativas de promo\u00e7\u00f5es consideradas mais agressivas do que as tradicionais ofertas da Black Friday. Durante entrevista ao programa &#8220;Call de Neg\u00f3cios&#8221;, o\u00a0CEO da Casas Bahia,\u00a0Renato Franklin, disse que a\u00a0maior competi\u00e7\u00e3o entre fornecedores em rela\u00e7\u00e3o ao Mundial anterior \u00e9 apontada como o principal fator para esse cen\u00e1rio favor\u00e1vel ao consumidor. &#8220;N\u00f3s temos muito mais fornecedores competindo por esse mesmo volume de compras&#8221;, afirmou Franklin.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-129379","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-l-founders"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129379","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129379"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129379\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":129380,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129379\/revisions\/129380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}