{"id":128969,"date":"2026-05-25T12:19:21","date_gmt":"2026-05-25T15:19:21","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=128969"},"modified":"2026-05-25T12:19:21","modified_gmt":"2026-05-25T15:19:21","slug":"por-que-a-shein-simbolo-do-fast-fashion-comprou-uma-marca-de-moda-sustentavel-nos-eua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/05\/25\/por-que-a-shein-simbolo-do-fast-fashion-comprou-uma-marca-de-moda-sustentavel-nos-eua\/","title":{"rendered":"Por que a Shein, s\u00edmbolo do &#8216;fast fashion&#8217;, comprou uma marca de moda sustent\u00e1vel nos EUA?"},"content":{"rendered":"<header class=\"globo-amp-article-header\">\n<h2 class=\"globo-amp-article-subtitle\">Companhia n\u00e3o informou o valor da transa\u00e7\u00e3o, mas o site reportou que neg\u00f3cio foi fechado em US$ 100 milh\u00f5es<\/h2>\n<div class=\"globo-amp-share\">\n<div class=\"content__signa-share\">\n<div class=\"content__signature\">\n<div class=\"content-publication-data\">\n<div class=\"content-publication-data__text\">\n<p class=\"content-publication-data__updated\">\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"content__share-bar-container\">\n<div class=\"content__share-bar\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<hr class=\"content__divider \" \/>\n<\/div>\n<\/header>\n<figure class=\"content-top-image\"><img decoding=\"async\" class=\"i-amphtml-fill-content i-amphtml-replaced-content\" src=\"https:\/\/s2-oglobo.glbimg.com\/z4Ifkf6arKzN68x2YuAwyR2hbPw=\/0x0:1119x861\/924x0\/smart\/filters:strip_icc()\/i.s3.glbimg.com\/v1\/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8\/internal_photos\/bs\/2026\/1\/i\/u8Mp0NTOqg1GuQp9F8Gg\/shein.png\" alt=\"Funcion\u00e1ria dobra su\u00e9teres para exposi\u00e7\u00e3o em uma loja da Everlane. Shein comprou a Everlane, marca queridinha dos millennials e conhecida por sua sustentabilidade\" \/><\/p>\n<div class=\"name-rights-holder\"><span class=\"name\">Funcion\u00e1ria dobra su\u00e9teres para exposi\u00e7\u00e3o em uma loja da Everlane. Shein comprou a Everlane, marca queridinha dos millennials e conhecida por sua sustentabilidade<\/span>\u00a0<span class=\"rights-holder\">Justin Kaneps\/The New York Times<\/span><\/div>\n<\/figure>\n<section class=\"globo-amp-article-body piano\">\n<section>A\u00a0<a class=\"\" href=\"https:\/\/oglobo.globo.com\/tudo-sobre\/empresa\/shein\">Shein<\/a>,\u00a0<a class=\"\" href=\"https:\/\/oglobo.globo.com\/economia\/negocios\/noticia\/2026\/05\/18\/shein-compra-americana-everlane-marca-de-luxo-discreto-por-us-100-milhoes.ghtml\">varejista online que se tornou a face de fato da ultra fast fashion, adquiriu a Everlane<\/a>, varejista americana conhecida pelo posicionamento sustent\u00e1vel, segundo o CEO da Everlane. Em um acordo finalizado na sexta-feira, a L Catterton, empresa de private equity apoiada pelo conglomerado de luxo LVMH, vendeu sua participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria na Everlane.<\/p>\n<div class=\"globo-amp-ad-container\">\n<div class=\"globo-amp-ad\"><\/div>\n<\/div>\n<p>A companhia n\u00e3o informou o valor da transa\u00e7\u00e3o, mas o site Puck News reportou no fim de semana que o neg\u00f3cio foi fechado em US$ 100 milh\u00f5es. A marca j\u00e1 chegou a ambicionar US$ 1 bilh\u00e3o em vendas anuais de itens como camisas sociais, cal\u00e7as e camisetas listradas. Em 2016, a empresa disse ter sido avaliada em US$ 250 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>Alfred Chang, CEO da Everlane, afirmou em comunicado ao The New York Times que a Everlane \u201ccontinuar\u00e1 sendo uma marca independente\u201d e manter\u00e1 seus \u201ccompromissos com a sustentabilidade\u201d. Ele apresentou a aquisi\u00e7\u00e3o como uma forma de ampliar o alcance global da marca e \u201cacelerar\u201d sua vis\u00e3o.<\/p>\n<p>Chang permanecer\u00e1 no cargo, segundo um memorando enviado aos funcion\u00e1rios pela lideran\u00e7a da Everlane e obtido pelo Times.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"content-intertitle\">\n<h2>Cr\u00edticas ap\u00f3s compra do neg\u00f3cio<\/h2>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Representantes da Shein e da L Catterton n\u00e3o responderam aos pedidos de coment\u00e1rio. Depois que surgiram, no fim de semana passado, relatos de que o conselho da L Catterton havia aprovado o acordo, a Everlane enfrentou uma onda de cr\u00edticas.<\/p>\n<p>Consumidores da marca enxergaram a venda para a gigante da ultra fast fashion como uma trai\u00e7\u00e3o ao posicionamento ambientalmente consciente da empresa. Ve\u00edculos como Guardian e GQ praticamente escreveram elegias para a Everlane e para a era da slow fashion.<\/p>\n<p>\u2014 N\u00e3o acho surpreendente que a Everlane tenha sido adquirida \u2014 disse Neil Saunders, diretor-gerente e analista de varejo da GlobalData. \u2014 Acho que a marca tem muitas d\u00edvidas, n\u00e3o vinha performando bem e estava procurando algu\u00e9m para compr\u00e1-la. A parte surpreendente \u00e9 a Shein ter entrado no neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Relat\u00f3rios apontaram que a venda tamb\u00e9m foi motivada pela tentativa de se livrar dos US$ 90 milh\u00f5es em d\u00edvidas da Everlane. Segundo o memorando enviado aos funcion\u00e1rios, a aquisi\u00e7\u00e3o \u201cnos d\u00e1 estabilidade e recursos para gerar um impacto maior\u201d.<\/p>\n<p>Chang abordou a repercuss\u00e3o negativa no comunicado interno, afirmando que \u201ca \u00faltima semana foi dif\u00edcil. Ver nossa empresa na m\u00eddia, daquela forma, foi doloroso\u201d.<\/p>\n<p>Nem sempre a situa\u00e7\u00e3o da Everlane foi t\u00e3o delicada. Fundada em 2011 por Michael Preysman, a marca surgiu como uma rival mais transparente da Gap. A etiqueta oferecia pe\u00e7as b\u00e1sicas acess\u00edveis acompanhadas de informa\u00e7\u00f5es sobre onde e por quem as roupas eram produzidas, algo que entrava na composi\u00e7\u00e3o do custo final de um jeans, por exemplo.<\/p>\n<div class=\"globo-amp-ad-container\"><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O compromisso da Everlane com a \u201ctranspar\u00eancia radical\u201d e a sustentabilidade conquistou consumidores, especialmente mulheres millennials. Logo, outras marcas, como Allbirds, passaram a oferecer aos clientes uma vis\u00e3o dos bastidores da produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Essa diferencia\u00e7\u00e3o foi crucial para a capacidade da Everlane competir, j\u00e1 que a empresa vendia diretamente ao consumidor, sem passar por varejistas tradicionais. Marcas que adotaram esse modelo, como Warby Parker, Outdoor Voices e Glossier, atra\u00edram investimentos de venture capital nos anos 2010, e algumas chegaram ao status de unic\u00f3rnio, com avalia\u00e7\u00f5es acima de US$ 1 bilh\u00e3o.<\/p>\n<p>A Everlane, por\u00e9m, teve dificuldades para se firmar no mercado mais amplo de vestu\u00e1rio e gerar lucro de forma consistente.<\/p>\n<p>Durante a pandemia de coronav\u00edrus, a companhia demitiu funcion\u00e1rios em meio a um movimento de sindicaliza\u00e7\u00e3o, o que gerou cr\u00edticas. Ex-funcion\u00e1rios afirmaram que a imagem \u00e9tica da empresa era uma ilus\u00e3o. Em 2023, a companhia voltou a reduzir seu quadro de pessoal como forma de aumentar a rentabilidade.<\/p>\n<p>\u2014 A quest\u00e3o da transpar\u00eancia \u00e9 importante para algumas pessoas \u2014 disse Saunders. \u2014 Mas a verdade \u00e9 que muitos consumidores dizem que isso importa, por\u00e9m, na pr\u00e1tica, n\u00e3o pesa tanto nas decis\u00f5es de compra, porque eles priorizam outras coisas, como estilo, pre\u00e7o e s\u00f3 depois sustentabilidade.<\/p>\n<p>Marcas que tinham a sustentabilidade como raz\u00e3o de existir v\u00eam enfrentando dificuldades nos \u00faltimos anos. Em 2024, Mara Hoffman encerrou sua marca hom\u00f4nima ap\u00f3s 24 anos de opera\u00e7\u00e3o. No in\u00edcio deste ano, a Allbirds anunciou a venda de seus ativos por uma pequena fra\u00e7\u00e3o do valor que j\u00e1 teve e passou a atuar como empresa de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A posi\u00e7\u00e3o da Everlane no mercado tamb\u00e9m se tornou fr\u00e1gil devido \u00e0 menor frequ\u00eancia com que consumidores substituem pe\u00e7as b\u00e1sicas do guarda-roupa, em compara\u00e7\u00e3o com itens mais ligados a tend\u00eancias ou designs mais autorais, afirmou Saunders.<\/p>\n<p>Ainda assim, a Shein pode enxergar valor em incorporar a Everlane ao seu grupo.<\/p>\n<p>A varejista online foi fundada na China em 2012 e hoje est\u00e1 sediada em Singapura. Sua popularidade cresceu nos\u00a0<a class=\"\" href=\"https:\/\/oglobo.globo.com\/tudo-sobre\/pais\/estados-unidos\">Estados Unidos<\/a>\u00a0durante a pandemia, quando consumidores, especialmente da gera\u00e7\u00e3o Z, passaram a publicar nas redes sociais os produtos baratos e variados que compravam online, alcan\u00e7ando grandes audi\u00eancias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Agora, a empresa pode estar encontrando um limite para expandir seus neg\u00f3cios com o modelo de ultra fast fashion, em parte devido \u00e0s mudan\u00e7as nas pol\u00edticas comerciais. A compra da Everlane pode ser uma tentativa da Shein de acessar novos p\u00fablicos consumidores e suavizar sua associa\u00e7\u00e3o com baixa qualidade, esc\u00e2ndalos \u00e9ticos e acusa\u00e7\u00f5es de viola\u00e7\u00e3o de direitos autorais.<\/p>\n<p>H\u00e1 anos, a Shein tenta melhorar sua imagem p\u00fablica por meio de viagens promocionais com influenciadores e da cria\u00e7\u00e3o de uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos voltada \u00e0 sustentabilidade.<\/p>\n<p>No ano passado, a companhia anunciou a abertura de lojas f\u00edsicas na Fran\u00e7a, incluindo no BHV Marais, tradicional loja de departamentos de luxo em Paris. A iniciativa gerou protestos e foi criticada por Anne Hidalgo, ent\u00e3o prefeita da cidade, que chamou a varejista de \u201cs\u00edmbolo da fast fashion\u201d.<\/p>\n<div class=\"globo-amp-ad-container\"><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A capacidade da Everlane de tranquilizar consumidores preocupados com sustentabilidade ser\u00e1 crucial para sua sobreviv\u00eancia.<\/p>\n<p>\u2014 A Everlane acaba manchada por ser controlada pela Shein, e n\u00e3o acho que isso possa ser evitado \u2014disse Saunders. \u2014 Isso pode representar uma grande perda para a marca, pelo menos no curto prazo.<\/p>\n<\/section>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Shein, varejista online que se tornou a face de fato da ultra fast fashion, adquiriu a Everlane, varejista americana conhecida pelo posicionamento sustent\u00e1vel, segundo o CEO da Everlane. Em um acordo finalizado na sexta-feira, a L Catterton, empresa de private equity apoiada pelo conglomerado de luxo LVMH, vendeu sua participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria na Everlane.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-128969","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-l-founders"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128969","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=128969"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128969\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":128970,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128969\/revisions\/128970"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=128969"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=128969"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=128969"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}