O varejo sempre foi desafiador, em todos os setores de atua\u00e7\u00e3o, em todas as \u00e9pocas. Em especial, neste 2026 est\u00e1 ainda mais desafiador porque v\u00e1rios fatores que v\u00e3o al\u00e9m de uma boa administra\u00e7\u00e3o empresarial, de estrat\u00e9gias criativas de marketing, de campanhas de pre\u00e7os atrativos, etc., est\u00e3o interferindo no ambiente de neg\u00f3cios.<\/p>\n
Entramos neste ano com o ritmo de vendas morno, haja vista o lento crescimento de 2,4% nas vendas no primeiro trimestre, segundo dados setoriais e os indicadores econ\u00f4micos, que previam um crescimento do PIB de 2,0%, mas que, agora, foi recalculado para 1,85% (Relat\u00f3rio Focus), e uma infla\u00e7\u00e3o de 3,91%, que tamb\u00e9m foi recalculada para 4,91%.<\/p>\n
– FIQUE ATUALIZADO:\u00a0Siga nossas redes sociais\u00a0e receba informa\u00e7\u00f5es em tempo real\u00a0(WhatsApp<\/a>,\u00a0Telegram<\/a>\u00a0e\u00a0Instagram<\/a>)<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Caminhamos \u00e0s sombras de um prov\u00e1vel crescimento da infla\u00e7\u00e3o, potencializado pelos efeitos da guerra EUA x Ir\u00e3; uma taxa de juros Selic inaceit\u00e1vel de 14,50% a.a., que consome todo o resultado das empresas e reduz sobremaneira a oferta de cr\u00e9dito, consequentemente o consumo; e dois fatores ainda mais contundentes: a recente retirada do Imposto de Importa\u00e7\u00e3o de 20% nas vendas cross border e a eventual redu\u00e7\u00e3o da jornada e escala de trabalho.<\/p>\n Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 retirada, pelo governo, do Imposto de Importa\u00e7\u00e3o de 20% nas vendas cross border feitas pelas plataformas eletr\u00f4nicas estrangeiras, conhecido com taxa das blusinhas, mas que de fato alcan\u00e7a centenas de outros produtos al\u00e9m do t\u00eaxtil, \u00e9 preciso considerar que este imposto sequer conseguia equilibrar as condi\u00e7\u00f5es de competitividade necess\u00e1ria aos produtos fabricados e vendidos no pa\u00eds, que pagam de carga tribut\u00e1ria cerca de 92%. A disparidade de taxa\u00e7\u00e3o entre o produto importado e o fabricado e vendido no Brasil j\u00e1 era enorme, agora \u00e9 gigantesca. O Brasil vai proteger quem produz l\u00e1 fora e desproteger quem produz e emprega aqui. Sobre este tema, \u00e9 bom ressaltar que o varejo nacional nunca quis privil\u00e9gios, mas sim isonomia tribut\u00e1ria, se houve zero de Imposto de Importa\u00e7\u00e3o na venda cross border \u00e9 preciso ter zero de imposto tamb\u00e9m para o produto nacional com pre\u00e7o de at\u00e9 USS 50,00.<\/p>\n Praticamente todas as associa\u00e7\u00f5es e institutos empresariais t\u00eam estudado e anunciado as prov\u00e1veis consequ\u00eancias da elimina\u00e7\u00e3o do Imposto de Importa\u00e7\u00e3o. Muito provavelmente haver\u00e1 queda significativa nas vendas dos produtos nacionais no mercado interno, prejudicando neg\u00f3cios de todos os portes, mas, principalmente, o pequeno e o m\u00e9dio varejos, que n\u00e3o conseguir\u00e3o competir com os produtos importados, em boa parte subfaturados e ainda com imposto zero; consequentemente, o varejo brasileiro vender\u00e1 menos ao consumidor e comprar\u00e1 menos para os estoques. O impacto poder\u00e1 ser sentido nas ind\u00fastrias, provocando desemprego, o fechamento delas ou a transfer\u00eancia de produ\u00e7\u00e3o para pa\u00edses fronteiri\u00e7os.<\/p>\n Quando da introdu\u00e7\u00e3o do Imposto de Importa\u00e7\u00e3o, o benef\u00edcio foi marcante; no primeiro ano da sua implanta\u00e7\u00e3o foram criados, s\u00f3 no varejo, 107 mil empregos e houve melhoria nas vendas e nos investimentos. Em toda a cadeia de fornecimento at\u00e9 a ponta no varejo tamb\u00e9m se aumentou a produtividade e n\u00e3o ocorreu, na m\u00e9dia, crescimento de pre\u00e7os acima da infla\u00e7\u00e3o, beneficiando o consumidor, que optou por comprar o produto nacional. Logo, estavam progredindo as empresas, a gera\u00e7\u00e3o de empregos e os consumidores, que estavam comprando produtos nacionais com pre\u00e7os atrativos, de qualidade, certificados e garantidos, mas nada disso foi considerado por quem desejou zerar novamente o Imposto de Importa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Outro ponto \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o da jornada de trabalho de 44 horas para 40 horas (obviamente n\u00e3o considerando qualquer chance para 36 horas), sem redu\u00e7\u00e3o do sal\u00e1rio, e a elimina\u00e7\u00e3o da escala de trabalho de 6×1, passando para 5×2. Essa discuss\u00e3o \u00e9 um ponto de forte resist\u00eancia no setor de com\u00e9rcio e servi\u00e7os pelo impacto direto no custo da folha e na escala de atendimento.<\/p>\n Um olhar calculado sobre este tema mostra de forma inquestion\u00e1vel que a redu\u00e7\u00e3o da jornada de trabalho, sem redu\u00e7\u00e3o do sal\u00e1rio, vai gerar um aumento aproximado de custo na m\u00e3o de obra de 10%, e a mudan\u00e7a da escala de trabalho de 6×1 para 5×2 tamb\u00e9m, na m\u00e9dia, dependendo do setor, acarretar\u00e1 em um aumento de 13% no custo da folha de pagamento. N\u00e3o vamos entrar aqui na discuss\u00e3o de que todo trabalhador merece descansar o m\u00e1ximo poss\u00edvel. \u00c9 claro que sim, e se est\u00e1 mudan\u00e7a acontecer, teremos um pa\u00eds onde se descansar\u00e1, aproximadamente, 1\/3 do per\u00edodo anual e se trabalhar\u00e1 2\/3 do tempo. A economia do pa\u00eds suportar\u00e1 esta transforma\u00e7\u00e3o?<\/p>\n Conjugando-se os efeitos de redu\u00e7\u00e3o de jornada para 40 horas, sem redu\u00e7\u00e3o do sal\u00e1rio, e a escala para 5×2, os diversos estudos t\u00e9cnicos que circulam pelo pa\u00eds falam de aumento de despesas, com a folha de pagamentos aumentando na ordem de 20% a 23%.<\/p>\n O impacto combinado da isen\u00e7\u00e3o de Imposto de Importa\u00e7\u00e3o no cross border somado \u00e0 redu\u00e7\u00e3o da jornada e da escala de trabalho criar\u00e1 um cen\u00e1rio de press\u00e3o sem precedentes sobre a opera\u00e7\u00e3o e a sobreviv\u00eancia das empresas. Com este cen\u00e1rio impulsionado pelo calend\u00e1rio eleitoral, como ficar\u00e3o o ambiente de neg\u00f3cios e a confian\u00e7a do empreendedor?<\/p>\n Embora diga-se que em economia tudo com o tempo ajusta-se, mas a que custo? O fim do Imposto de Importa\u00e7\u00e3o e a eventual redu\u00e7\u00e3o da jornada e da escala de trabalho acarretar\u00e3o riscos para a economia, cujas consequ\u00eancias poder\u00e3o comprometer a viabilidade das empresas e o emprego de milhares de trabalhadores, n\u00e3o apenas no presente, mas tamb\u00e9m num futuro muito pr\u00f3ximo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O varejo sempre foi desafiador, em todos os setores de atua\u00e7\u00e3o, em todas as \u00e9pocas. Em especial, neste 2026 est\u00e1 ainda mais desafiador porque v\u00e1rios fatores que v\u00e3o al\u00e9m de … Continuar lendo 2026, um dos anos mais desafiadores para o varejo<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-128820","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=128820"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128820\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":128826,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128820\/revisions\/128826"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=128820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=128820"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=128820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}