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O fim da “taxa das blusinhas” deixa em maior evid\u00eancia os poss\u00edveis impactos no varejo de moda brasileiro.\u00a0Mas o BTG Pactual (do mesmo grupo de controle da EXAME) alerta, em relat\u00f3rio, que o impacto da revoga\u00e7\u00e3o da al\u00edquota vai muito al\u00e9m do vestu\u00e1rio. Segundo o banco, a discuss\u00e3o “j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 restrita a roupas baratas” e a penetra\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio importado avan\u00e7ou de forma expressiva por praticamente todo o varejo discricion\u00e1rio brasileiro.<\/p>\n
O relat\u00f3rio lista as categorias j\u00e1 afetadas: acess\u00f3rios eletr\u00f4nicos, produtos de beleza, decora\u00e7\u00e3o, artigos esportivos e at\u00e9 alguns itens de bens de consumo de giro r\u00e1pido competem diretamente com produtos vendidos por varejistas dom\u00e9sticas. E o avan\u00e7o das plataformas estrangeiras acontecia mesmo antes da al\u00edquota zero: segundo o BTG, elas j\u00e1 vinham “ganhando centenas de pontos-base de participa\u00e7\u00e3o de mercado anualmente em diversas categorias discricion\u00e1rias, mesmo ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o das taxas de importa\u00e7\u00e3o.”<\/p>\n
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\n\u00c9 nesse contexto que o banco cita diretamente o Mercado Livre. O banco diz que a empresa “divulgou em trimestres recentes que o Brasil segue sendo um de seus mercados de crescimento mais acelerado” e coloca essa informa\u00e7\u00e3o lado a lado com o avan\u00e7o das plataformas asi\u00e1ticas, que “continuam investindo agressivamente em capacidades locais de log\u00edstica, programas de frete gr\u00e1tis, ecossistemas de criadores de conte\u00fado e subs\u00eddios de publicidade.”<\/p>\n
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\nOs dois modelos de neg\u00f3cio, com crescente sobreposi\u00e7\u00e3o, disputam o mesmo consumidor brasileiro.<\/p>\n
O relat\u00f3rio tamb\u00e9m aponta que o posicionamento das plataformas asi\u00e1ticas “evoluiu”, com “maior penetra\u00e7\u00e3o de vendedores dom\u00e9sticos, maiores esfor\u00e7os de localiza\u00e7\u00e3o e investimentos cont\u00ednuos em infraestrutura log\u00edstica brasileira.” Em outras palavras, Shopee, Shein e Temu est\u00e3o reduzindo sistematicamente as fric\u00e7\u00f5es que historicamente as colocavam em desvantagem frente a um marketplace com opera\u00e7\u00e3o local consolidada e com f\u00f4lego financeiro para sustentar essa estrat\u00e9gia no longo prazo.<\/p>\n
Com a al\u00edquota zero restaurada, o BTG avalia que “a penetra\u00e7\u00e3o cross-border (do com\u00e9rcio importado) tende a se acelerar” e o campo de disputa se expande. As plataformas estrangeiras combinam agora a vantagem estrutural de pre\u00e7o no produto importado com uma opera\u00e7\u00e3o local cada vez mais robusta, reduzindo a dist\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o ao que o Mercado Livre levou anos para construir no Brasil.<\/p>\n
O fim da taxa das blusinhas, na leitura do banco, n\u00e3o \u00e9 apenas o retorno de um problema antigo para o varejo tradicional. \u00c9 a abertura de uma nova fase em que plataformas com escala global, pre\u00e7os estruturalmente mais baixos e presen\u00e7a local crescente disputam o mesmo consumidor brasileiro em praticamente todas as categorias do varejo digital \u2014 e o Mercado Livre est\u00e1 no meio dessa disputa.<\/p>\n
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O fim da “taxa das blusinhas” deixa em maior evid\u00eancia os poss\u00edveis impactos no varejo de moda brasileiro.\u00a0Mas o BTG Pactual (do mesmo grupo de controle da EXAME) alerta, em relat\u00f3rio, que o impacto da revoga\u00e7\u00e3o da al\u00edquota vai muito al\u00e9m do vestu\u00e1rio. Segundo o banco, a discuss\u00e3o “j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 restrita a roupas baratas” e a penetra\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio importado avan\u00e7ou de forma expressiva por praticamente todo o varejo discricion\u00e1rio brasileiro.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-128538","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-l-founders"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=128538"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128538\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":128539,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128538\/revisions\/128539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=128538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=128538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=128538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}