{"id":128053,"date":"2026-05-05T12:26:43","date_gmt":"2026-05-05T15:26:43","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=128053"},"modified":"2026-05-05T12:26:43","modified_gmt":"2026-05-05T15:26:43","slug":"pao-de-acucar-evolui-campanha-e-aposta-em-estrategia-de-brandformance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/05\/05\/pao-de-acucar-evolui-campanha-e-aposta-em-estrategia-de-brandformance\/","title":{"rendered":"P\u00e3o de A\u00e7\u00facar evolui campanha e aposta em estrat\u00e9gia de brandformance"},"content":{"rendered":"
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Marca refor\u00e7a seu DNA de felicidade com nova abordagem que conecta atributos de neg\u00f3cio \u00e0s campanhas ao longo de todo o ano, trazendo protagonismo para o programa de fidelidade\u00a0<\/strong><\/p>\n

O P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, rede de supermercado premium do GPA \u2013 Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, anuncia o desdobramento da campanha propriet\u00e1ria \u201cVoc\u00ea Feliz \u00e9 Tudo de P\u00e3o\u201d, lan\u00e7ada em 2024, e d\u00e1 um novo passo estrat\u00e9gico em sua comunica\u00e7\u00e3o ao incorporar uma abordagem de\u00a0brandformance, modelo que integra constru\u00e7\u00e3o de marca com gera\u00e7\u00e3o de resultado. A evolu\u00e7\u00e3o mant\u00e9m o territ\u00f3rio emocional da felicidade, historicamente associado \u00e0 marca, mas avan\u00e7a ao conectar esse posicionamento aos atributos concretos do neg\u00f3cio e do programa de fidelidade da rede, criando um fio condutor consistente para todas as campanhas ao longo do ano.<\/p>\n

A nova fase traduz a proposta de valor do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar como \u201co mercado que entrega basicamente tudo, do b\u00e1sico do dia a dia at\u00e9 os produtos diferenciados, presente onde, como e quando o cliente precisar\u201d, refor\u00e7ando a combina\u00e7\u00e3o entre experi\u00eancia, conveni\u00eancia e qualidade, da mesa ao impacto positivo no planeta. Na pr\u00e1tica, o conceito passa a ser sustentado por pilares tang\u00edveis como qualidade desde a origem, expertise em categorias, marcas pr\u00f3prias, omnicanalidade, campanhas sazonais e iniciativas de sustentabilidade, ampliando o significado do \u201ctudo\u201d dentro da assinatura da marca.<\/p>\n

\u201cO P\u00e3o de A\u00e7\u00facar sempre construiu sua rela\u00e7\u00e3o com os clientes a partir de um territ\u00f3rio emocional muito forte, que \u00e9 a felicidade. Agora, damos um passo al\u00e9m ao conectar essa emo\u00e7\u00e3o de forma ainda mais clara aos nossos diferenciais de neg\u00f3cio e aos benef\u00edcios do programa de fidelidade. Evolu\u00edmos para uma estrat\u00e9gia de brandformance, que refor\u00e7a marca e, ao mesmo tempo, potencializa os benef\u00edcios, vantagens e economia, traduzindo o nosso \u2018tudo\u2019 em atributos concretos percebidos no dia a dia do cliente e refor\u00e7ando a assinatura Voc\u00ea feliz \u00e9 TUDO de P\u00e3o\u201d, afirma Elizabete Ponce, Gerente de Marketing do GPA.<\/p>\n

A nova abordagem se materializa em depoimentos de clientes reais, mostrando o v\u00ednculo com a marca e traduzindo esses benef\u00edcios de forma tang\u00edvel e cr\u00edvel, al\u00e9m de um calend\u00e1rio robusto de campanhas propriet\u00e1rias e datas sazonais, com in\u00edcio no Dia das M\u00e3es, que tem como protagonista uma cliente Mais Black da loja Roberto Marinho. Depois, a campanha segue ao longo do ano em momentos como Copa do Mundo, Anivers\u00e1rio do P\u00e3o, Black Friday e Natal, sempre ancorada no conceito \u201cTudo de P\u00e3o\u201d, que se mant\u00e9m como assinatura da marca. A evolu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m acompanha as transforma\u00e7\u00f5es no comportamento de consumo, cada vez mais omnichannel, refor\u00e7ando a presen\u00e7a do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar em diferentes momentos da jornada do cliente, seja nas lojas f\u00edsicas, no digital ou nos servi\u00e7os.<\/p>\n

Com isso, a campanha refor\u00e7a, de forma consistente, os atributos estrat\u00e9gicos da marca, ampliando a relev\u00e2ncia do programa de fidelidade junto ao consumidor e fortalecendo a diferencia\u00e7\u00e3o no varejo alimentar. \u201cMais do que comunicar ofertas ou datas espec\u00edficas, estamos construindo uma narrativa cont\u00ednua, em que cada campanha refor\u00e7a quem somos e o valor que entregamos. \u00c9 uma estrat\u00e9gia que integra branding, performance e fidelidade para gerar conex\u00e3o, recorr\u00eancia e crescimento sustent\u00e1vel\u201d, complementa Elizabete.<\/p>\n

Lan\u00e7ada originalmente em 2024, a campanha \u201cVoc\u00ea Feliz \u00e9 Tudo de P\u00e3o\u201d marcou um reposicionamento importante da marca ao consolidar seu v\u00ednculo emocional com os consumidores e destacar atributos como frescor, qualidade e experi\u00eancia de compra diferenciada. Agora, em 2026, a nova fase amplia esse territ\u00f3rio ao integrar emo\u00e7\u00e3o e entrega concreta de valor, consolidando o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar como uma marca que combina prop\u00f3sito, experi\u00eancia e resultado.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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