{"id":127553,"date":"2026-04-22T12:37:58","date_gmt":"2026-04-22T15:37:58","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=127553"},"modified":"2026-04-22T12:37:58","modified_gmt":"2026-04-22T15:37:58","slug":"o-boticario-cresce-na-contramao-do-mercado-e-ameaca-reinado-da-natura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/04\/22\/o-boticario-cresce-na-contramao-do-mercado-e-ameaca-reinado-da-natura\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio cresce na contram\u00e3o do mercado e amea\u00e7a reinado da Natura"},"content":{"rendered":"<p class=\"article-content col-md-8 offset-md-1\">Mesmo diante da desacelera\u00e7\u00e3o do mercado de beleza no Brasil, o Grupo Botic\u00e1rio manteve trajet\u00f3ria de crescimento em 2025 e reduziu ao menor n\u00edvel j\u00e1 registrado a dist\u00e2ncia para a l\u00edder Natura. Segundo dados da Euromonitor, reproduzidos pelo InfoMoney, a companhia paranaense alcan\u00e7ou participa\u00e7\u00e3o de 15,5% no mercado de beleza e cuidados pessoais, enquanto a rival atingiu 15,7% \u2014 diferen\u00e7a de apenas 0,2 ponto porcentual.<\/p>\n<p><br class=\"clear\" \/><\/p>\n<figure class=\"row news-row\">\n<div class=\"col-md-10 text-center lJsOptimized\" data-lien=\"https:\/\/media.fashionnetwork.com\/cdn-cgi\/image\/format=auto\/m\/d5be\/bcff\/1ad7\/4c81\/be5b\/6935\/6ac3\/0ac3\/d01b\/f045\/f045.jpg\" data-target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" class=\"news-image\" src=\"https:\/\/media.fashionnetwork.com\/cdn-cgi\/image\/fit=contain,width=1000,height=1000,format=auto\/m\/d5be\/bcff\/1ad7\/4c81\/be5b\/6935\/6ac3\/0ac3\/d01b\/f045\/f045.jpg\" alt=\"\" \/><\/div><figcaption class=\"col-12 col-md-2 news-figcaption\">@boticario_cascavelpr<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"col-md-8 offset-md-1 article-content--texte\">\nO desempenho ocorre em um cen\u00e1rio de arrefecimento do setor, mas foi sustentado por investimentos em tecnologia e no uso de dados para integrar canais de venda. O Grupo Botic\u00e1rio registrou R$ 38,1 bilh\u00f5es em vendas ao consumidor (GMV) em 2025 e projeta manter o ritmo de expans\u00e3o. An\u00e1lise do Bradesco BBI aponta que essa aproxima\u00e7\u00e3o marca o menor distanciamento hist\u00f3rico entre as duas empresas no pa\u00eds.<\/p>\n<p>A disputa se intensificou justamente nas categorias mais relevantes do segmento, como cuidados com a pele e fragr\u00e2ncias, que representam cerca de 40% do mercado. Nesses nichos, a Natura perdeu entre 0,8 e 1,5 ponto porcentual de participa\u00e7\u00e3o, enquanto o Grupo Botic\u00e1rio avan\u00e7ou entre 0,7 e 1,2 ponto, ampliando sua presen\u00e7a em \u00e1reas estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<div class=\"col-md-10 mt-5 mb-5 no-gutters p-0 ads article-content--texte\"><\/div>\n<p class=\"col-md-8 offset-md-1 article-content--texte\">Outro fator relevante para o desempenho foi a consolida\u00e7\u00e3o do programa de fidelidade Beautybox, que unificou a experi\u00eancia do consumidor entre as marcas O Botic\u00e1rio e Quem Disse, Berenice?. A base ativa atingiu 26 milh\u00f5es de clientes em 2025. Al\u00e9m disso, a estrat\u00e9gia de inova\u00e7\u00e3o seguiu como motor de crescimento: 27% das vendas ao consumidor no per\u00edodo vieram de produtos lan\u00e7ados h\u00e1 menos de um ano.<\/p>\n<p>Em contraste, a Natura encerrou 2025 com receita l\u00edquida de R$ 22,2 bilh\u00f5es, queda de 5%, impactada pelo processo de simplifica\u00e7\u00e3o societ\u00e1ria e pela integra\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es com a Avon na Am\u00e9rica Latina. No panorama geral, o mercado brasileiro de beleza movimentou R$ 187 bilh\u00f5es, com alta de 6,8% \u2014 abaixo dos 10% registrados em 2024. O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico permaneceu como destaque, com crescimento de 19% e participa\u00e7\u00e3o de 12,7% no total.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O desempenho ocorre em um cen\u00e1rio de arrefecimento do setor, mas foi sustentado por investimentos em tecnologia e no uso de dados para integrar canais de venda. 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