{"id":127356,"date":"2026-04-17T08:54:01","date_gmt":"2026-04-17T11:54:01","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=127356"},"modified":"2026-04-17T08:54:01","modified_gmt":"2026-04-17T11:54:01","slug":"varejo-fisico-recuou-07-mesmo-com-retomada-pos-carnaval","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/04\/17\/varejo-fisico-recuou-07-mesmo-com-retomada-pos-carnaval\/","title":{"rendered":"Varejo f\u00edsico recuou 0,7%, mesmo com retomada p\u00f3s-Carnaval"},"content":{"rendered":"

Recupera\u00e7\u00e3o do fluxo em mar\u00e7o revela consumidor mais cauteloso diante de juros altos<\/p>\n

O varejo f\u00edsico brasileiro apresentou retra\u00e7\u00e3o de -0,7% no n\u00famero de visitantes em mar\u00e7o de 2026 na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano anterior, segundo o \u00cdndice de Inten\u00e7\u00e3o de Compra do Varejo (IICV Seed), estudo divulgado mensalmente pela Seed Digital. O resultado indica uma retomada do fluxo ap\u00f3s o Carnaval, mas ainda sem for\u00e7a suficiente para sustentar crescimento, evidenciando um consumidor mais seletivo e sens\u00edvel ao cen\u00e1rio econ\u00f4mico.<\/p>\n

Baseado em dados de cerca de 58 milh\u00f5es de visitantes mensais em milhares de lojas em todo o pa\u00eds, o \u00edndice mostra que mar\u00e7o foi marcado por uma recomposi\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio comercial e pela volta gradual da rotina de consumo. Datas como o Dia do Consumidor e o Dia Internacional da Mulher ajudaram a reativar a demanda, mas n\u00e3o foram suficientes para impulsionar o desempenho geral.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

A expectativa de uma recupera\u00e7\u00e3o mais robusta n\u00e3o se confirmou, mesmo com uma base comparativa favor\u00e1vel, j\u00e1 que, em 2025, o Carnaval ocorreu em mar\u00e7o. Entre os fatores que pressionaram o consumo est\u00e3o a manuten\u00e7\u00e3o da taxa de juros em patamar elevado, entre 14,75% e 15%, o aumento dos custos log\u00edsticos impulsionado pela alta dos combust\u00edveis e a instabilidade internacional, al\u00e9m do cen\u00e1rio eleitoral no Brasil.<\/p>\n

O levantamento revela um cen\u00e1rio fragmentado no pa\u00eds. As regi\u00f5es Norte (4,1%) e Sul (3,6%) lideraram o crescimento, impulsionadas por maior efici\u00eancia log\u00edstica e pela antecipa\u00e7\u00e3o das cole\u00e7\u00f5es de outono, que estimularam o consumo.<\/p>\n

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Por outro lado, Centro-Oeste (-4,6%), Sudeste (-1,7%) e Nordeste (-0,7%) registraram queda. No Centro-Oeste, o recuo reflete a cautela associada \u00e0 acomoda\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os das commodities agr\u00edcolas, enquanto no Sudeste houve maior dispers\u00e3o do consumo para canais digitais, impactando o varejo f\u00edsico.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

O desempenho tamb\u00e9m variou entre os canais de lojas de rua e shoppings. Enquanto o varejo de rua apresentou alta volatilidade no trimestre \u2013 com crescimento em janeiro (7,3%), forte queda em fevereiro (-11,8%) e leve retra\u00e7\u00e3o em mar\u00e7o (-1,2%) -, os shoppings mantiveram trajet\u00f3ria mais est\u00e1vel, com crescimento de 2,3% no \u00faltimo m\u00eas.<\/p>\n

A resili\u00eancia dos centros de compras est\u00e1 associada ao ambiente controlado e ao perfil de consumo mais orientado \u00e0 conveni\u00eancia, o que contribui para maior convers\u00e3o de visitas em vendas.<\/p>\n

O estudo aponta que o setor deve enfrentar um per\u00edodo desafiador ao longo de 2026, marcado pela converg\u00eancia de fatores como a reforma tribut\u00e1ria, a poss\u00edvel redu\u00e7\u00e3o da jornada de trabalho, a Copa do Mundo e o ciclo eleitoral. \u201cEsse conjunto de vari\u00e1veis tende a aumentar a volatilidade do consumo e exigir maior capacidade de adapta\u00e7\u00e3o das empresas, com uso intensivo de dados, revis\u00e3o de estrat\u00e9gias comerciais e ganho de efici\u00eancia operacional\u201d, diz o estudo.<\/p>\n

Economistas alertam que alta indica come\u00e7o de desacelera\u00e7\u00e3o no consumo<\/strong><\/p>\n

Para Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport, \u201co dado mais recente de vendas no varejo brasileiro traz um sinal importante sobre o comportamento do consumo no pa\u00eds e ajuda a entender o momento da economia.\u201d<\/p>\n

\u201cO \u00edndice mostra uma varia\u00e7\u00e3o mais moderada na compara\u00e7\u00e3o mensal, o que indica um ritmo de crescimento mais equilibrado ap\u00f3s per\u00edodos de maior volatilidade. Ainda assim, no acumulado, o varejo segue sustentado por fatores estruturais, como a melhora gradual do mercado de trabalho, a digitaliza\u00e7\u00e3o do consumo e a diversifica\u00e7\u00e3o dos canais de venda. Para o setor de bens de consumo, especialmente aqueles ligados a estilo de vida, esporte e bem-estar, esse cen\u00e1rio continua sendo relevante. O consumidor brasileiro n\u00e3o deixou de consumir, ele est\u00e1 mais seletivo, mais atento ao valor percebido e \u00e0 experi\u00eancia\u201d, avalia.<\/p>\n

J\u00e1 para Peterson Rizzo, Gerente de R.I da Multiplike, \u201cnos primeiros dados de 2026, o desempenho do varejo mostra que o consumo segue avan\u00e7ando, mas de forma cautelosa. O crescimento est\u00e1 concentrado em itens essenciais, o que revela que a infla\u00e7\u00e3o ainda pressiona o or\u00e7amento das fam\u00edlias.\u201d<\/p>\n

\u201cJuros elevados continuam freando compras de maior valor e o uso do cr\u00e9dito, limitando uma recupera\u00e7\u00e3o mais espalhada do com\u00e9rcio. Esse cen\u00e1rio indica que a pol\u00edtica monet\u00e1ria segue cumprindo seu papel de conter a infla\u00e7\u00e3o, ainda que ao custo de uma atividade mais moderada. Al\u00e9m disso, as tens\u00f5es no cen\u00e1rio internacional elevam a incerteza, afetam o c\u00e2mbio e os custos, e acabam influenciando o comportamento do consumidor. Assim, o varejo come\u00e7a o ano em terreno positivo, mas longe de um ciclo forte de expans\u00e3o\u201d, diz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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