{"id":126934,"date":"2026-04-07T12:32:03","date_gmt":"2026-04-07T15:32:03","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=126934"},"modified":"2026-04-07T12:32:03","modified_gmt":"2026-04-07T15:32:03","slug":"assai-amplia-sortimento-saudavel-e-aceleracao-de-entrada-em-categorias-de-bem-estar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/04\/07\/assai-amplia-sortimento-saudavel-e-aceleracao-de-entrada-em-categorias-de-bem-estar\/","title":{"rendered":"Assa\u00ed amplia sortimento saud\u00e1vel e acelera\u00e7\u00e3o de entrada em categorias de bem-estar"},"content":{"rendered":"<h2><span dir=\"auto\">Projeto em 93 lojas refor\u00e7a a presen\u00e7a de suplementos e produtos voltados \u00e0 nutri\u00e7\u00e3o e energia no dia a dia<\/span><\/h2>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-8\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div>\n<p><span dir=\"auto\">O Assa\u00ed Atacadista avan\u00e7ou na diversifica\u00e7\u00e3o de seu mix ao iniciar um projeto de amplia\u00e7\u00e3o do sortimento de produtos associados \u00e0 saudabilidade em 93 lojas distribu\u00eddas entre S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal. A iniciativa refor\u00e7a a presen\u00e7a de categorias ligadas a bem-estar, nutri\u00e7\u00e3o e energia, com destaque para suplementos como whey protein e creatina, al\u00e9m de itens j\u00e1 consolidados na cesta equilibrada, como aveia, granola, sementes, gr\u00e3os, barras e bebidas proteicas.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span dir=\"auto\">Mais do que ampliar a oferta, o movimento reflete uma mudan\u00e7a estrutural no comportamento de compra e evidencia a evolu\u00e7\u00e3o do atacarejo, que passa a incorporar categorias antes de especifica\u00e7\u00f5es em canais especializados. Ao trazer esses produtos para dentro das lojas, o Assa\u00ed amplia o acesso do consumidor, sustentado por sua estrat\u00e9gia de pre\u00e7os competitivos, um dos principais diferenciais do formato.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span dir=\"auto\">A escolha das unidades participantes com base em crit\u00e9rios operacionais, como layout, fluxo e com maior visibilidade ao longo da jornada de compra. A exposi\u00e7\u00e3o foi pensada de forma integrada, posicionando os produtos pr\u00f3ximos \u00e0s categorias j\u00e1 apresentadas no carrinho do consumidor, com o objetivo de estimular a experimenta\u00e7\u00e3o e a recorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span dir=\"auto\">&#8220;Observamos uma mudan\u00e7a no comportamento de consumo, com mais clientes buscando alternativas ligadas \u00e0 nutri\u00e7\u00e3o, energia e bem-estar. A amplia\u00e7\u00e3o do sortimento acompanha esse movimento e orienta a organiza\u00e7\u00e3o dessas categorias nas lojas, para facilitar o contato do cliente com esses produtos durante a compra&#8221;, afirma Hellen Lima, diretora Comercial Nacional do Assa\u00ed.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span dir=\"auto\">O projeto tamb\u00e9m se conecta a iniciativas recentes da rede em categorias ligadas \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o equilibrada. A se\u00e7\u00e3o de frutas, legumes e verduras passou por reformula\u00e7\u00e3o, com foco em qualidade e abastecimento mais frequente, enquanto 54 lojas passaram a oferecer frutas secas a granel, ampliando a visibilidade de itens associados \u00e0 chamada \u201cenergia di\u00e1ria\u201d, como castanhas, sementes e gr\u00e3os.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span dir=\"auto\">Outro fator considerado foi o perfil do entorno das unidades. Em 25 lojas, a presen\u00e7a de academias nas galerias comerciais contribui para atrair consumidores j\u00e1 familiarizados com produtos voltados para nutri\u00e7\u00e3o e desempenho, potencializando a ader\u00eancia ao novo sortimento.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span dir=\"auto\">Al\u00e9m dos complementos e alimentos funcionais, a amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio inclui categorias adjacentes ao bem-estar, como cervejas sem \u00e1lcool e produtos sem gl\u00faten. O movimento amplia as possibilidades de escolha e refor\u00e7a a estrat\u00e9gia do Assa\u00ed de adaptar seu mix \u00e0s novas demandas de consumo, mantendo a competitividade e a diversidade de oferta dentro do ambiente de loja.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"form-comment mb-5\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Assa\u00ed Atacadista avan\u00e7ou na diversifica\u00e7\u00e3o de seu mix ao iniciar um projeto de amplia\u00e7\u00e3o do sortimento de produtos associados \u00e0 saudabilidade em 93 lojas distribu\u00eddas entre S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal. 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