Compras baseadas na recorr\u00eancia e na conveni\u00eancia devem seguir como algumas das principais tend\u00eancias de consumo no Brasil em 2026. Em um cen\u00e1rio de or\u00e7amento mais pressionado, o consumidor vem priorizando compras menores, mais frequentes e mais pr\u00f3ximas da rotina, impulsionando categorias ligadas ao dia a dia, como varejo aliment\u00edcio especializado, pet shops, mobilidade e viagens.<\/p>\n
Esse movimento j\u00e1 ganhou for\u00e7a em 2025 e ajudou a sustentar a expans\u00e3o do consumo mesmo em um ambiente marcado por\u00a0juros elevados<\/a>\u00a0e maior cautela econ\u00f4mica. \u00c9 o que mostra um relat\u00f3rio sobre h\u00e1bitos de consumo feito pela Elo Performance & Insights. O documento aponta que os gastos com cart\u00f5es de cr\u00e9dito cresceram 12% no ano passado na compara\u00e7\u00e3o com 2024 \u2014 o melhor desempenho desde a recupera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-pandemia (2022).<\/p>\n O avan\u00e7o foi puxado principalmente pelo aumento do volume de compras, e n\u00e3o por t\u00edquetes maiores. O n\u00famero de transa\u00e7\u00f5es subiu 14%, enquanto o valor m\u00e9dio por compra caiu 2%. O movimento foi observado em todos os perfis, com destaque para a alta dos pagamentos da menor renda (+15% em valor) ante maior renda (+11%).\u00a0O resultado mostra um consumidor mais estrat\u00e9gico, que passou a diluir gastos e priorizar conveni\u00eancia, frequ\u00eancia e praticidade na hora de consumir.<\/p>\n \u201cO estudo demonstra como em 2025, a recorr\u00eancia se consolidou como eixo central do consumo. O consumidor passou a priorizar compras mais frequentes em categorias como varejo aliment\u00edcio especializado \u2014 incluindo lojas de chocolates, doces, caf\u00e9s e vinhos \u2014 e pet shops, diluindo gastos maiores, comuns de\u00a0atacados e supermercados<\/a>, ao longo do tempo. Essa din\u00e2mica compensou a redu\u00e7\u00e3o do ticket m\u00e9dio e contribuiu para a manuten\u00e7\u00e3o do crescimento\u201d, analisa Rafael Vasconcellos Cunha Bueno, superintendente de Consultoria da Elo.<\/p>\n O segmento de \u201cvarejo aliment\u00edcio especializado\u201d registrou crescimento de 48% em 2025; o de \u201cveterin\u00e1ria\/pet shop\u201d teve alta de 40%. Por outro lado, segmentos ligados a compras mais planejadas e de maior valor, como companhias a\u00e9reas (-9%) e materiais de constru\u00e7\u00e3o (-1%), registraram queda.<\/p>\n A leitura da Elo \u00e9 que essas tend\u00eancias de consumo devem continuar as mesmas em 2026. A expectativa \u00e9 de que segmentos ligados \u00e0 recorr\u00eancia, conveni\u00eancia e mobilidade cotidiana continuem em alta, como apps de transporte, varejo aliment\u00edcio especializado e ag\u00eancias de viagens.<\/p>\n O estudo tamb\u00e9m indica que segmentos essenciais e \u201cterm\u00f4metros\u201d do ciclo econ\u00f4mico, como servi\u00e7os de sa\u00fade, eletroeletr\u00f4nicos e combust\u00edveis, devem apresentar um desempenho s\u00f3lido, por\u00e9m mais sens\u00edvel \u00e0 conjuntura.<\/p>\n Por outro lado, setores que dependem de compras de maior valor e planejamento, como materiais de constru\u00e7\u00e3o e companhias a\u00e9reas, devem enfrentar um cen\u00e1rio mais desafiador, influenciados por mudan\u00e7as estruturais no varejo e pela maior sensibilidade do consumidor \u00e0s condi\u00e7\u00f5es de cr\u00e9dito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Compras baseadas na recorr\u00eancia e na conveni\u00eancia devem seguir como algumas das principais tend\u00eancias de consumo no Brasil em 2026. 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