{"id":125710,"date":"2026-03-16T13:20:50","date_gmt":"2026-03-16T16:20:50","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=125710"},"modified":"2026-03-16T13:20:50","modified_gmt":"2026-03-16T16:20:50","slug":"apos-crise-americanas-volta-a-mirar-o-nordeste-para-sua-nova-fase-no-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/03\/16\/apos-crise-americanas-volta-a-mirar-o-nordeste-para-sua-nova-fase-no-varejo\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s crise, Americanas volta a mirar o Nordeste para sua nova fase no varejo"},"content":{"rendered":"
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A nova estrat\u00e9gia ocorre ap\u00f3s a empresa enfrentar, em 2023, um esc\u00e2ndalo cont\u00e1bil bilion\u00e1rio que levou a companhia a um processo de recupera\u00e7\u00e3o judicial.<\/p>\n

Por\u00a0Reda\u00e7\u00e3o Sergipe Not\u00edcias<\/strong>\u2022<\/span>Publicado em 14\/03\/2026 \u00e0s 07:16\u2022<\/span><\/p>\n
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\"Ap\u00f3s<\/figure>\n
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Depois de atravessar uma das maiores crises corporativas da hist\u00f3ria recente do varejo brasileiro, a rede Americanas inicia uma nova etapa de reorganiza\u00e7\u00e3o e crescimento.<\/p>\n

Na estrat\u00e9gia de retomada da empresa, o\u00a0Nordeste\u00a0<\/a>volta a ganhar protagonismo<\/strong>, sendo apontado por executivos como uma das\u00a0regi\u00f5es<\/a>\u00a0com maior potencial de expans\u00e3o no pa\u00eds.<\/p>\n

A princ\u00edpio, a companhia, que possui cerca de\u00a01.400 lojas em opera\u00e7\u00e3o no Brasil<\/strong>, aposta agora em um modelo de neg\u00f3cio mais focado na\u00a0experi\u00eancia f\u00edsica do consumidor, moderniza\u00e7\u00e3o das lojas e fortalecimento da rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico regional<\/strong>.<\/p>\n

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Recupera\u00e7\u00e3o ap\u00f3s crise cont\u00e1bil<\/h3>\n

A nova estrat\u00e9gia ocorre ap\u00f3s a empresa enfrentar, em 2023, um esc\u00e2ndalo cont\u00e1bil bilion\u00e1rio que levou a companhia a um processo de recupera\u00e7\u00e3o judicial. Desde ent\u00e3o, a varejista passou por uma ampla reorganiza\u00e7\u00e3o financeira e operacional.<\/p>\n

Segundo o CEO da empresa, Fernando Soares, o momento atual \u00e9 de consolidar mudan\u00e7as internas antes de iniciar um novo ciclo de crescimento.<\/p>\n

De acordo com o executivo, a prioridade \u00e9 garantir estabilidade na opera\u00e7\u00e3o e aprimorar processos internos para fortalecer o posicionamento da marca no\u00a0varejo nacional.<\/strong><\/p>\n

Nordeste volta ao centro da estrat\u00e9gia<\/h3>\n

Entre as regi\u00f5es priorit\u00e1rias para essa retomada est\u00e1 o\u00a0Nordeste<\/strong>. Para a dire\u00e7\u00e3o da empresa, o mercado nordestino apresenta\u00a0crescimento consistente do consumo e forte identifica\u00e7\u00e3o com a marca<\/strong>.<\/p>\n

O vice-presidente comercial da Americanas, Osmair Luminatti, destaca que a rela\u00e7\u00e3o da rede com os consumidores da regi\u00e3o \u00e9 hist\u00f3rica.<\/p>\n

Segundo ele, o\u00a0Nordeste<\/strong>\u00a0sempre foi um territ\u00f3rio importante para a companhia, tanto em volume de vendas quanto em presen\u00e7a de marca.<\/p>\n

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Regi\u00e3o sempre teve peso na hist\u00f3ria da empresa<\/h3>\n

A rela\u00e7\u00e3o entre a rede e o\u00a0Nordeste<\/a>\u00a0n\u00e3o \u00e9 recente. Ao longo das \u00faltimas d\u00e9cadas, a expans\u00e3o da Americanas pelo pa\u00eds teve forte presen\u00e7a em capitais nordestinas, onde as lojas se consolidaram como\u00a0pontos populares de compras em centros comerciais e shoppings<\/strong>.<\/p>\n

Cidades como Salvador, Recife, Fortaleza e Jo\u00e3o Pessoa receberam unidades da rede ainda durante as grandes ondas de expans\u00e3o do varejo nacional, especialmente a partir dos anos 1990 e 2000.<\/p>\n

Nesse per\u00edodo, as lojas da marca se tornaram refer\u00eancia em\u00a0produtos populares, brinquedos, eletroport\u00e1teis e itens de conveni\u00eancia<\/strong>, criando forte v\u00ednculo com o consumidor regional.<\/p>\n

Nova experi\u00eancia de loja<\/h3>\n

Em suma, na nova fase da companhia, a estrat\u00e9gia tamb\u00e9m inclui\u00a0reformular o conceito das lojas f\u00edsicas<\/strong>. Assim, conta com ambientes mais organizados, maior integra\u00e7\u00e3o com o com\u00e9rcio digital e foco em melhorar a experi\u00eancia de compra.<\/p>\n

Executivos da empresa afirmam que o varejo f\u00edsico continua sendo um pilar importante do neg\u00f3cio, principalmente em regi\u00f5es onde o contato direto com o consumidor ainda tem grande relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Nordeste como motor da retomada<\/h3>\n

Com\u00a0\u00a0economia<\/span><\/a>\u00a0em\u00a0crescimento<\/a>\u00a0e aumento gradual do consumo, o\u00a0Nordeste<\/strong>\u00a0passou a ser visto por grandes redes varejistas como um dos mercados mais promissores do pa\u00eds.<\/p>\n

Economia<\/div>\n

Afinal, para a Americanas, fortalecer a presen\u00e7a na regi\u00e3o significa n\u00e3o apenas ampliar vendas, mas tamb\u00e9m\u00a0reconectar a marca com um p\u00fablico que historicamente ajudou a consolidar sua presen\u00e7a no varejo brasileiro<\/strong>.<\/p>\n

Portanto. a aposta no\u00a0Nordeste<\/a>, portanto, n\u00e3o representa apenas uma estrat\u00e9gia de expans\u00e3o \u2014 mas tamb\u00e9m um retorno \u00e0s bases de um mercado que sempre teve peso na trajet\u00f3ria da empresa.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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