{"id":125702,"date":"2026-03-16T13:05:25","date_gmt":"2026-03-16T16:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=125702"},"modified":"2026-03-16T13:05:25","modified_gmt":"2026-03-16T16:05:25","slug":"mglu3-acoes-do-magazine-luiza-fecham-em-queda-apos-balanco-e-aposta-em-compras-com-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/03\/16\/mglu3-acoes-do-magazine-luiza-fecham-em-queda-apos-balanco-e-aposta-em-compras-com-ia\/","title":{"rendered":"MGLU3: a\u00e7\u00f5es do Magazine Luiza fecham em queda ap\u00f3s balan\u00e7o e aposta em compras com IA"},"content":{"rendered":"
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Companhia avalia abrir tecnologia de \u201cagentic commerce\u201d para outras empresas enquanto prioriza rentabilidade e gera\u00e7\u00e3o de caixa<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Por\u00a0Isabela Ortiz<\/a><\/div>\n<\/div>\n

13\/03\/2026 | 12:48\u00a0\u00a0Atualiza\u00e7\u00e3o: 13\/03\/2026 | 18:39<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\"A\u00e7\u00f5es<\/div>\n<\/div>\n
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A\u00e7\u00f5es da Magazine Luiza recuam ap\u00f3s divulga\u00e7\u00e3o de resultados e estrat\u00e9gia de expandir tecnologia de compras baseada em intelig\u00eancia artificial (Foto: Adobe Stock)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n
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As a\u00e7\u00f5es da\u00a0Magazine Luiza<\/strong>\u00a0(MGLU3<\/strong><\/a>) fecharam em queda nesta sexta-feira (13), recuando cerca de 0,63% e sendo negociadas a R$ 9,34. O movimento ocorreu em meio \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de resultados recentes da companhia e \u00e0 sinaliza\u00e7\u00e3o de novas frentes de neg\u00f3cio envolvendo\u00a0intelig\u00eancia artificial<\/a>, al\u00e9m de coment\u00e1rios da administra\u00e7\u00e3o sobre estrat\u00e9gia e rentabilidade.<\/p>\n

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Entre os planos em estudo est\u00e1 a possibilidade de abrir para outras empresas a tecnologia de compras<\/strong>\u00a0baseada em IA desenvolvida pela companhia. O presidente da varejista, Frederico Trajano, afirmou que o grupo avalia disponibilizar a sua plataforma de \u201cagentic commerce<\/em>\u201c, modelo em que assistentes virtuais realizam etapas completas de compra para o consumidor.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Segundo o executivo, a\u00a0tecnologia<\/strong>\u00a0permite que o usu\u00e1rio finalize todo o processo de compra (da busca ao pagamento e entrega) em uma \u00fanica intera\u00e7\u00e3o com\u00a0assistentes digitais<\/strong>, como a personagem \u201cLu\u201d, integrada ao\u00a0WhatsApp<\/strong>. Diante do interesse de outras companhias por esse tipo de solu\u00e7\u00e3o, o Magalu estuda oferecer a infraestrutura como servi\u00e7o.<\/p>\n

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\u201cO servi\u00e7o tamb\u00e9m poderia incluir a log\u00edstica e os meios de pagamento do ecossistema\u201d, afirmou Trajano.<\/blockquote>

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A ideia seria transformar a tecnologia em uma plataforma que conecte diferentes empresas ao sistema j\u00e1 desenvolvido pela varejista. Apesar do potencial, o executivo reconhece que a expans\u00e3o desse\u00a0modelo ainda enfrenta desafios estruturais<\/strong>. Entre os principais obst\u00e1culos est\u00e3o a integra\u00e7\u00e3o das etapas finais da compra, como\u00a0checkout<\/em>\u00a0e log\u00edstica, que ainda limitam a ado\u00e7\u00e3o mais ampla do chamado com\u00e9rcio baseado em\u00a0agentes de IA<\/strong>\u00a0em outros mercados.<\/p>\n

Parcerias e rentabilidade<\/h2>\n

Outra frente estrat\u00e9gica mencionada pela companhia envolve a amplia\u00e7\u00e3o de vendas por meio de plataformas parceiras. Nesse caso, por\u00e9m, o crit\u00e9rio principal segue sendo a rentabilidade.<\/p>\n

Segundo Trajano, a empresa s\u00f3 expande esse tipo de opera\u00e7\u00e3o quando os custos cobrados pelas plataformas garantem retorno superior ao canal direto.<\/p>\n

As parcerias tamb\u00e9m seguem uma l\u00f3gica de reciprocidade entre plataformas. Como exemplo, ele citou o acordo com o\u00a0AliExpress<\/a>, que prev\u00ea troca de cat\u00e1logo e fluxo semelhante de clientes entre as duas empresas.<\/p>\n

Resultados e impacto de eventos n\u00e3o recorrentes<\/h2>\n

No campo financeiro, a companhia registrou\u00a0lucro l\u00edquido ajustado de R$ 124,7 milh\u00f5es<\/strong>\u00a0no quarto trimestre de 2025, queda de 10,5% na compara\u00e7\u00e3o anual. J\u00e1 os\u00a0lucros antes de juros, impostos, deprecia\u00e7\u00e3o e amortiza\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0(Ebitda<\/strong>) ajustado somou R$ 867,3 milh\u00f5es entre outubro e dezembro, avan\u00e7o de 2,5%, com margem de 7,8%, est\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. A\u00a0receita l\u00edquida do trimestre alcan\u00e7ou R$ 11,15 bilh\u00f5es<\/strong>, alta de 3,4% na mesma base de compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o do Citigroup, os n\u00fameros foram influenciados por uma s\u00e9rie de eventos n\u00e3o recorrentes. Entre os fatores positivos esteve a revers\u00e3o de provis\u00f5es relacionadas ao diferencial de al\u00edquota (DIFAL) do imposto sobre circula\u00e7\u00e3o de mercadorias e servi\u00e7os (ICMS<\/strong><\/a>), enquanto entre os negativos apareceram baixas cont\u00e1beis n\u00e3o monet\u00e1rias na opera\u00e7\u00e3o da\u00a0Luizacred<\/strong>.<\/p>\n

Mesmo com esses efeitos pontuais, o banco avalia que os resultados ajustados ficaram, em grande parte, dentro do esperado pelo mercado.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia prioriza caixa e rentabilidade<\/h2>\n

Segundo o diretor financeiro do Magalu, Roberto Bellissimo, a companhia optou nos \u00faltimos anos por priorizar rentabilidade e gera\u00e7\u00e3o de caixa diante do cen\u00e1rio de\u00a0juros elevados<\/strong>\u00a0no Brasil.<\/p>\n

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De acordo com ele, essa estrat\u00e9gia<\/strong>\u00a0implicou desacelerar o crescimento em algumas frentes do\u00a0neg\u00f3cio<\/strong>, mas ajudou a preservar os\u00a0resultados da empresa<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n

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\u201cO trade-off [abrir m\u00e3o de algo em troca de outra coisa] foi crescer um pouco menos, mas foi uma decis\u00e3o de n\u00e3o crescer a qualquer custo\u201d, afirmou o executivo.<\/blockquote>

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No acumulado de 2025, o\u00a0Magazine Luiza<\/strong>\u00a0registrou lucro l\u00edquido ajustado de R$ 158,9 milh\u00f5es, recuo de 42,6% na compara\u00e7\u00e3o anual. O Ebitda ajustado totalizou R$ 3,06 bilh\u00f5es no per\u00edodo, alta de 3,4%, enquanto a receita l\u00edquida somou R$ 38,7 bilh\u00f5es, avan\u00e7o de 1,7%.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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