{"id":125560,"date":"2026-03-13T08:16:09","date_gmt":"2026-03-13T11:16:09","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=125560"},"modified":"2026-03-13T08:16:09","modified_gmt":"2026-03-13T11:16:09","slug":"4-em-cada-10-varejistas-ja-competem-em-novos-setores-aponta-pesquisa-pwc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/03\/13\/4-em-cada-10-varejistas-ja-competem-em-novos-setores-aponta-pesquisa-pwc\/","title":{"rendered":"4 em cada 10 varejistas j\u00e1 competem em novos setores, aponta pesquisa PwC"},"content":{"rendered":"

A dilui\u00e7\u00e3o das fronteiras entre diferentes ind\u00fastrias tem transformado o perfil das companhias brasileiras. Segundo o recorte setorial da\u00a029\u00aa edi\u00e7\u00e3o da Global CEO Survey<\/strong>, realizada pela consultoria PwC, 42% dos l\u00edderes de\u00a0varejo<\/a>\u00a0e consumo no Brasil afirmam que suas empresas passaram a disputar espa\u00e7o em novos setores nos \u00faltimos cinco anos. O levantamento, que ouviu mais de 4.400 executivos globalmente, mostra que o varejo caminha para se tornar um ecossistema cada vez mais diversificado e multifacetado.<\/p>\n

\"Varejo
(Imagem: Envato)<\/figcaption><\/figure>\n

Para Luciana Medeiros, s\u00f3cia e l\u00edder de Varejo e\u00a0Consumo<\/a>\u00a0da PwC Brasil, o desaparecimento das barreiras tradicionais entre setores reflete a busca por novas avenidas de crescimento. Embora o \u00edndice de 42% seja expressivo, ele ainda se mant\u00e9m abaixo da m\u00e9dia geral entre as empresas brasileiras de outros segmentos, que chega a 51% na abertura de novas frentes de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Desafios operacionais e cautela com a receita<\/h2>\n

Apesar da expans\u00e3o para novos mercados, o clima entre os CEOs \u00e9 de cautela no curto prazo. A\u00a0confian\u00e7a<\/a>\u00a0no crescimento de receita para os pr\u00f3ximos doze meses recuou de 51% para 39%, reflexo de um cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico inst\u00e1vel. Entre as maiores amea\u00e7as citadas pelos l\u00edderes brasileiros aparecem a\u00a0infla\u00e7\u00e3o, a falta de m\u00e3o de obra qualificada e a instabilidade econ\u00f4mica<\/strong>, mencionadas por 42% dos entrevistados. Riscos cibern\u00e9ticos e a velocidade da disrup\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica tamb\u00e9m preocupam 30% dos gestores.<\/p>\n

Essa press\u00e3o econ\u00f4mica reflete na agenda dos executivos. Atualmente, 62% do tempo dos l\u00edderes do setor \u00e9 consumido por temas com horizonte inferior a um ano, n\u00famero superior \u00e0 m\u00e9dia nacional de 57%. Essa concentra\u00e7\u00e3o em resolver o imediato, segundo a an\u00e1lise da\u00a0PwC<\/a>, acaba estreitando o espa\u00e7o para discuss\u00f5es mais profundas sobre estrat\u00e9gias de m\u00e9dio e longo prazo, fundamentais para a reinven\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio.<\/p>\n

Intelig\u00eancia artificial e maturidade em inova\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

O uso de\u00a0intelig\u00eancia artificial<\/a>\u00a0(IA) j\u00e1 come\u00e7a a mostrar resultados financeiros, embora ainda em est\u00e1gio inicial. No \u00faltimo ano, 34% das empresas do setor registraram ganhos de receita atribu\u00eddos \u00e0 tecnologia. Contudo, a maioria dos CEOs ainda v\u00ea um impacto modesto nas opera\u00e7\u00f5es: 55% apontam pouco efeito nos custos e 66% relatam que o impacto nas receitas ainda \u00e9 reduzido. A percep\u00e7\u00e3o \u00e9 que o varejo atravessa um per\u00edodo de adapta\u00e7\u00e3o e aprendizado com a nova ferramenta.<\/p>\n

No quesito inova\u00e7\u00e3o, o setor demonstra f\u00f4lego, mas enfrenta dificuldades na execu\u00e7\u00e3o \u00e1gil. Apenas 18% das empresas de varejo e consumo adotam a pr\u00e1tica de testar novas ideias rapidamente com os usu\u00e1rios finais, \u00edndice que fica bem abaixo da m\u00e9dia nacional de 28%. Esse descompasso sugere que, embora a\u00a0inova\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0seja considerada relevante para mais da metade dos l\u00edderes, a implementa\u00e7\u00e3o de metodologias \u00e1geis ainda encontra barreiras culturais ou operacionais.<\/p>\n

Gest\u00e3o de riscos lidera no varejo<\/h2>\n

Um ponto em que o\u00a0varejo<\/a>\u00a0se destaca positivamente \u00e9 na gest\u00e3o ambiental. O estudo aponta que 30% das empresas do setor possuem processos definidos para avaliar riscos clim\u00e1ticos em suas cadeias de suprimentos, superando significativamente a m\u00e9dia nacional de 18%. Luciana Medeiros explica que o varejo sente o impacto clim\u00e1tico de forma direta, seja na falta de produtos na g\u00f4ndola ou em dificuldades log\u00edsticas na entrega.<\/p>\n

No entanto, a s\u00f3cia da PwC ressalta que essa maturidade operacional precisa ser acompanhada por mudan\u00e7as na gest\u00e3o financeira. Para uma reinven\u00e7\u00e3o completa, o setor precisa integrar crit\u00e9rios clim\u00e1ticos de forma mais incisiva na aloca\u00e7\u00e3o de capital e nos investimentos de longo prazo, superando a vis\u00e3o meramente operacional para garantir a\u00a0sustentabilidade<\/a>\u00a0do neg\u00f3cio diante das transforma\u00e7\u00f5es globais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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