Em janeiro de 2026, o com\u00e9rcio varejista atingiu o ponto mais alto de toda a sua s\u00e9rie hist\u00f3rica \u2014 superando expectativas, revertendo a queda de dezembro e revelando quem s\u00e3o os novos protagonistas do consumo no Brasil.<\/p>\n
Quando o IBGE divulgou, na \u00faltima quarta-feira (11\/3), os dados de vendas do varejo referentes a janeiro de 2026, a not\u00edcia passou quase despercebida nos notici\u00e1rios gerais. Mas os n\u00fameros escondem algo relevante para quem acompanha o ritmo da economia real: o varejo brasileiro atingiu, neste in\u00edcio de ano, o maior patamar de vendas desde que o IBGE come\u00e7ou a medir o setor, em 2000.<\/p>\n
Isso n\u00e3o acontece com frequ\u00eancia. O pr\u00f3prio gerente da Pesquisa Mensal de Com\u00e9rcio (PMC) do IBGE, Cristiano Santos, reconheceu: renova\u00e7\u00f5es de pico hist\u00f3rico s\u00e3o eventos raros. A \u00faltima vez havia sido em novembro de 2025 \u2014 e, antes disso, em mar\u00e7o do mesmo ano.<\/p>\n
“Apesar da varia\u00e7\u00e3o baixa, a taxa positiva faz janeiro atingir o ponto mais alto da s\u00e9rie da margem. Renova\u00e7\u00f5es do pico n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o comuns assim.” \u2014 Cristiano Santos, IBGE<\/p>\n
O n\u00famero que parece pequeno \u2014 mas n\u00e3o \u00e9<\/strong><\/p>\n O crescimento de 0,4% na compara\u00e7\u00e3o com dezembro pode parecer modesto. E de certa forma, \u00e9. Mas o contexto muda tudo. Em dezembro de 2025, o varejo havia ca\u00eddo 0,4%. Janeiro, portanto, reverteu integralmente esse recuo \u2014 e foi al\u00e9m, alcan\u00e7ando novo topo hist\u00f3rico.<\/p>\n Na compara\u00e7\u00e3o com janeiro do ano anterior, a alta foi de 2,8% \u2014 bem acima da proje\u00e7\u00e3o de mercado, que apontava para 1,65%. Em 12 meses, o setor acumula expans\u00e3o de 1,6%.<\/p>\n O varejo ampliado\u00a0\u2014 que inclui ve\u00edculos, materiais de constru\u00e7\u00e3o e atacado de alimentos \u2014 cresceu 0,9% em janeiro, atingindo o d\u00e9cimo m\u00eas consecutivo de alta nessa base de compara\u00e7\u00e3o. Dez meses seguidos. Em um cen\u00e1rio de juros elevados e d\u00f3lar vol\u00e1til, esse n\u00famero exige aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Quem est\u00e1 puxando o crescimento<\/strong><\/p>\n Nem todos os setores cresceram \u2014 e entender quem sobe e quem cai revela muito sobre o perfil do consumidor brasileiro no in\u00edcio de 2026.<\/p>\n <\/p>\n O grande destaque positivo foi o setor farmac\u00eautico.\u00a0Farm\u00e1cias, drogarias e produtos de higiene e beleza registraram alta de 2,6% \u2014 a maior entre todos os segmentos em janeiro. E n\u00e3o \u00e9 fen\u00f4meno isolado: desde julho de 2025, o setor cresce quase ininterruptamente. A beleza e o autocuidado seguem como vetores s\u00f3lidos de consumo no Brasil, independentemente do ciclo econ\u00f4mico.<\/p>\n Vestu\u00e1rio e cal\u00e7ados vieram logo atr\u00e1s, com +1,8%.\u00a0Ap\u00f3s um per\u00edodo de conten\u00e7\u00e3o, o brasileiro voltou a comprar roupas \u2014 um sinal poss\u00edvel de que o mercado de trabalho aquecido e os programas de transfer\u00eancia de renda seguem sustentando a base da pir\u00e2mide de consumo.<\/p>\n No campo negativo, o grande vil\u00e3o foi o setor de inform\u00e1tica e eletr\u00f4nicos: -9,3%.\u00a0A queda parece dram\u00e1tica, mas tem explica\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica: o segmento vinha de crescimento forte durante a Black Friday e o Natal de 2025, e os estoques das empresas \u2014 que foram repostos em momentos de valoriza\u00e7\u00e3o do real \u2014 aguardavam o momento certo de serem colocados \u00e0 venda. O d\u00f3lar vol\u00e1til criou um ambiente de “espera estrat\u00e9gica” nos lojistas.<\/p>\n O mapa do varejo no Brasil: quem cresceu onde<\/strong><\/p>\n O crescimento n\u00e3o foi exclusividade de S\u00e3o Paulo ou do Sul. Na compara\u00e7\u00e3o com janeiro de 2025, o varejo cresceu em 26 das 27 unidades da federa\u00e7\u00e3o \u2014 com destaque para regi\u00f5es historicamente consideradas perif\u00e9ricas no debate econ\u00f4mico:<\/p>\n Pernambuco: +11,4%\u00a0|\u00a0 Rond\u00f4nia: +11,2%\u00a0 |\u00a0Distrito Federal: +6,9%<\/p>\n Pernambuco e Rond\u00f4nia liderando o ranking nacional do varejo \u00e9 um dado que merece an\u00e1lise. Em Pernambuco, a combina\u00e7\u00e3o de programas sociais federais, crescimento da renda formal e expans\u00e3o do setor de servi\u00e7os tem sustentado o consumo. Em Rond\u00f4nia, a economia agropecu\u00e1ria aquecida e a expans\u00e3o da fronteira de servi\u00e7os criam uma base de demanda resiliente.<\/p>\n O \u00fanico estado com resultado negativo foi o Piau\u00ed (-0,6%). No varejo ampliado, S\u00e3o Paulo (-1,9%) e Rio Grande do Sul (-1,9%) registraram retra\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a janeiro de 2025 \u2014 no caso ga\u00facho, os efeitos da reconstru\u00e7\u00e3o p\u00f3s-enchentes ainda mostram impacto nas estat\u00edsticas de consumo regular.<\/p>\n O que os economistas est\u00e3o dizendo<\/strong><\/p>\n A expectativa \u00e9 que os efeitos defasados do aperto monet\u00e1rio \u2014 os juros mais altos dos \u00faltimos anos \u2014 sigam pressionando o consumo ao longo de 2026. O varejo est\u00e1 no topo, mas caminhando sobre terreno delicado.<\/p>\n O PIB brasileiro cresceu 2,3% em 2025 \u2014 mas terminou o ano quase estagnado, com alta de apenas 0,1% no quarto trimestre. O varejo, por ora, parece ter absorvido esse baque melhor do que o esperado. A quest\u00e3o \u00e9 se esse f\u00f4lego vai durar.<\/p>\n 3 tend\u00eancias para ficar de olho em 2026<\/strong><\/p>\n 1. A farm\u00e1cia como novo hub de consumo<\/strong>.\u00a0O crescimento constante do setor farmac\u00eautico n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre rem\u00e9dios. \u00c9 sobre beleza, wellness, suplementa\u00e7\u00e3o e autocuidado. Marcas e varejistas que entenderem esse reposicionamento t\u00eam uma oportunidade clara.<\/p>\n 2. O interior do Brasil como motor do crescimento<\/strong>.\u00a0Pernambuco, Rond\u00f4nia, Mato Grosso \u2014 o varejo cresce mais r\u00e1pido onde a renda formal est\u00e1 chegando com mais for\u00e7a. Quem ainda olha apenas para os grandes centros pode estar perdendo a melhor parte do mercado.<\/p>\n 3. Eletr\u00f4nicos: queda tempor\u00e1ria ou sinal de alerta?<\/strong>\u00a0A retra\u00e7\u00e3o de 9,3% no setor de tecnologia pode ser pontual \u2014 um ajuste ap\u00f3s o boom do fim de 2025. Mas se o d\u00f3lar permanecer alto e a renda real n\u00e3o acelerar, o consumidor pode postergar trocas de dispositivos por mais tempo do que o setor gostaria.<\/p>\n A fotografia de um Pa\u00eds que consome, apesar de yudo<\/strong><\/p>\n O recorde hist\u00f3rico do varejo brasileiro em janeiro de 2026 n\u00e3o \u00e9 um sinal de que tudo vai bem. A infla\u00e7\u00e3o persiste, os juros est\u00e3o altos e o crescimento do PIB desacelerou no fim de 2025. Mas \u00e9 um sinal de que o consumidor brasileiro \u2014 pressionado de todos os lados \u2014 ainda encontra formas de manter o carrinho em movimento.<\/p>\n\n\n
\n Segmento<\/strong><\/td>\n Var. Mensal<\/strong><\/td>\n Var. Anual<\/strong><\/td>\n Tend\u00eancia<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n Farm\u00e1cias e Perfumaria<\/td>\n +2,6%<\/td>\n +5,1%<\/td>\n Alta<\/td>\n<\/tr>\n \n Vestu\u00e1rio e Cal\u00e7ados<\/td>\n +1,8%<\/td>\n +0,8%<\/td>\n Alta<\/td>\n<\/tr>\n \n M\u00f3veis e Eletrodom\u00e9sticos<\/td>\n 0,0%<\/td>\n +6,1%<\/td>\n \u27a1 Est\u00e1vel<\/td>\n<\/tr>\n \n Inform\u00e1tica e Eletr\u00f4nicos<\/td>\n -9,3%<\/td>\n +5,6%<\/td>\n Queda<\/td>\n<\/tr>\n \n Supermercados e Alimentos<\/td>\n +0,4%<\/td>\n +2,9%<\/td>\n Alta<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n