{"id":125317,"date":"2026-03-09T13:18:36","date_gmt":"2026-03-09T16:18:36","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=125317"},"modified":"2026-03-09T13:18:36","modified_gmt":"2026-03-09T16:18:36","slug":"a-aposta-do-assai-no-digital-para-reinventar-o-atacarejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/03\/09\/a-aposta-do-assai-no-digital-para-reinventar-o-atacarejo\/","title":{"rendered":"A aposta do Assa\u00ed no digital para reinventar o atacarejo"},"content":{"rendered":"<div class=\"elementor-element elementor-element-4502fc7 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"4502fc7\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n<div class=\"elementor-element elementor-element-8a8713c e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"8a8713c\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n<div class=\"elementor-element elementor-element-31c3759 elementor-widget elementor-widget-theme-post-excerpt\" data-id=\"31c3759\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"theme-post-excerpt.default\">Parceria marca a entrada do Assa\u00ed em um novo canal digital e revela como o atacarejo come\u00e7a a disputar espa\u00e7o em uma das \u00faltimas fronteiras do e-commerce brasileiro: os alimentos.<\/div>\n<div class=\"elementor-element elementor-element-60ccb60 elementor-align-left elementor-widget__width-auto elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"60ccb60\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-d8686f6 elementor-inline-item\"><span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-author\">Julia Fregonese<\/span><\/li>\n<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-f01e1ab elementor-inline-item\"><span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">mar\u00e7o 9, 2026<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"elementor-element elementor-element-c1fcee0 elementor-share-buttons--view-icon elementor-share-buttons--skin-framed elementor-share-buttons--shape-circle elementor-share-buttons--color-custom elementor-grid-0 elementor-widget elementor-widget-share-buttons\" data-id=\"c1fcee0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"share-buttons.default\">\n<div class=\"elementor-grid\" role=\"list\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"elementor-element elementor-element-87927bb elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"87927bb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"elementor-element elementor-element-6409761 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"6409761\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n<div class=\"elementor-element elementor-element-6820651 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"6820651\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n<div class=\"elementor-element elementor-element-5e084b7 elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5e084b7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\"><span class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Foto: Assa\u00ed\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/div>\n<div class=\"elementor-element elementor-element-770a6cf elementor-widget elementor-widget-n-accordion\" data-id=\"770a6cf\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;default_state&quot;:&quot;all_collapsed&quot;,&quot;max_items_expended&quot;:&quot;one&quot;,&quot;n_accordion_animation_duration&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;ms&quot;,&quot;size&quot;:400,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"nested-accordion.default\">\n<div class=\"e-n-accordion\" aria-label=\"Accordion. Open links with Enter or Space, close with Escape, and navigate with Arrow Keys\">\n<details id=\"e-n-accordion-item-1240\" class=\"e-n-accordion-item\">\n<div class=\"elementor-element elementor-element-cbd657d e-con-full e-flex e-con e-child\" role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-1240\" data-id=\"cbd657d\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n<div class=\"elementor-element elementor-element-81dc3a7 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-1240\" data-id=\"81dc3a7\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n<div class=\"e-con-inner\">\n<div class=\"elementor-element elementor-element-c1b8f71 elementor-widget elementor-widget-jet-listing-dynamic-field\" data-id=\"c1b8f71\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"jet-listing-dynamic-field.default\">\n<div class=\"jet-listing-dynamic-field__replacement-wrap\">\n<div class=\"jet-listing-dynamic-field__content\">Assa\u00ed e Mercado Livre firmaram parceria para vender produtos do atacarejo no marketplace da plataforma a partir do segundo trimestre de 2026, come\u00e7ando pelo Sudeste. O movimento busca ampliar a presen\u00e7a digital do Assa\u00ed e acelerar o e-commerce de alimentos, que ainda representa apenas 3% das compras no Brasil. A estrat\u00e9gia combina lojas f\u00edsicas, delivery e marketplace para acompanhar diferentes jornadas de consumo e gerar mais dados e recorr\u00eancia.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/details>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"elementor-element elementor-element-849bee3 padrao-texto elementor-widget elementor-widget-theme-post-content\" data-id=\"849bee3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"theme-post-content.default\">\n<p>Apesar do avan\u00e7o acelerado do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico nos \u00faltimos anos, a categoria de alimentos continua sendo uma das menos digitalizadas do varejo nacional. Estimativas do\u00a0<strong>Mercado Livre<\/strong>\u00a0indicam que apenas cerca de 3% das compras de alimentos foram realizadas online em 2025 \u2013 um n\u00famero pequeno diante do tamanho do mercado. \u00c9 justamente nesse espa\u00e7o que nasce a\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/parceria-assai-mercado-ecommerce-alimentar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">parceria entre o Assa\u00ed Atacadista e o Mercado Livre<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>A iniciativa marca a entrada do Assa\u00ed no marketplace da plataforma no modelo de\u00a0<strong>fulfillment<\/strong>. O in\u00edcio das vendas est\u00e1 previsto para o segundo trimestre de 2026, come\u00e7ando pela regi\u00e3o Sudeste e com expans\u00e3o nacional at\u00e9 o fim do ano.<\/p>\n<p>Mais do que abrir um novo canal de vendas, o movimento indica uma mudan\u00e7a mais profunda: o encontro entre dois modelos de neg\u00f3cio que, at\u00e9 pouco tempo, operavam em l\u00f3gicas bastante distintas. De um lado, o\u00a0<strong>atacarejo<\/strong>, conhecido por efici\u00eancia operacional e pre\u00e7o baixo. Do outro, o\u00a0<strong>marketplace<\/strong>, impulsionado por log\u00edstica avan\u00e7ada, dados e experi\u00eancia digital.<\/p>\n<p>A pergunta que surge \u00e9 inevit\u00e1vel:\u00a0<strong>o que acontece quando esses dois mundos se encontram?<\/strong><\/p>\n<h2 id=\"h-a-nova-fronteira-do-e-commerce-alimentar\" class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">A nova fronteira do e-commerce alimentar<\/h2>\n<p>A parceria entre Assa\u00ed e Mercado Livre acontece em um momento estrat\u00e9gico para ambas as empresas e para o pr\u00f3prio varejo alimentar brasileiro.<\/p>\n<p>Para o\u00a0<a href=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/mercado-livre-ecossistema-integrado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mercado Livre<\/a>, trata-se de\u00a0<strong>acelerar sua presen\u00e7a na categoria de alimentos e bebidas<\/strong>, um segmento essencial para compras recorrentes, mas que ainda possui baixa penetra\u00e7\u00e3o no e-commerce. Para o Assa\u00ed, o marketplace surge como uma forma de\u00a0<strong>ampliar alcance e acompanhar as novas jornadas de consumo<\/strong>.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, o consumidor poder\u00e1 comprar produtos do Assa\u00ed dentro do pr\u00f3prio marketplace do Mercado Livre, compondo um \u00fanico carrinho com itens de diferentes vendedores e categorias. A infraestrutura log\u00edstica da plataforma ficar\u00e1 respons\u00e1vel pela armazenagem, separa\u00e7\u00e3o, prepara\u00e7\u00e3o e entrega dos pedidos.<\/p>\n<p>O modelo adotado ser\u00e1 o\u00a0<strong>fulfillment<\/strong>. Nele, o Assa\u00ed envia os produtos para os centros de distribui\u00e7\u00e3o do Mercado Livre, que assume toda a opera\u00e7\u00e3o log\u00edstica at\u00e9 a entrega ao cliente final.<\/p>\n<p>O mix inicial prioriza\u00a0<strong>categorias n\u00e3o perec\u00edveis<\/strong>, como mercearia seca, limpeza, bebidas e alguns itens n\u00e3o alimentares. S\u00e3o produtos com maior recorr\u00eancia de compra e maior t\u00edquete m\u00e9dio.<\/p>\n<p>Al\u00e9m do canal de vendas, a parceria inclui ainda uma frente B2B. As\u00a0<strong>312 lojas do Assa\u00ed em todo o Brasil poder\u00e3o utilizar o Mercado Livre Neg\u00f3cios<\/strong>\u00a0para aquisi\u00e7\u00e3o de suprimentos e insumos operacionais.<\/p>\n<h2 id=\"h-do-crescimento-fisico-ao-ecossistema-digital\" class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">Do crescimento f\u00edsico ao ecossistema digital<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-large is-resized has-custom-border\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"has-border-color has-white-border-color wp-image-182002 entered lazyloaded\" src=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Julio-Gentilim-683x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"683\" height=\"1024\" data-lazy-srcset=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Julio-Gentilim-683x1024.jpg 683w, https:\/\/consumidormoderno.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Julio-Gentilim-200x300.jpg 200w, https:\/\/consumidormoderno.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Julio-Gentilim-768x1152.jpg 768w, https:\/\/consumidormoderno.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Julio-Gentilim-1024x1536.jpg 1024w, https:\/\/consumidormoderno.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Julio-Gentilim-150x225.jpg 150w\" data-lazy-sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" data-lazy-src=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Julio-Gentilim-683x1024.jpg\" data-ll-status=\"loaded\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Julio Gentilim, diretor-executivo de Planejamento Estrat\u00e9gico e Digital do Assa\u00ed.<br \/>\nFoto: Germano L\u00fcders.<br \/>\n<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Para o Assa\u00ed, a entrada no marketplace acontece em um momento de transi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s um ciclo intenso de expans\u00e3o f\u00edsica \u2013 com\u00a0<strong>140 aberturas de lojas nos \u00faltimos cinco anos<\/strong>\u00a0\u2013 a companhia passa agora a explorar novas avenidas de crescimento. Entre elas, os canais digitais.<\/p>\n<p>\u201cA parceria com o Mercado Livre faz parte de uma evolu\u00e7\u00e3o da jornada de servi\u00e7os que temos oferecido no Assa\u00ed\u201d, afirma\u00a0<strong>Julio Gentilim, diretor-executivo de Planejamento Estrat\u00e9gico e Digital do Assa\u00ed<\/strong>.<\/p>\n<p>Segundo o executivo, o movimento est\u00e1 conectado \u00e0 cria\u00e7\u00e3o do\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/assai-inovacao-cx-geracoes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Assa\u00ed Digital<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cEsse ecossistema re\u00fane frentes complementares: as parcerias de last mile, como\u00a0<strong>iFood\u00a0<\/strong>e\u00a0<strong>Rappi<\/strong>; o marketplace, com a entrada no Mercado Livre; e o desenvolvimento das nossas plataformas pr\u00f3prias de relacionamento com o cliente, como o\u00a0<strong>App Meu Assa\u00ed<\/strong>, que j\u00e1 conta com mais de 16 milh\u00f5es de clientes.\u201d<\/p>\n<p>A l\u00f3gica \u00e9 clara:\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/casa-bahia-mercado-livre-cm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">partir da for\u00e7a das lojas f\u00edsicas para acompanhar o consumidor em diferentes jornadas de compra<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cO Assa\u00ed Digital permite acompanhar o cliente nas diferentes formas como ele decide comprar, ampliando conveni\u00eancia e frequ\u00eancia de relacionamento\u201d, explica Gentilim.<\/p>\n<h2 id=\"h-o-desafio-de-levar-o-atacarejo-para-o-digital\" class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">O desafio de levar o atacarejo para o digital<\/h2>\n<p>Levar o atacarejo para o ambiente digital, no entanto, n\u00e3o \u00e9 uma tarefa trivial.<\/p>\n<p>Historicamente, o modelo se construiu sobre pilares muito claros:\u00a0<strong>efici\u00eancia operacional, escala e pre\u00e7os baixos<\/strong>. No e-commerce, por\u00e9m, entram novas vari\u00e1veis \u2013 como custos log\u00edsticos, comiss\u00f5es de marketplace e complexidade operacional.<\/p>\n<p>Para Gentilim, a chave est\u00e1 em\u00a0<strong>preservar a vantagem estrutural do modelo<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cO digital possui uma l\u00f3gica pr\u00f3pria de precifica\u00e7\u00e3o, considerando comiss\u00f5es e custos log\u00edsticos. Ainda assim, nossa vantagem estrutural permanece: operamos com um modelo altamente eficiente e com uma estrutura de custos enxuta.\u201d<\/p>\n<p>Segundo ele, o objetivo \u00e9 levar para o digital as mesmas fortalezas que sustentam o neg\u00f3cio no mundo f\u00edsico.<\/p>\n<p>\u201cPre\u00e7o competitivo continuar\u00e1 sendo nosso diferencial, independentemente do canal escolhido pelo cliente.\u201d<\/p>\n<h2 id=\"h-last-mile-como-extensao-da-loja\" class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">Last mile como extens\u00e3o da loja<\/h2>\n<p>A parceria do Assa\u00ed com o\u00a0<strong>iFood<\/strong>\u00a0tamb\u00e9m foi ampliada. Desde janeiro, a rede passou a oferecer a op\u00e7\u00e3o de compras com entrega em casa em mais 50 lojas, elevando para\u00a0<strong>104 unidades<\/strong>\u00a0a presen\u00e7a do Assa\u00ed na plataforma. O n\u00famero \u00e9 equivalente a\u00a0<strong>cerca de um ter\u00e7o do parque de lojas da companhia<\/strong>.<\/p>\n<p>A expans\u00e3o contempla unidades nos estados de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Cear\u00e1, Minas Gerais, Para\u00edba, Par\u00e1, Piau\u00ed, Paran\u00e1, Maranh\u00e3o, Mato Grosso, Alagoas e o Distrito Federal. A estrat\u00e9gia refor\u00e7a o papel do delivery como complemento \u00e0 opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica,\u00a0<strong>transformando as lojas em hubs de atendimento multicanal<\/strong>.<\/p>\n<p>Segundo o Assa\u00ed, o modelo combina a infraestrutura f\u00edsica da rede com a expertise log\u00edstica do iFood,\u00a0<a href=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/amazon-entrega-15-minutos-brasil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ampliando a conveni\u00eancia para o consumidor<\/a>\u00a0sem abrir m\u00e3o da disciplina operacional. O resultado j\u00e1 come\u00e7a a aparecer nos n\u00fameros:\u00a0<strong>no quarto trimestre de 2025, as vendas via iFood cresceram mais de 60% em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2024<\/strong>.<\/p>\n<p>Hoje, o canal representa\u00a0<strong>cerca de 3% do faturamento das lojas f\u00edsicas<\/strong>, consolidando-se como uma alavanca relevante para atender diferentes momentos de consumo. Especialmente aqueles em que o cliente precisa de uma reposi\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e n\u00e3o pode ir at\u00e9 a loja.<\/p>\n<p>\u201cEstruturamos a parceria como uma extens\u00e3o natural da nossa opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica. A loja segue como principal ponto de relacionamento com o cliente, e o digital vem para ampliar conveni\u00eancia, flexibilidade e recorr\u00eancia de compra\u201d, afirma\u00a0<strong>Julio<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"h-evolucao-do-modelo-operacional-do-varejo\" class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">Evolu\u00e7\u00e3o do modelo operacional do varejo<\/h2>\n<p>Segundo o executivo, a expans\u00e3o do delivery tamb\u00e9m contribui para a produtividade das unidades e para a evolu\u00e7\u00e3o do modelo operacional da companhia.<\/p>\n<p>Para o iFood, o movimento tamb\u00e9m evidencia o potencial da integra\u00e7\u00e3o entre\u00a0<strong>capilaridade f\u00edsica do varejo alimentar e infraestrutura digital de log\u00edstica<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA parceria com a rede Assa\u00ed \u00e9 um exemplo de como nossa tecnologia e a proximidade f\u00edsica dos consumidores podem transformar a experi\u00eancia de compra\u201d, afirma\u00a0<strong>Murilo Massari, diretor Comercial para Mercado &amp; Atacado do iFood<\/strong>. \u201cAo integrar mais lojas do Assa\u00ed \u00e0 plataforma, ampliamos a conveni\u00eancia e estamos presentes quando e onde o consumidor precisa.\u201d<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, a expans\u00e3o do delivery refor\u00e7a que\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/varejo-transformacao-estrutural-ia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">a jornada do consumidor deixou de ser linear<\/a><\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"h-o-consumidor-mudou-e-a-jornada-tambem\" class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">O consumidor mudou \u2013 e a jornada tamb\u00e9m<\/h2>\n<p>Com juros elevados, maior endividamento das fam\u00edlias e um ambiente econ\u00f4mico mais pressionado, o consumidor brasileiro tornou-se\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/credito-endividamento-pix-bc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mais seletivo e racional nas compras<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cO consumidor est\u00e1 mais atento ao pre\u00e7o \u2013 e esse sempre foi o territ\u00f3rio natural do Assa\u00ed\u201d, afirma Gentilim.<\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, as jornadas de compra ficaram menos lineares. Um mesmo consumidor pode alternar entre diferentes canais dependendo da necessidade.<\/p>\n<p>\u201cHoje, existem momentos diferentes de consumo: a compra maior na loja f\u00edsica, a reposi\u00e7\u00e3o r\u00e1pida via last mile ou a compra planejada em um marketplace.\u201d<\/p>\n<p>Nesse contexto,\u00a0<strong>o papel do digital \u00e9 ampliar a presen\u00e7a da marca nesses diferentes momentos<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cQueremos que o cliente escolha o Assa\u00ed onde for mais conveniente para ele \u2013 na loja, no delivery ou no marketplace.\u201d<\/p>\n<h2 id=\"h-dados-recorrencia-e-novas-oportunidades\" class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">Dados, recorr\u00eancia e novas oportunidades<\/h2>\n<p>Outro efeito importante dessa estrat\u00e9gia est\u00e1 no uso de dados.<\/p>\n<p>Ao expandir sua presen\u00e7a em diferentes canais digitais, o Assa\u00ed passa a ter uma vis\u00e3o mais completa do comportamento de compra dos consumidores. Algo essencial para evoluir sortimento, precifica\u00e7\u00e3o e servi\u00e7os.<\/p>\n<p>\u201c\u00c0 medida que ampliamos nossa presen\u00e7a em diferentes canais, tamb\u00e9m fortalecemos o relacionamento com o cliente por meio das nossas plataformas digitais\u201d, explica Gentilim.<\/p>\n<p>Esse conhecimento abre espa\u00e7o, inclusive, para novas frentes estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<p>\u201cEsse entendimento mais profundo do comportamento do consumidor tamb\u00e9m cria oportunidades para iniciativas de retail media, conectando ainda mais a ind\u00fastria \u00e0s jornadas de consumo dentro do nosso ecossistema.\u201d<\/p>\n<h2 id=\"h-o-futuro-do-atacarejo-e-hibrido\" class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">O futuro do atacarejo \u00e9 h\u00edbrido<\/h2>\n<p>Se por muitos anos o crescimento do atacarejo esteve ligado principalmente \u00e0 expans\u00e3o de lojas f\u00edsicas, o movimento atual aponta para um novo modelo:\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/consumidormoderno.com.br\/cm-entrevista-o-atacarejo-vai-continuar-evoluindo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mais h\u00edbrido, integrado e orientado por dados<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Para o Assa\u00ed, a parceria com o Mercado Livre \u00e9 apenas uma das pe\u00e7as desse quebra-cabe\u00e7a.<\/p>\n<p>Em 2026, a companhia tamb\u00e9m aposta em outras frentes para ampliar sua relev\u00e2ncia na vida do consumidor, como\u00a0<strong>marcas pr\u00f3prias, servi\u00e7os financeiros e a entrada no segmento de farm\u00e1cias<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cSeguiremos fi\u00e9is \u00e0 nossa ess\u00eancia \u2013 pre\u00e7o competitivo, efici\u00eancia operacional e foco no cliente \u2013 enquanto constru\u00edmos um modelo cada vez mais integrado e preparado para o futuro do varejo\u201d, afirma Gentilim. \u201cEssas iniciativas ampliam a relev\u00e2ncia do Assa\u00ed no dia a dia do consumidor e refor\u00e7am o relacionamento com o cliente. Nesse contexto, o Assa\u00ed Digital funciona como um amplificador desse ecossistema, conectando produtos, servi\u00e7os e canais dentro de uma jornada integrada.\u201d<\/p>\n<p>No fim das contas, o movimento revela que at\u00e9 mesmo um dos modelos mais eficientes do varejo brasileiro come\u00e7a a reconhecer uma nova realidade. Afinal no consumo contempor\u00e2neo, pre\u00e7o continua sendo essencial.\u00a0<strong>Mas conveni\u00eancia, dados e experi\u00eancia digital passaram a fazer cada vez mais parte da equa\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Assa\u00ed e Mercado Livre firmaram parceria para vender produtos do atacarejo no marketplace da plataforma a partir do segundo trimestre de 2026, come\u00e7ando pelo Sudeste. O movimento busca ampliar a presen\u00e7a digital do Assa\u00ed e acelerar o e-commerce de alimentos, que ainda representa apenas 3% das compras no Brasil. A estrat\u00e9gia combina lojas f\u00edsicas, delivery e marketplace para acompanhar diferentes jornadas de consumo e gerar mais dados e recorr\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[77,56,65],"tags":[],"class_list":["post-125317","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-assai","category-l-founders","category-mercado-livre"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=125317"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125317\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":125318,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125317\/revisions\/125318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=125317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=125317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=125317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}