O Dia Internacional da Mulher tem um peso cada vez maior no calend\u00e1rio do varejo de moda. Dados indicam que a data funciona como gatilho de compra e concentra decis\u00f5es em um curto espa\u00e7o de tempo, pressionando marcas a reverem estrat\u00e9gias de atendimento e convers\u00e3o.<\/p>\n
Em mar\u00e7o de 2025, o volume de vendas do com\u00e9rcio varejista brasileiro avan\u00e7ou 0,8% em rela\u00e7\u00e3o a fevereiro, segundo o IBGE, mantendo trajet\u00f3ria de alta no trimestre. No exterior, levantamento da Omnisend aponta que, em 2024, as compras realizadas no pr\u00f3prio 8 de mar\u00e7o foram 56% superiores \u00e0 m\u00e9dia di\u00e1ria do m\u00eas.<\/p>\n
O resultado refor\u00e7a o papel do Dia Internacional da Mulher como indutor de consumo, sobretudo no setor de moda, onde campanhas sazonais e lan\u00e7amentos costumam ser concentrados na semana da data.<\/p>\n
Dia Internacional da Mulher e jornada digital
\nAl\u00e9m do apelo comercial, o comportamento da consumidora influencia a din\u00e2mica do per\u00edodo. Com m\u00faltiplas responsabilidades e tempo restrito, a prefer\u00eancia recai sobre jornadas mais r\u00e1pidas e canais diretos.<\/p>\n
Segundo Viviane Campos, head de vendas da Connectly, datas comemorativas concentram decis\u00f5es. \u201cAs consumidoras buscam conveni\u00eancia e respostas imediatas. A tecnologia, com destaque para a intelig\u00eancia artificial conversacional, permite antecipar necessidades e organizar o atendimento em per\u00edodos de alta demanda\u201d, afirma.<\/p>\n
Assim, o investimento em canais digitais deixou de ser diferencial e passou a integrar a opera\u00e7\u00e3o cotidiana do varejo.<\/p>\n
Conversa\u00e7\u00e3o impulsiona convers\u00e3o
\nO WhatsApp ganhou protagonismo na jornada de compra. Mais do que canal de atendimento, tornou-se ponto de venda e finaliza\u00e7\u00e3o de pedidos.<\/p>\n
De acordo com o Manual de Vendas Sazonais da Meta, 42% dos compradores sazonais utilizam mensagens durante per\u00edodos de alta demanda. Entre Millennials e gera\u00e7\u00e3o Z, o \u00edndice chega a 55%, com percep\u00e7\u00e3o de maior proximidade com as marcas.<\/p>\n
Grandes varejistas j\u00e1 registram impacto nos resultados. A Lojas Renner, que utiliza tecnologia da Connectly para estruturar o com\u00e9rcio conversacional no WhatsApp, investiu R$ 662 milh\u00f5es em 2024 em tecnologia, remodela\u00e7\u00e3o de lojas e log\u00edstica. A companhia alcan\u00e7ou mais de 70% de taxa de leitura no aplicativo e registrou aumento entre 50% e 83% na convers\u00e3o atribu\u00edda ao canal, al\u00e9m de 48% de receita incremental frente a grupos de controle.<\/p>\n
Intelig\u00eancia artificial no Dia Internacional da Mulher
\nA incorpora\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial permite analisar inten\u00e7\u00f5es de compra, sugerir produtos e responder d\u00favidas em tempo real. O modelo reduz etapas e organiza fluxos em per\u00edodos de pico.<\/p>\n
Segundo Viviane Campos, o movimento acompanha tend\u00eancia mais ampla de mercado. \u201cEmpresas buscam solu\u00e7\u00f5es que reduzam esfor\u00e7o e simplifiquem a rotina da consumidora\u201d, afirma.<\/p>\n
Com vendas concentradas e disputa por aten\u00e7\u00e3o, o Dia Internacional da Mulher amplia a press\u00e3o por jornadas digitais eficientes e mensur\u00e1veis no varejo de moda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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