{"id":124888,"date":"2026-02-27T08:14:32","date_gmt":"2026-02-27T11:14:32","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=124888"},"modified":"2026-02-27T08:14:52","modified_gmt":"2026-02-27T11:14:52","slug":"para-o-mercado-de-luxo-o-brasil-esta-na-moda-e-accor-quer-entrar-na-onda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/02\/27\/para-o-mercado-de-luxo-o-brasil-esta-na-moda-e-accor-quer-entrar-na-onda\/","title":{"rendered":"Para o mercado de luxo, o Brasil est\u00e1 na moda \u2013 e Accor quer entrar na onda"},"content":{"rendered":"

O Sofitel\u00a0Ipanema<\/a>, fechado a quase sete anos, ser\u00e1 reaberto no fim de 2026. O an\u00fancio, feito em uma coletiva de imprensa nesta quinta-feira (26) pela sua controladora, a Accor, faz parte da estrat\u00e9gia da companhia de dar mais aten\u00e7\u00e3o ao luxo \u2013 depois de uma d\u00e9cada de esfor\u00e7os na hotelaria de m\u00e9dio padr\u00e3o.<\/p>\n

\u201cEstamos sendo proativos nesse tipo de investimento, buscando mais mercados, porque estamos vendo a demanda por esse segmento [luxo] crescer\u201d, declarou Thomas Dubaere, CEO da Accor.<\/p>\n

Sem dar maiores detalhes sobre o investimento, a Accor informou que o hotel, cujo projeto de design \u00e9 assinado pela arquiteta Patricia Anastassiadis \u2013 que tamb\u00e9m pensou o luxuoso Fairmont Hotel, em Copacabana, que pertence a mesma rede \u2013 ter\u00e1, entre outros atrativos, um restaurante comandado por um chef que j\u00e1 tem uma estrela Michelin e uma piscina ampliada com borda infinita e vis\u00e3o 360 da praia de Ipanema, da Lagoa Rodrigo de Freitas, do Morro Dois Irm\u00e3os e at\u00e9 do Cristo Redentor.<\/p>\n

A companhia reafirmou o interesse no Rio de Janeiro, onde det\u00e9m 33 hot\u00e9is, incluindo as suas principais marcas de luxo. \u201cO Rio \u00e9 absolutamente estrat\u00e9gico para a Accor porque est\u00e1 em um tipo de regi\u00e3o onde o\u00a0real estate<\/em>\u00a0mais valoriza, em todo o mundo, que \u00e9 onde existe mar de um lado e montanha do outro, como M\u00f4naco. N\u00e3o tem \u00e1rea para onde crescer, ent\u00e3o o que \u00e9 constru\u00eddo ali valoriza muito\u201d, explicou Abel Castro, Diretor de Desenvolvimento (CDO) da companhia.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a Accor mant\u00e9m outros lan\u00e7amentos de\u00a0luxo<\/a> no pipeline, como a primeira unidade Faena no pa\u00eds, que ser\u00e1 inaugurada em S\u00e3o Paulo, mais precisamente na Avenida Eus\u00e9bio Matoso, em 2029. O projeto engloba, al\u00e9m do hotel, resid\u00eancias e experi\u00eancias culturais, no formato \u201cbranded residence\u201d. A incorporadora respons\u00e1vel \u00e9 a Even.<\/p>\n

Brasil na moda<\/h2>\n

A percep\u00e7\u00e3o compartilhada pelos executivos da Accor na coletiva \u00e9 que o Brasil est\u00e1 na moda. \u201cO Brasil est\u00e1 bombando. A m\u00e9dia hist\u00f3rica de turistas estrangeiros que visitavam o Brasil era de 3 milh\u00f5es. Em 2024, foram 6 milh\u00f5es. Em 2025 foram quase 9 milh\u00f5es. Existem um crescimento enorme no interesse pelo Brasil e, como ind\u00fastria, temos que aproveitar isso\u201d, contou Diego Suarez, CFO da Accor Am\u00e9ricas.<\/p>\n

A aposta da Accor no pa\u00eds vai al\u00e9m da categoria de luxo. Em 2025, na linha PM&E, que engloba hot\u00e9is de alto padr\u00e3o, m\u00e9dio padr\u00e3o e econ\u00f4micos, dos 23 hot\u00e9is inaugurados nas Am\u00e9ricas, 10 ficam no Brasil. Os outros 13 s\u00e3o divididos entre Argentina, Estados Unidos, Porto Rico e M\u00e9xico.<\/p>\n

\u201cA mobilidade \u00e9 sempre desafiadora na Am\u00e9rica Latina. Sempre \u00e9 preciso pegar um avi\u00e3o para visitar diferentes regi\u00f5es. \u00c9 um desafio, mas o potencial \u00e9 enorme\u201d, avaliou Suarez.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com o aumento crescente no fluxo de turistas para o Brasil, a Accor v\u00ea oportunidades al\u00e9m do luxo<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-124888","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124888"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124888\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":124889,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124888\/revisions\/124889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}