{"id":124755,"date":"2026-02-24T08:58:17","date_gmt":"2026-02-24T11:58:17","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=124755"},"modified":"2026-02-24T08:58:17","modified_gmt":"2026-02-24T11:58:17","slug":"o-que-e-quiet-luxury-a-nova-tendencia-do-mercado-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/02\/24\/o-que-e-quiet-luxury-a-nova-tendencia-do-mercado-de-luxo\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 ‘quiet luxury’, a nova tend\u00eancia do mercado de luxo"},"content":{"rendered":"

Durante muito tempo no mercado, esbanjar roupas, bolsas e acess\u00f3rios com s\u00edmbolos de marcas de luxo, como Chanel, Gucci e Louis Vuitton era bem visto pela sociedade, um sinal de pertencimento a um grupo de alto padr\u00e3o ao qual poucas pessoas t\u00eam acesso. Acontece que, com o crescimento das tend\u00eancias minimalistas, cada vez mais marcas t\u00eam aderido ao conceito de\u00a0quiet luxury<\/em>, ou luxo silencioso, que dispensa a necessidade de esbanjar uma logo de grife, tornando-se um produto conhecido apenas por pessoas que realmente pertencem a este seleto grupo.<\/p>\n

O conceito est\u00e9tico que representa um estilo de vida\u00a0espec\u00edfico que valoriza a qualidade das pe\u00e7as, a discri\u00e7\u00e3o e a atemporalidade. \u201cAs pessoas que compram pe\u00e7as do\u00a0quiet luxury<\/em>\u00a0querem comprar produtos que durem por v\u00e1rios anos”, explica Fernanda Berendt, designer de interiores e apresentadora do Casa+, durante a Abcasa Fair 2026.<\/p>\n

O\u00a0quiet luxury<\/em>\u00a0n\u00e3o est\u00e1 presente apenas em roupas e acess\u00f3rios, mas tamb\u00e9m \u00e9 uma tend\u00eancia presente no setor de decora\u00e7\u00e3o. Outra caracter\u00edstica desta tend\u00eancia \u00e9 o material, que utiliza linho, algod\u00e3o, incorporado \u00e0 madeira maci\u00e7a, pedra natural e cer\u00e2mica artesanal, ou seja, materiais verdadeiros. Na arquitetura, envolve ambientes com poucos materiais, espa\u00e7osos e iluminados.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, s\u00e3o pe\u00e7as com poucos elementos visuais, que priorizam tons naturais, texturas sutis e acabamentos foscos. Essa est\u00e9tica mais discreta contribui para que a marca ofere\u00e7a n\u00e3o apenas um produto, mas uma experi\u00eancia de uso ao cliente. Cada pe\u00e7a carrega uma hist\u00f3ria e um processo por tr\u00e1s, o que refor\u00e7a seu valor e exclusividade.<\/p>\n

A Loro Piana \u00e9 um exemplo dessa narrativa, segundo Fernanda. A marca, considerada uma das mais exclusivas do mercado de luxo, apresenta todo o percurso da mat\u00e9ria-prima, como por exemplo onde vive a vicunha, de que forma s\u00e3o extra\u00eddas as fibras, como a l\u00e3 \u00e9 obtida e selecionada sem machucar o animal, at\u00e9 se transformar em um casaco liso e sem logotipo aparente. E que pode custar 7 mil euros. \u201cSe eu colocar um casaco aqui, quase ningu\u00e9m vai reconhecer. Mas, se eu andar em Cuxhaven (na Alemanha), as pessoas v\u00e3o saber exatamente o que \u00e9\u201d, afirma.<\/p>\n

Outras marcas, como Minotti, Poliform, Etel, Dpot, Herm\u00e9s, Miu Miu e Prada tamb\u00e9m aderiram \u00e0 essa tend\u00eancia de pe\u00e7as mais sofisticadas, apesar de parecerem simples, com tons neutros e sem detalhes e que n\u00e3o s\u00e3o apenas tend\u00eancia. \u201cS\u00e3o roupas que eu compro hoje e minhas filhas tamb\u00e9m poder\u00e3o usar\u201d, diz.<\/p>\n

Segundo Fernanda, ao fornecer aos consumidores um produto que entrega valor, que gera essa experi\u00eancia de consumo, o cliente deixa de entender seu produto como custo, algo que precisa ser comparado com outras marcas para saber se vale a pena comprar, e passa a avaliar esse produto como investimento.<\/p>\n

Benef\u00edcios e cases<\/strong><\/p>\n

Investir nesse tipo de produto aumenta o valor percebido, reduz a compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, sustenta um t\u00edquete m\u00e9dio mais alto e envelhece melhor na vitrine, uma vez que \u00e9 uma pe\u00e7a que n\u00e3o depende de cole\u00e7\u00f5es, \u00e9 atemporal e s\u00e3o produtos que podem ser comprados a qualquer momento.<\/p>\n

Fernanda explica que n\u00e3o \u00e9 preciso fazer um novo produto todo ano, basta melhorar aquele que j\u00e1 existe no site. \u201cQuanto mais voc\u00ea conhece seu produto, mais voc\u00ea enxuga os custos e aumenta sua margem de lucro\u201d, explica.<\/p>\n

Um dos exemplos conhecidos no universo da arquitetura de luxo \u00e9 a rede de hotelaria do Grupo Aman, que possui tendas luxuosas em Canyon Point, nos Estados Unidos, sendo o hotel com di\u00e1ria mais cara do pa\u00eds. Apenas para se ter ideia, o hotel do grupo em Nova Iorque custa cerca de 130% a mais do que o Hotel Plaza na cidade, segundo Fernanda.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n
Fernanda Berendt:\u00a0est\u00e9tica discreta contribui para que marcas ofere\u00e7am n\u00e3o s\u00f3 um produto, mas uma experi\u00eancia de uso<\/em><\/div>\n<\/div>\n

Acontece que o pre\u00e7o \u00e9 justificado pela experi\u00eancia que o hotel fornece aos seus h\u00f3spedes, com espa\u00e7o para spa, quartos espa\u00e7osos, e at\u00e9 mesmo roupas e equipamentos disponibilizados em diferentes resorts do grupo. Por exemplo, essa cabana em Canyon Point, possui roupas e equipamentos para trilha disponibilizados pelo grupo luxuoso.<\/p>\n

Os espa\u00e7os privativos, espa\u00e7osos e luxuosos de forma simples atraem diversas celebridades, como Hailey e Justin Bieber, assim como as Kardashians, Jay-Z e Beyonc\u00e9.<\/p>\n

No setor de vestu\u00e1rio, a Loro Piana mostra no seu site seu projeto para a preserva\u00e7\u00e3o da vicunha, ao qual as fibras s\u00e3o usadas para produzir casacos. Localizada no Peru, a esp\u00e9cie vinha enfrentando per\u00edodos de seca e escassez de \u00e1gua, o que comprometia sua sobreviv\u00eancia.<\/p>\n

Para enfrentar o problema, a marca implementou, na regi\u00e3o de Arequipa, o chamado Projeto \u00c1gua. A iniciativa incluiu a constru\u00e7\u00e3o de bacias para capta\u00e7\u00e3o da \u00e1gua da chuva e a cria\u00e7\u00e3o de canais de irriga\u00e7\u00e3o, garantindo a manuten\u00e7\u00e3o das \u00e1reas de pastagem. Com isso, evitou-se tanto a redu\u00e7\u00e3o do alimento dispon\u00edvel quanto a migra\u00e7\u00e3o n\u00e3o-natural das vicunhas.<\/p>\n

\u201cDepois de conhecer essa hist\u00f3ria, voc\u00ea n\u00e3o quer a manta? Eu quero. Eu quase chorei quando soube\u201d, relata Fernanda. Segundo ela, esse \u00e9 o ponto central: a marca concentra valor na narrativa e no prop\u00f3sito. \u201cN\u00e3o \u00e9 sobre cole\u00e7\u00e3o, \u00e9 sobre um produto que carrega toda essa hist\u00f3ria.\u201d<\/p>\n

Como comunicar o que n\u00e3o quer ser comunicado?<\/strong><\/p>\n

O primeiro passo para se destacar no mercado de luxo por meio do\u00a0quiet luxury<\/em>\u00a0\u00e9 treinar a equipe, ensinando sobre os produtos da empresa e garantindo que todos compreendam a mensagem que a marca deseja transmitir.<\/p>\n

\u201cQuando comecei a realizar projetos em Trancoso, precisei levar meus arquitetos juniores para entender por que o cimento queimado era mais sofisticado. Eles precisavam compreender do que eu estava falando\u201d, afirma Fernanda.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 importante tamb\u00e9m educar o cliente por meio de workshops, contando a hist\u00f3ria do produto e explicando como ele \u00e9 produzido. O foco deve estar na qualidade e na funcionalidade, aliado a um marketing visual eficaz, com influenciadores que realmente se comuniquem com o p\u00fablico da marca.<\/p>\n

Outro ponto fundamental \u00e9 criar um ambiente de compra atraente. Segundo Fernanda, o espa\u00e7o n\u00e3o deve parecer um dep\u00f3sito cheio de produtos, mas apresentar as melhores pe\u00e7as de forma espa\u00e7ada, garantindo uma experi\u00eancia visual mais sofisticada.<\/p>\n

Por fim, ao aplicar o\u00a0quiet luxury<\/em>, \u00e9 essencial construir um relacionamento com a comunidade. Isso pode ser feito por meio de jantares com clientes, grupos de relacionamento e saraus com temas relevantes tanto para a marca quanto para o seu p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Produtos simples com tons neutros, discretos, atemporais e de alta qualidade, como as pe\u00e7as da marca Loro Piana (na foto), podem custar milh\u00f5es devido \u00e0 experi\u00eancia proporcionada aos clientes<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-124755","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124755"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124755\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":124756,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124755\/revisions\/124756"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124755"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}