![\"O](\"https:\/\/dcomercio.com.br\/public\/upload\/gallery\/magens-2025\/dcomercio-tiffany-co-no-flamboyant-shopping-divulgacao.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Se o mercado de luxo global enfrenta ventos contr\u00e1rios, o Brasil parece viver uma realidade paralela. A presen\u00e7a internacional no consumo de alto padr\u00e3o brasileiro cresceu significativamente nos \u00faltimos anos e, segundo especialistas, o pa\u00eds se consolida como um hub regional de consumo sofisticado.<\/p>\n
Em 2025, 9,3 milh\u00f5es de estrangeiros visitaram o pa\u00eds, um crescimento de 37,1% em rela\u00e7\u00e3o a 2024, segundo dados do Minist\u00e9rio do Turismo. Nesse mesmo per\u00edodo, os turistas internacionais deixaram um recorde de US$ 7,9 bilh\u00f5es na economia brasileira (cerca de R$ 41,7 bilh\u00f5es), de acordo com o Banco Central. E, em 2024, os estrangeiros representaram 23% dos h\u00f3spedes em hot\u00e9is de luxo no Brasil.<\/p>\n
Embora os n\u00fameros mostrem que o setor de servi\u00e7os seja a principal porta de entrada para o pa\u00eds nesse contexto, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel observar que, em 2024 e 2025, o mercado de bens de luxo (moda, joias, acess\u00f3rios e cosm\u00e9ticos premium) sustentou um crescimento, mesmo em um cen\u00e1rio de instabilidade internacional.<\/p>\n
A joalheria Tiffany&Co mant\u00e9m lojas em quatro capitais, enquanto a grife japonesa Comme des Gar\u00e7ons elegeu o Brasil, no \u00faltimo ano, para ser sede da sua primeira loja na Am\u00e9rica Latina. Outras marcas premium contempor\u00e2neas, como Veja e Alo Yoga, tamb\u00e9m escolheram o pa\u00eds para expandir sua atua\u00e7\u00e3o. Por tr\u00e1s desses movimentos, h\u00e1 uma mensagem de que o consumidor brasileiro est\u00e1 mais exigente e aberto a experi\u00eancias que unem exclusividade e identidade.<\/p>\n
A segunda edi\u00e7\u00e3o do estudo \u201cA nova era de crescimento do mercado de luxo\u201d, realizado pela Bain & Company, indica um salto de 26% nas vendas entre 2022 e 2024, frente a uma queda global de 1% em 2024. A mesma pesquisa mostra que, ao todo, os brasileiros movimentaram R$ 98 bilh\u00f5es, considerando nove segmentos de luxo. A an\u00e1lise indica que, prioritariamente, os gastos refletem uma busca por patrim\u00f4nio e estilo de vida, com tr\u00eas categorias empatadas na lideran\u00e7a: Moda e Itens Pessoais; Im\u00f3veis; e Autom\u00f3veis – todos com R$ 21 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Em cidades como S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro, cerca de 25% das transa\u00e7\u00f5es de im\u00f3veis de luxo em 2023 envolveram compradores internacionais, de acordo com um estudo da Bain & Company. Os principais compradores v\u00eam dos Estados Unidos, Europa e Oriente M\u00e9dio. No estado carioca, europeus e americanos chegam a representar 70% das vendas de im\u00f3veis de luxo em bairros como o Leblon.<\/p>\n
Abaixo do topo, o setor de sa\u00fade tamb\u00e9m se destacou, com R$ 17,3 bilh\u00f5es, seguido por avia\u00e7\u00e3o (R$ 6,5 bi) e arte\/m\u00f3veis (R$ 4,2 bi). A \u00fanica nota dissonante no relat\u00f3rio foi o segmento de bebidas finas, que apresentou uma leve retra\u00e7\u00e3o, de 1%, quando os valores s\u00e3o convertidos para d\u00f3lares.<\/p>\n
Os segmentos que mais aceleraram anualmente foram os de autom\u00f3veis (18%), hospitalidade (16%) e sa\u00fade (15%). Em destaque, a sa\u00fade premium, ou “turismo de sa\u00fade”, com hospitais de ponta, como o S\u00edrio-Liban\u00eas e Albert Einstein, em S\u00e3o Paulo, atraindo estrangeiros que buscam procedimentos de alta complexidade com hotelaria de luxo integrada. Segundo a empresa de pesquisa em neg\u00f3cios Brain Intelig\u00eancia Estrat\u00e9gica, esse nicho cresce de 15% a 25% por ano no pa\u00eds e deve movimentar cerca de U$ 13 bilh\u00f5es at\u00e9 2030.<\/p>\n
Em algumas observa\u00e7\u00f5es, o estudo aponta que, al\u00e9m do desejo por bens tang\u00edveis, o consumidor de alta renda brasileiro est\u00e1 investindo pesado em servi\u00e7os e experi\u00eancias, consolidando uma maturidade que desafia a instabilidade econ\u00f4mica observada em outros mercados internacionais.<\/p>\n
Brasileiros comprando em casa<\/strong><\/p>\n Embora o Brasil ainda n\u00e3o seja um destino de compras como Miami ou Paris, Robson Maciel, diretor comercial da CS Global, empresa de mobilidade de alto padr\u00e3o, diz que o pa\u00eds atrai marcas estrangeiras em algumas categorias espec\u00edficas, que v\u00e3o al\u00e9m do eixo Rio-S\u00e3o Paulo. Escolhas como a da Chanel Parfums & Beaut\u00e9, que abriu um ponto f\u00edsico em Porto Alegre, dedicado exclusivamente a produtos de beleza da grife, refor\u00e7am esse movimento de descentraliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Pensando em potencialidades locais, ele lembra, por exemplo, que o Brasil \u00e9 autoridade em pedras preciosas e, somente com exporta\u00e7\u00e3o, faturou mais de R$ 7 bilh\u00f5es em 2025. Esse segmento emprega diretamente e indiretamente cerca de 480 mil pessoas, segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Rochas Naturais (Centrorochas). Por essa raz\u00e3o, as op\u00e7\u00f5es de joias atraem colecionadores que buscam design autoral e exclusividade com mat\u00e9ria-prima local.<\/p>\n A amplia\u00e7\u00e3o da rede de servi\u00e7os e experi\u00eancias oferecidas pelas marcas de alta joalheria internacional no Brasil tamb\u00e9m indica um avan\u00e7o dos pr\u00f3prios brasileiros comprando em casa. Por essa raz\u00e3o, muitos nomes t\u00eam apostado em aberturas e renova\u00e7\u00e3o de lojas, eventos e relacionamento pr\u00f3ximo \u00e0 clientela.<\/p>\n Em comunicado recente, Anthony Ledru, CEO da Tiffany & Co, confirmou a tend\u00eancia ao lembrar que a companhia passou a investir em eventos para convidados escolhidos \u00e0 dedo no Brasil, em formatos e com sortimento da alta joalheria que n\u00e3o eram trazidos anteriormente ao pa\u00eds. O an\u00fancio citava que “notou-se demanda de compra de primeira vez de alta joalheria – pe\u00e7as de US$ 150 mil e US$ 200 mil – que indicam uma evolu\u00e7\u00e3o para o Brasil e significa que o pa\u00eds est\u00e1 se tornando um lugar onde se pode ter a oferta top.”<\/p>\n Outro exemplo vem do grupo JHSF, gigante do setor de luxo e lifestyle na Am\u00e9rica Latina, que diversificou seus neg\u00f3cios em segmentos focados no cliente \u201ctriple A\u201d, com uma oferta de servi\u00e7os que envolve aeroporto executivo, shopping, hot\u00e9is, restaurantes, clubes e, principalmente, im\u00f3veis de alto padr\u00e3o.<\/p>\n Somente as vendas em shoppings do grupo, no acumulado do ano de 2025, foram de R$ 4,7 bilh\u00f5es, uma expans\u00e3o de 12,5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Um dos destaques do grupo, o Shopping Cidade Jardim, registrou alta de 16,1% e mant\u00e9m ocupa\u00e7\u00e3o quase total, de 99,3%, preparando-se para receber amplia\u00e7\u00f5es de grifes como Dior, Prada, Rolex e Chanel.<\/p>\n Nessa linha, Maciel aponta que, se antes o valor residia na posse e na padroniza\u00e7\u00e3o impec\u00e1veis, hoje, o ponteiro do luxo aponta para a autenticidade. E, nesse cen\u00e1rio, define que o Brasil emerge n\u00e3o apenas como um destino, mas como um provedor de experi\u00eancias que os centros tradicionais da Europa e dos Estados Unidos j\u00e1 n\u00e3o conseguem replicar com a mesma intensidade.<\/p>\n Maciel diz que o interesse desse p\u00fablico migrou de apenas pontos tur\u00edsticos para experi\u00eancias gastron\u00f4micas exclusivas, como spas de bem-estar e destinos de ref\u00fagio natural (especialmente no Nordeste). Nesse sentido, ele aponta que o papel do concierge moderno evoluiu para a figura de algu\u00e9m que consegue abrir portas invis\u00edveis, ganhando o status de “gerentes de estilo de vida”, que conseguem reservas imposs\u00edveis em restaurantes e espet\u00e1culos, ou acessos ainda mais espec\u00edficos, como o ateli\u00ea fechado de um designer brasileiro, o jantar privado com um chef autoral ou uma imers\u00e3o em comunidades art\u00edsticas.<\/p>\n O especialista diz haver um movimento crescente de busca por itens de colecionador, como capacetes de Ayrton Senna ou camisas de Pel\u00e9, e at\u00e9 a curadoria de brech\u00f3s de alt\u00edssimo n\u00edvel, onde o cliente busca a pe\u00e7a que carrega uma alma e uma hist\u00f3ria que o dinheiro comum n\u00e3o compra.<\/p>\n “Para o turista estrangeiro que j\u00e1 viu o mundo todo, o consumo de luxo no Brasil vai muito al\u00e9m das vitrines de grife, o interesse agora recai sobre o que n\u00e3o pode ser copiado”, diz.<\/p>\n Em busca dessa autenticidade, o especialista revela que, recentemente, os Len\u00e7\u00f3is Maranhenses, em S\u00e3o Lu\u00eds do Maranh\u00e3o, consolidaram-se como um dos principais destinos de alto padr\u00e3o do mundo. Trancoso, Fernando de Noronha e Gramado tamb\u00e9m despontam no servi\u00e7o de concierge de alta complexidade, diz.<\/p>\n O estudo da Bain & Company aponta que hot\u00e9is localizados em meio \u00e0 natureza registraram taxas de ocupa\u00e7\u00e3o acima da m\u00e9dia de outros empreendimentos. A procura por atividades de bem-estar \u00e9 considerada elemento fundamental para 80% dos turistas de alta renda e s\u00e3o variantes do aumento de receita. S\u00e3o particularidades que, segundo o material, colaboraram para o gasto m\u00e9dio da di\u00e1ria saltar de R$ 2,1 mil para R$ 2,9 mil, um incremento de 19% ao ano no per\u00edodo analisado.<\/p>\n A demanda por log\u00edstica invis\u00edvel \u00e9 outro padr\u00e3o importante nesse tipo de atendimento, segundo Maciel. Ele cita que, no \u00faltimo r\u00e9veillon em Carneiros, no Recife, por exemplo, a companhia atendeu uma opera\u00e7\u00e3o que envolveu uma frota de dez ve\u00edculos blindados que estava 24 horas \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o de clientes internacionais.<\/p>\n “O pedido mais valioso hoje n\u00e3o \u00e9 por um objeto espec\u00edfico, mas pelo sil\u00eancio operacional: fa\u00e7a acontecer sem que eu precise me preocupar.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para al\u00e9m das vitrines, a busca por autenticidade, turismo de sa\u00fade e experi\u00eancias exclusivas impulsiona o pa\u00eds como destino emergente para o mercado de bens e servi\u00e7os sofisticados<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-124428","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124428"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124428\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":124429,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124428\/revisions\/124429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}