Marca alem\u00e3 cresce no mundo e expande presen\u00e7a no Brasil, refletindo a virada do conforto para valor est\u00e9tico
\nPor d\u00e9cadas, a Birkenstock ocupou um lugar quase utilit\u00e1rio no imagin\u00e1rio da moda: cal\u00e7ado funcional, associado a conforto ortop\u00e9dico e a um certo desleixo est\u00e9tico que poderia at\u00e9 mesmo ser lido como uma nega\u00e7\u00e3o do estilo. Entretanto, uma virada recente transformou a sand\u00e1lia alem\u00e3 em um verdadeiro item cult. Ela entrou no guarda-roupa de influenciadores, celebridades e jovens em grandes centros urbanos como emblema de bem-estar, rejei\u00e7\u00e3o ao excesso e valoriza\u00e7\u00e3o do simples e funcional. No Brasil, n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/p>\n
Antes de virar objeto de moda, a sand\u00e1lia Birkenstock \u00e9, sobretudo, um projeto de engenharia do p\u00e9. Seus modelos mais populares, como a Arizona (de duas tiras), a Milano (com tira traseira) e o clog Boston (fechado, em formato de tamanco), compartilham um mesmo princ\u00edpio: palmilha anat\u00f4mica de corti\u00e7a e l\u00e1tex, moldada para acompanhar a anatomia do p\u00e9, e cabedal em couro, camur\u00e7a ou materiais sint\u00e9ticos.<\/p>\n
Pol\u00eamica, a sand\u00e1lia da Birkenstock j\u00e1 foi considerada antiest\u00e9tica; hoje, \u00e9 item de desejo Foto: Claudio Caridi\/Adobe Stock<\/p>\n
A proposta \u00e9 distribuir o peso do corpo de maneira mais uniforme e permitir uso prolongado em contextos urbanos, viagens, trabalho e lazer, inclusive em clima quente e \u00famido. Ao longo dos \u00faltimos anos, a marca tamb\u00e9m ampliou o portf\u00f3lio com modelos fechados e varia\u00e7\u00f5es em etileno-vinil-acetato, o EVA (tipo de pl\u00e1stico espumado muito usado em cal\u00e7ados, solados e sand\u00e1lias), ampliando o uso para praia, chuva e ambientes informais. Esse vocabul\u00e1rio visual – tiras largas, fivelas met\u00e1licas, solado espesso – se espalhou de tal forma que hoje o consumidor brasileiro provavelmente j\u00e1 cruzou com releituras mais baratas em lojas de departamento, marcas locais e marketplaces, mesmo sem perceber que estava diante de uma “Birkenstock sem Birkenstock”.<\/p>\n
Para Lorenzo Merlino, professor de moda da FAAP, a Birkenstock nunca foi originalmente uma marca de moda. “Ela era uma empresa com um objetivo muito claro de ergonomia e conforto. A virada acontece quando a sand\u00e1lia \u00e9 introduzida nos Estados Unidos, no fim dos anos 1960, e \u00e9 absorvida pela contracultura, pelos hippies, como s\u00edmbolo de rebeldia e questionamento do American way of life”, diz.<\/p>\n
A legitima\u00e7\u00e3o no sistema de moda veio d\u00e9cadas depois, quando a pr\u00f3pria empresa buscou deliberadamente esse reposicionamento. “A Birkenstock foi atr\u00e1s de parcerias com marcas de luxo, como Celine, Chlo\u00e9, Valentino, Givenchy e Rick Owens. Isso tirou a sand\u00e1lia desse lugar de contracultura e a colocou no circuito da moda”, afirma.<\/p>\n
A virada est\u00e9tica coincidiu com uma expans\u00e3o empresarial acelerada. Segundo resultados divulgados pela pr\u00f3pria companhia, a Birkenstock registrou \u00e2\u00ac 2,1 bilh\u00f5es em receita no ano fiscal encerrado em setembro de 2025 (cerca de R$ 11,3 bilh\u00f5es, na cota\u00e7\u00e3o atual), alta de 16% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. As Am\u00e9ricas cresceram cerca de 15%, enquanto Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica avan\u00e7aram 14%, e a \u00c1sia-Pac\u00edfico, mais de 30%. Os cal\u00e7ados fechados, como o clog Boston, j\u00e1 respondem por aproximadamente 38% da receita global, sinalizando que a marca deixou de ser apenas sin\u00f4nimo de sand\u00e1lias.<\/p>\n
O sapato clog se tornou um dos principais sucessos da Birkenstock Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n
No Brasil, a marca adotou uma estrat\u00e9gia seletiva. A Birkenstock opera no pa\u00eds em parceria com\u00a0a Iguatemi<\/span>, que abriu lojas dedicadas \u00e0 marca em shoppings de alto padr\u00e3o, como\u00a0Iguatemi S\u00e3o Paulo<\/span>,\u00a0JK Iguatemi<\/span>,\u00a0Iguatemi Campinas<\/span>\u00a0e\u00a0P\u00e1tio Higien\u00f3polis<\/span>. Os pre\u00e7os refletem esse posicionamento. Modelos cl\u00e1ssicos como a Arizona costumam custar entre R$ 900 e R$ 1.400, enquanto clogs e vers\u00f5es em couro premium podem ultrapassar R$ 1.800 no varejo local.<\/p>\n A presen\u00e7a institucional, por\u00e9m, \u00e9 discreta. N\u00e3o h\u00e1 site oficial brasileiro nem opera\u00e7\u00e3o direta com comunica\u00e7\u00e3o estruturada, o que cria um curioso paradoxo: a marca \u00e9 forte como est\u00e9tica, mas discreta como empresa. Enquanto isso, sua linguagem visual \u00e9 amplamente disseminada e reinterpretada por concorrentes nacionais e internacionais.<\/p>\n A Linus \u00e9 um exemplo de marca brasileira que prop\u00f5e uma releitura do design da Birkenstock a pre\u00e7os mais acess\u00edveis. Fundada em 2018, a marca adaptou o produto ao clima, ao uso cotidiano e ao poder de compra do consumidor brasileiro, diz Isabela Chusid, fundadora da Linus.<\/p>\n Para a empres\u00e1ria, a inspira\u00e7\u00e3o na empresa alem\u00e3 tamb\u00e9m foi uma escolha estrat\u00e9gica de design. “Quando falamos de sustentabilidade, \u00e9 extremamente importante falarmos tamb\u00e9m de um design sustent\u00e1vel e de um produto atemporal, que n\u00e3o sai de moda”, afirma. “O design da Birkenstock \u00e9 um design que est\u00e1 no mercado literalmente h\u00e1 centenas de anos e \u00e9 ag\u00eanero, atende aos mais diferentes p\u00fablicos.”<\/p>\n Publicidade<\/p>\n Isabela Chusid, fundadora e CEO da Linus, criou sand\u00e1lias inspiradas pela Birkenstock, mas com adapta\u00e7\u00f5es ao clima brasileiro Foto: Fernanda Corsini\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n CONTiNUA AP\u00d3S PUBLICIDADE A fundadora diz que a adapta\u00e7\u00e3o ao Brasil envolveu pre\u00e7o, clima e rotina. “As nossas sand\u00e1lias est\u00e3o na cidade, na praia e no clube, e principalmente nas situa\u00e7\u00f5es mais comuns do dia a dia, como estar na cidade e n\u00e3o ter medo de usar um produto que estraga se chover”, diz. “Quando voc\u00ea adquire um produto caro e ele n\u00e3o pode molhar, voc\u00ea perde consideravelmente as situa\u00e7\u00f5es de uso.” A estrat\u00e9gia de venda direta ao consumidor e o posicionamento sustent\u00e1vel permitiram reduzir intermedi\u00e1rios e ampliar a base de clientes. Segundo Chusid, mais de 40% das vendas no e-commerce v\u00eam de consumidores recorrentes, e a marca cresceu cerca de 30% em 2025, mesmo em um cen\u00e1rio de estagna\u00e7\u00e3o do varejo. Merlino, professor da FAAP, afirma que o contexto brasileiro favorece esse tipo de produto. “O Brasil \u00e9 um pa\u00eds balne\u00e1rio, com muitas cidades pr\u00f3ximas da praia e clima quente. O brasileiro tem uma informalidade grande na forma de se vestir, e a Birkenstock funciona o ano todo nesse contexto”, diz. “Ser copiado \u00e9 o melhor sinal de que o produto \u00e9 bom. A c\u00f3pia traz preju\u00edzo financeiro, mas n\u00e3o prejudica a imagem, desde que o original saiba permanecer original.”<\/p>\n O destaque pelo conforto<\/p>\n O sucesso das sand\u00e1lias anat\u00f4micas tamb\u00e9m dialoga com uma transforma\u00e7\u00e3o mais ampla no vestu\u00e1rio contempor\u00e2neo. Depois da pandemia, conforto, funcionalidade e versatilidade passaram a ser valores centrais, influenciando desde a alfaiataria relaxada at\u00e9 o boom de t\u00eanis esportivos no cotidiano e a consolida\u00e7\u00e3o do athleisure.<\/p>\n Publicidade<\/p>\n Em alta Emais Vi\u00fava de Henrique Maderite relata \u00faltimos momentos antes da morte do influenciador em fazenda de MG Epstein x Luciana Gimenez: o que se sabe sobre a suposta liga\u00e7\u00e3o entre apresentadora e bilion\u00e1rio Para Felipe Eiras, professor de moda da Est\u00e1cio de S\u00e1, a chegada do conforto ao centro do vestu\u00e1rio est\u00e1 ligado a mudan\u00e7as na pr\u00f3pria cultura visual contempor\u00e2nea. “\u00c9 muito bom voc\u00ea estar com uma roupa que te abra\u00e7a, que \u00e9 confort\u00e1vel, e a Birkenstock acompanha isso. Ela \u00e9 uma sand\u00e1lia anat\u00f4mica, o solado dela \u00e9 confort\u00e1vel, e isso dialoga muito com o que as pessoas est\u00e3o buscando hoje”, afirma. Embora seja associada a um visual espec\u00edfico, a Birkenstock n\u00e3o inventou esse tipo de sand\u00e1lia, mas sistematizou um design inspirado em tradi\u00e7\u00f5es europeias de cal\u00e7ados de trabalho e solu\u00e7\u00f5es ortop\u00e9dicas. Fundada em 1774, a empresa come\u00e7ou produzindo palmilhas e cal\u00e7ados voltados ao suporte do p\u00e9, consolidando ao longo do s\u00e9culo 20 um saber t\u00e9cnico baseado em ergonomia, materiais naturais e durabilidade. Nos anos 1960 e 1970, o cal\u00e7ado foi absorvido por movimentos contraculturais, ambientalistas e por uma est\u00e9tica anti-consumo que rejeitava modismos ef\u00eameros. Hoje, o consumidor aceita c\u00f3digos antes considerados “antiest\u00e9ticos” como parte de um novo repert\u00f3rio visual, diz Felipe Eiras. Segundo ele, o fen\u00f4meno representa uma reconfigura\u00e7\u00e3o do capital simb\u00f3lico da moda, em que c\u00f3digos antes vistos como desleixo ou normcore (est\u00e9tica do b\u00e1sico confort\u00e1vel) passam a sinalizar repert\u00f3rio cultural e alinhamento a valores contempor\u00e2neos como funcionalidade, sustentabilidade e rejei\u00e7\u00e3o ao excesso perform\u00e1tico.<\/p>\n “Existe uma mudan\u00e7a geracional na percep\u00e7\u00e3o do que \u00e9 vestir-se bem. Hoje, estar confort\u00e1vel tamb\u00e9m comunica status cultural e sensibilidade contempor\u00e2nea”, afirma.<\/p>\n Publicidade<\/p>\n Como a Birkenstock evoluiu ao longo do tempo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (No Brasil, a marca adotou uma estrat\u00e9gia seletiva. A Birkenstock opera no pa\u00eds em parceria com\u00a0a Iguatemi, que abriu lojas dedicadas \u00e0 marca em shoppings de alto padr\u00e3o, como\u00a0Iguatemi S\u00e3o Paulo,\u00a0JK Iguatemi,\u00a0Iguatemi Campinas\u00a0e\u00a0P\u00e1tio Higien\u00f3polis.)<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-124368","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124368","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124368"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124368\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":124369,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124368\/revisions\/124369"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124368"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124368"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124368"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}