{"id":124112,"date":"2026-02-03T17:52:36","date_gmt":"2026-02-03T20:52:36","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=124112"},"modified":"2026-02-03T17:52:36","modified_gmt":"2026-02-03T20:52:36","slug":"mercado-livre-mantem-lideranca-em-engajamento-no-e-commerce-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/02\/03\/mercado-livre-mantem-lideranca-em-engajamento-no-e-commerce-brasileiro\/","title":{"rendered":"Mercado Livre mant\u00e9m lideran\u00e7a em engajamento no e-commerce brasileiro"},"content":{"rendered":"

O\u00a0tr\u00e1fego digital dos principais e-commerces brasileiros<\/strong>\u00a0manteve forte concentra\u00e7\u00e3o nas grandes plataformas no quarto trimestre de 2025, com avan\u00e7o expressivo de players internacionais e desacelera\u00e7\u00e3o de varejistas tradicionais. Os dados fazem parte do relat\u00f3rio trimestral de audi\u00eancia digital produzido por\u00a0Similarweb<\/strong>\u00a0e\u00a0Snaq<\/strong>, que analisa a navega\u00e7\u00e3o web e em aplicativos de 29 empresas do setor no Brasil.<\/p>\n

\"Mercado
(Imagem: Envato)<\/figcaption><\/figure>\n

No ambiente web, o\u00a0Mercado<\/a>\u00a0Livre permaneceu na lideran\u00e7a em volume de sess\u00f5es mensais<\/strong>, concentrando a maior fatia do tr\u00e1fego digital no per\u00edodo. A\u00a0Amazon Brasil<\/a>\u00a0aparece na segunda posi\u00e7\u00e3o e registrou um salto relevante no quarto trimestre, reduzindo a dist\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o ao l\u00edder. O crescimento aproximou ainda mais os dois maiores players do e-commerce nacional, especialmente durante o per\u00edodo da Black Friday.<\/p>\n

A an\u00e1lise separa o desempenho de Amazon Brasil e\u00a0Amazon<\/a>. Enquanto o dom\u00ednio brasileiro apresentou crescimento expressivo de visitas e visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas no trimestre, o site internacional manteve participa\u00e7\u00e3o menor no tr\u00e1fego local e apresentou desempenho mais est\u00e1vel ao longo do per\u00edodo, refletindo a prefer\u00eancia crescente dos consumidores brasileiros pela opera\u00e7\u00e3o nacional da companhia.<\/p>\n

Destaques<\/h2>\n

A\u00a0Shein<\/a>\u00a0foi o e-commerce com maior crescimento anual de visitas no quarto trimestre<\/strong>, com alta de 101,3% na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2024. Apesar do avan\u00e7o acelerado, a plataforma ainda representa uma parcela menor do total de sess\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o aos l\u00edderes do mercado. Em sentido oposto, varejistas como\u00a0AliExpress<\/a>,\u00a0Casas Bahia<\/a>, Americanas e\u00a0Magazine Luiza<\/a>\u00a0registraram retra\u00e7\u00e3o no volume de visitas ano a ano, indicando perda relativa de tr\u00e1fego no ambiente digital.<\/p>\n

No indicador de engajamento, o\u00a0Mercado Livre liderou em n\u00famero m\u00e9dio de p\u00e1ginas visualizadas por sess\u00e3o, com 8 p\u00e1ginas por visita<\/strong>, seguido por OLX e\u00a0Shopee<\/a>. O marketplace asi\u00e1tico, ali\u00e1s, apresentou o maior tempo m\u00e9dio de perman\u00eancia dos usu\u00e1rios, com sess\u00f5es superiores a dez minutos, enquanto Mercado Livre e OLX completaram o grupo com maior reten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A taxa de rejei\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m evidenciou diferen\u00e7as entre os modelos de opera\u00e7\u00e3o. A OLX registrou o menor \u00edndice entre os sites analisados, com 30,9%, enquanto marketplaces internacionais e varejistas tradicionais apresentaram taxas mais elevadas, sugerindo menor engajamento logo na entrada da navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Canais<\/h2>\n

O\u00a0acesso aos e-commerces brasileiros segue majoritariamente m\u00f3vel<\/strong>. No quarto trimestre de 2025, cerca de 70% das visitas aos sites ocorreram via dispositivos m\u00f3veis. A distribui\u00e7\u00e3o, no entanto, varia entre as empresas: plataformas de marketplace com forte apelo ao consumo recorrente apresentam predomin\u00e2ncia ainda maior do mobile, enquanto varejistas de eletrodom\u00e9sticos e bens dur\u00e1veis mant\u00eam participa\u00e7\u00e3o relativamente mais alta do desktop.<\/p>\n

No ambiente de aplicativos, Mercado Livre e Shopee encerraram o ano com lideran\u00e7a isolada em usu\u00e1rios ativos mensais no Android e com presen\u00e7a em mais da metade dos dispositivos m\u00f3veis no Brasil. A dist\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o aos demais concorrentes permaneceu significativa ao longo de 2025. A Shein aparece na sequ\u00eancia, enquanto a\u00a0Temu<\/a>\u00a0perdeu f\u00f4lego no trimestre, caindo para a s\u00e9tima posi\u00e7\u00e3o em n\u00famero de downloads ap\u00f3s um per\u00edodo de crescimento acelerado.<\/p>\n

O levantamento considera dados de navega\u00e7\u00e3o web desktop e mobile, al\u00e9m de aplicativos Android, e n\u00e3o inclui o tr\u00e1fego internacional de plataformas globais. As informa\u00e7\u00f5es refletem exclusivamente o comportamento dos usu\u00e1rios no Brasil no quarto trimestre de 2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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