{"id":123997,"date":"2026-01-29T17:43:39","date_gmt":"2026-01-29T20:43:39","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=123997"},"modified":"2026-01-29T17:43:39","modified_gmt":"2026-01-29T20:43:39","slug":"amazon-lanca-promocao-de-logistica-e-eleva-competicao-com-mercado-livre-e-shopee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/01\/29\/amazon-lanca-promocao-de-logistica-e-eleva-competicao-com-mercado-livre-e-shopee\/","title":{"rendered":"Amazon lan\u00e7a promo\u00e7\u00e3o de log\u00edstica e eleva competi\u00e7\u00e3o com Mercado Livre e Shopee"},"content":{"rendered":"<div class=\"max-w-5xl my-4 mx-auto space-y-4 px-6 xl:px-0\" data-ds-component=\"article-title\">\n<div class=\"text-lg md:text-xl font-medium tracking-tight text-wl-neutral-600\">Programa tempor\u00e1rio de isen\u00e7\u00e3o total de taxas evidencia desafio da companhia para atrair vendedores e compradores<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"max-w-screen-lg mx-auto px-6 xl:px-0\">\n<div class=\"lg:flex justify-between items-center pb-4 border-b\">\n<div class=\"mb-4 lg:mb-0\">\n<div class=\"lg:flex items-center\" data-ds-component=\"author-small\">\n<div class=\"lg:flex-auto\">\n<p class=\"flex flex-wrap items-center\"><a class=\"text-base md:text-lg font-semibold tracking-tight text-wl-action-link hover:text-wl-action-link-hover underline underline-offset-2\" href=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/autor\/ericksouza\/\" aria-label=\"Erick Souza\">Erick Souza<\/a><\/p>\n<p class=\"im-mob-core-description lg:im-web-core-description text-wl-neutral-600\">29\/01\/2026 13h19\u00a0\u2022\u00a0Atualizado 4 horas atr\u00e1s<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"relative flex justify-between w-full max-w-[280px]\" data-ds-component=\"social-share\">\n<div class=\"size-5\"><\/div>\n<div class=\"size-5\"><\/div>\n<div class=\"size-5\"><\/div>\n<div class=\"size-5\"><\/div>\n<div class=\"size-5\"><\/div>\n<div class=\"size-5\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"max-w-screen-lg mx-auto px-6 xl:px-0 mb-6\">\n<section class=\"pt-3 pb-1\" data-ds-component=\"mentioned-tickers\" data-config=\"{&quot;title&quot;:&quot;Ativos mencionados na mat\\u00e9ria&quot;,&quot;symbols&quot;:[&quot;AMZO34&quot;,&quot;S2EA34&quot;,&quot;MELI34&quot;]}\">\n<div class=\"flex flex-col gap-2\">\n<h3 class=\"im-mob-core-bold-paragraph lg:im-web-core-bold-paragraph-1 text-content-one\">Ativos mencionados na mat\u00e9ria<\/h3>\n<nav class=\"overflow-x-scroll hide-scrollbars lg:overflow-x-auto\">\n<ul class=\"flex gap-3\">\n<li class=\"pb-2\">\n<h3 class=\"im-mob-core-bold-caption lg:im-web-core-bold-caption\">AMZO34<\/h3>\n<div class=\"flex gap-1 items-center px-1.5 py-1 rounded  max-w-fit\">\n<div class=\"text-wl-asset-down size-3\">\n<div role=\"img\" aria-label=\"TriangleInverted\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"im-mob-core-bold-caption lg:im-web-core-bold-caption !leading-[0] text-error-pure\">-1,90%<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n<li class=\"pb-2\">\n<h3 class=\"im-mob-core-bold-caption lg:im-web-core-bold-caption\">S2EA34<\/h3>\n<div class=\"flex gap-1 items-center px-1.5 py-1 rounded  max-w-fit\">\n<div class=\"text-wl-asset-down size-3\">\n<div role=\"img\" aria-label=\"TriangleInverted\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"im-mob-core-bold-caption lg:im-web-core-bold-caption !leading-[0] text-error-pure\">-4,09%<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n<li class=\"pb-2\">\n<h3 class=\"im-mob-core-bold-caption lg:im-web-core-bold-caption\">MELI34<\/h3>\n<div class=\"flex gap-1 items-center px-1.5 py-1 rounded  max-w-fit\">\n<div class=\"text-wl-asset-down size-3\">\n<div role=\"img\" aria-label=\"TriangleInverted\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"im-mob-core-bold-caption lg:im-web-core-bold-caption !leading-[0] text-error-pure\">-3,30%<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/nav>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<div class=\"px-6 md:px-0\">\n<figure class=\"mx-auto my-6 mx-auto space-y-3 max-w-2xl\" data-ds-component=\"media\"><img decoding=\"async\" class=\"rounded-sm w-full\" src=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/AMAZON-ROBOT-WORKERS-3.jpg?fit=750%2C500&amp;quality=70&amp;strip=all\" alt=\"A instala\u00e7\u00e3o de Shreveport \u00e9 um modelo para onde a Amazon quer chegar com sua automa\u00e7\u00e3o (Emily Kask\/The New York Times)\" \/><figcaption class=\"text-xs text-wl-neutral-500\">A instala\u00e7\u00e3o de Shreveport \u00e9 um modelo para onde a Amazon quer chegar com sua automa\u00e7\u00e3o (Emily Kask\/The New York Times)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<article class=\"im-article clear-fix\" data-ds-component=\"article\">\n<div class=\"relative [&amp;_iframe]:mx-auto z-0 md:mr-[calc((100%-42rem)\/2)] ml-6 mb-6 mt-2 md:float-right flex flex-col lg:min-w-[300px] lg:max-w-[300px] bg-wl-neutral-50 min-h-[282px]\" data-ds-component=\"ad\" data-ad-type=\"RETANGULO_AF\">\n<div id=\"RETANGULO_AF-1\" 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Esse servi\u00e7o de gest\u00e3o operacional oferece aos vendedores do com\u00e9rcio digital toda a opera\u00e7\u00e3o log\u00edstica, desde o recebimento do produto ao p\u00f3s-venda, sem custo. Segundo os analistas, a Amazon tem investido pesado para expandir o mercado, mas ainda tem um grande desafio pela frente para ultrapassar Shopee (BDR:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/S2EA34\">S2EA34<\/a>) e Mercado Livre (<a href=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/MELI34\">MELI34<\/a>).<\/p>\n<p>O novo programa oferece at\u00e9 30 dias de isen\u00e7\u00e3o total das taxas log\u00edsticas (coleta, armazenagem e entrega) para novos vendedores. Para vendedores j\u00e1 existentes, a promo\u00e7\u00e3o inclui coleta e armazenamento gratuito durante o m\u00eas de fevereiro, com frete gr\u00e1tis para pedidos a partir de R$ 100.<\/p>\n<div class=\"px-6 md:px-0 my-6\">\n<div class=\"max-w-2xl mx-auto flex flex-col gap-4 pt-4 pb-6 border-t border-b border-neutral-200\">\n<div class=\"flex flex-col gap-6\">\n<div class=\"flex gap-4\">\n<div class=\"flex flex-col gap-2 justify-center\">\n<p class=\"text-sm text-wl-neutral-600\">Pesquisa da XP mostra avan\u00e7o das proje\u00e7\u00f5es por redu\u00e7\u00e3o mais intensa dos juros ap\u00f3s decis\u00e3o<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Os benef\u00edcios poder\u00e3o ser renovados mensalmente, direcionando 3,5% da receita eleg\u00edvel dos produtos para a Amazon Ads. Esses benef\u00edcios s\u00e3o v\u00e1lidos at\u00e9 julho de 2026. A proposta, de acordo com os analistas, \u00e9 a de acelerar a ado\u00e7\u00e3o de fulfillment pelos vendedores da plataforma.<\/p>\n<p>Ao final de 2025, esses incentivos log\u00edsticos foram respons\u00e1veis por acelerar o crescimento da companhia em cerca de 30% ao ano, segundo o relat\u00f3rio do Ita\u00fa BBA.<\/p>\n<p>Em an\u00e1lise do Goldman Sachs, a recep\u00e7\u00e3o dos vendedores \u00e0 nova campanha da Amazon foi positiva, mas tamb\u00e9m evidenciou uma preocupa\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a alguns gargalos na opera\u00e7\u00e3o que j\u00e1 se mostraram desde a promo\u00e7\u00e3o anterior. Alguns vendedores reclamaram de atrasos na coleta e na contabiliza\u00e7\u00e3o dos invent\u00e1rios; outros, est\u00e3o preocupados com a capacidade de armazenamento da companhia.<\/p>\n<h2 id=\"h-competicao-no-setor\" class=\"wp-block-heading\">Competi\u00e7\u00e3o no setor<\/h2>\n<p>De acordo com os analistas, as estruturas de tarifas entre a Amazon e a Shopee s\u00e3o mais baratas, em compara\u00e7\u00e3o com a do Mercado Livre \u2013 o que deve ser aprofundado com a nova promo\u00e7\u00e3o. Nas faixas de pre\u00e7o mais altas, por volta dos R$ 180, por exemplo, os take rates da Amazon s\u00e3o mais competitivos. As taxas ficam em torno de 13% para Amazon, frente a 22\u201323% na Shopee e cerca de 26% no MELI. Entretanto, pre\u00e7o n\u00e3o \u00e9 tudo.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, conforme os analistas, na pr\u00e1tica, a nova promo\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve afetar o MELI. Mesmo com essa diferen\u00e7a nas tarifas, que j\u00e1 \u00e9 vista desde 2025, o Mercado Livre continua crescendo com larga vantagem. Segundo o Goldman Sachs, apesar do valor mais alto, os vendedores ainda preferem utilizar a plataforma do Mercado Livre.<\/p>\n<p>Em feedbacks coletados com vendedores, os usu\u00e1rios destacaram que a escala do MELI em tr\u00e1fego qualificado \u2014 que se traduz em maior velocidade de giro de estoque \u2014 tende compensar muito acima o custo unit\u00e1rio mais elevado cobrado pela plataforma. Eles tamb\u00e9m elogiaram a experi\u00eancia de usu\u00e1rio, com destaque ao suporte da companhia.<\/p>\n<p>Para os analistas, as vantagens competitivas do Mercado Livre para os vendedores n\u00e3o s\u00e3o facilmente replic\u00e1veis; fruto de v\u00e1rios anos de investimento em escala. Al\u00e9m dos benef\u00edcios para os vendedores, a empresa tamb\u00e9m investe agressivamente em marketing e subs\u00eddios para assegurar a demanda dos compradores.<\/p>\n<p>Ambos os bancos refor\u00e7am a recomenda\u00e7\u00e3o de compra para o MELI, com pre\u00e7o-alvo para os pr\u00f3ximos 12 meses de US$ 2.850, para o Goldman Sachs. Segundo o BBA, o quatro trimestre de 2025 tende a aliviar a percep\u00e7\u00e3o de risco competitivo para a companhia, com crescimento consistente e sustentar um re-rating estrutural.<\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Amazon (AMZO34) anunciou uma nova promo\u00e7\u00e3o de log\u00edstica de\u00a0fulfillment\u00a0para os vendedores da plataforma. Esse servi\u00e7o de gest\u00e3o operacional oferece aos vendedores do com\u00e9rcio digital toda a opera\u00e7\u00e3o log\u00edstica, desde o recebimento do produto ao p\u00f3s-venda, sem custo. 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