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Sucesso dos sites chineses de vendas na Turquia provocou protestos dos empres\u00e1rios locais contra isen\u00e7\u00e3o de impostos \u2014 Foto: Bloomberg<\/p>\nPor Nikkei Asia \u2014 Istambul
\n28\/01\/2026 00h12 Atualizado h\u00e1 12 horas<\/p>\n
Sucesso dos sites chineses de vendas na Turquia provocou protestos dos empres\u00e1rios locais contra isen\u00e7\u00e3o de impostos \u2014 Foto: Bloomberg<\/p>\n
As plataformas chinesas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico Shein e Temu suspenderam ou restringiram suas opera\u00e7\u00f5es na Turquia, antecipando-se \u00e0 decis\u00e3o do governo de acabar com o com\u00e9rcio on-line isento de impostos a partir de 6 de fevereiro.<\/p>\n
Consumidores turcos perceberam durante o fim de semana que n\u00e3o conseguiam mais comprar produtos do exterior pelo aplicativo e site da Temu, ap\u00f3s a not\u00edcia de que o escrit\u00f3rio da varejista em Istambul foi alvo de uma opera\u00e7\u00e3o policial na quarta-feira.<\/p>\n
A Shein, por sua vez, informou em seu site que estava suspendendo as vendas na Turquia “devido a mudan\u00e7as recentes nas pol\u00edticas locais”.<\/p>\n
Ancara tem se empenhado cada vez mais em proteger a ind\u00fastria local nos \u00faltimos dois anos, negando a empresas on-line de baixo custo ,como Temu, Shein e AliExpress, o acesso a um mercado estimado em US$ 1,5 bilh\u00e3o.<\/p>\n
Essas plataformas permitem que os consumidores comprem produtos com pre\u00e7os abaixo de 30 euros (US$ 36) de forma f\u00e1cil e direta de varejistas na China, sem pagar impostos de importa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O limite de 30 euros j\u00e1 era uma restri\u00e7\u00e3o mais rigorosa imposta em agosto de 2024. Antes disso, procedimentos alfandeg\u00e1rios simplificados eram permitidos para encomendas com valor inferior a 150 euros.<\/p>\n
Tamb\u00e9m em agosto de 2024, a Turquia aumentou a tributa\u00e7\u00e3o de 18% para 30% em encomendas provenientes da Uni\u00e3o Europeia e dobrou essa taxa para 60% para encomendas de pa\u00edses fora da Uni\u00e3o Europeia.<\/p>\n
Em dezembro, a Turquia decidiu abolir completamente o com\u00e9rcio on-line isento de impostos, seguindo as medidas dos Estados Unidos e da Uni\u00e3o Europeia para acabar com esse tratamento “de minimis” para pequenas encomendas.<\/p>\n
Isso significa que, a partir de 6 de fevereiro, qualquer encomenda importada estar\u00e1 sujeita a todos os procedimentos de importa\u00e7\u00e3o comercial. Os compradores precisar\u00e3o contratar um despachante aduaneiro, preencher e reunir a documenta\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria e pagar diversos impostos e taxas, incluindo custos de armazenagem, antes de receberem qualquer produto. Isso praticamente acaba com o com\u00e9rcio de pequenas encomendas do qual as plataformas chinesas dependem.<\/p>\n
“Importar um produto no valor de 20 euros custaria aos clientes de 200 a 300 euros, o que \u00e9 proibitivo e praticamente acabaria com os neg\u00f3cios de empresas como a Temu”, disse Murat Tiryaki, despachante aduaneiro, ao \u201cNikkei Asia\u201d.<\/p>\n
A Temu agora oferece apenas estoque local, uma mudan\u00e7a que reduz drasticamente o apelo de um servi\u00e7o conhecido por seus pre\u00e7os baix\u00edssimos de fornecedores chineses.<\/p>\n
A Temu foi alvo de uma “inspe\u00e7\u00e3o in loco” por funcion\u00e1rios da Autoridade de Concorr\u00eancia da Turquia na quarta-feira. Laptops e computadores foram apreendidos, segundo a ag\u00eancia de not\u00edcias Reuters, informa\u00e7\u00e3o negada pela Autoridade de Concorr\u00eancia.<\/p>\n
N\u00e3o est\u00e1 claro se as suspens\u00f5es comerciais da Temu e da Shein se tornar\u00e3o uma retirada permanente da Turquia. A Shein, com sede em Cingapura, foi censurada pela Uni\u00e3o Europeia por descontos falsos e alega\u00e7\u00f5es enganosas, enquanto a Temu foi considerada culpada por Bruxelas por violar leis relacionadas a produtos ilegais vendidos em sua plataforma.<\/p>\n
A Trendyol, apoiada pelo Alibaba e que tamb\u00e9m conta com o SoftBank Group como investidor, \u00e9 o maior marketplace on-line da Turquia. Mas o modelo de neg\u00f3cios da Trendyol difere do da Temu, pois tamb\u00e9m vende itens de grande porte e marcas locais. Outras plataformas importantes incluem a Hepsiburada, listada na Nasdaq e controlada pelo grupo fintech cazaque Kaspi.kz, e a Amazon.<\/p>\n
Em novembro, parlamentares turcos pressionaram o Ministro do Com\u00e9rcio, \u00d6mer Bolat, sobre a crescente presen\u00e7a da Temu no pa\u00eds.<\/p>\n
“Estamos reagindo rapidamente contra os gigantes globais, ouvindo as preocupa\u00e7\u00f5es e demandas leg\u00edtimas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s importa\u00e7\u00f5es”, disse Bolat na ocasi\u00e3o.<\/p>\n
A Turquia, membro do G20 com 86 milh\u00f5es de habitantes e uma economia de US$ 1,5 trilh\u00e3o, registrou um volume de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico de US$ 89,6 bilh\u00f5es em 2024, um aumento de 15% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n
O ex-banqueiro central e economista Ugur Gurses estimou que os gastos locais com cart\u00e3o de cr\u00e9dito em pequenas compras on-line do exterior totalizaram US$ 1,5 bilh\u00e3o em 2025.<\/p>\n
“Ap\u00f3s as medidas governamentais, tanto em termos de processo quanto de custos, as compras on-line baratas n\u00e3o comerciais via encomendas de pa\u00edses como a China se tornar\u00e3o quase imposs\u00edveis”, disse ele. “Este mercado de US$ 1,5 bilh\u00e3o ser\u00e1 preenchido por marketplaces locais fortes e grandes empresas importadoras.”<\/p>\n
O crescimento do Temu na Turquia tem sido fenomenal. O acesso mensal \u00e0 plataforma na Turquia atingiu 29 milh\u00f5es em julho, um aumento de 314% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo a empresa de pesquisa Gemius.<\/p>\n
Em julho, 41% dos usu\u00e1rios do Temu tamb\u00e9m acessaram o Trendyol, 31% tamb\u00e9m acessaram o Hepsiburada e 25% tamb\u00e9m acessaram a Amazon.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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