{"id":123499,"date":"2026-01-12T17:44:35","date_gmt":"2026-01-12T20:44:35","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=123499"},"modified":"2026-01-12T17:44:35","modified_gmt":"2026-01-12T20:44:35","slug":"assai-preve-cenario-desafiador-em-2026-e-reduz-investimentos-em-42","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2026\/01\/12\/assai-preve-cenario-desafiador-em-2026-e-reduz-investimentos-em-42\/","title":{"rendered":"Assa\u00ed prev\u00ea cen\u00e1rio desafiador em 2026 e reduz investimentos em 42%"},"content":{"rendered":"
\n
BF<\/div>\n

POR\u00a0B\u00e1rbara Fernandes<\/p>\n

EM\u00a012\/01\/2026<\/p>\n<\/div>\n

\"Assa\u00ed<\/p>\n

\n
\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n

A taxa selic a 15%, apostas online e n\u00edvel de inadimpl\u00eancia devem continuar ampliando as desigualdades sociais e impactando negativamente o varejo alimentar, principalmente em rela\u00e7\u00e3o ao volume das vendas.<\/p>\n

\u201cEsse cen\u00e1rio acompanha tamb\u00e9m a falta de m\u00e3o de obra e a ascens\u00e3o dos medicamentos GLP-1, que impactam categorias como a cerveja\u201d, falou Belmiro Gomes, CEO do\u00a0Assa\u00ed<\/a>.<\/p>\n

Em 2026, a empresa com mais de 300 lojas, prev\u00ea redu\u00e7\u00e3o de 42% nos investimentos<\/strong>, sendo que a expans\u00e3o ser\u00e1 a mais impactada. Ao todo, devem ser abertas 10 novas lojas.<\/p>\n

No 1\u00ba trimestre, ser\u00e1 lan\u00e7ada a\u00a0marca pr\u00f3pria<\/strong>\u00a0da Companhia. Os itens ter\u00e3o pre\u00e7o\u00a0cerca de 20% mais barato<\/strong>\u00a0e qualidade similar \u00e0 marca l\u00edder. \u201cN\u00e3o vamos entrar em todas as categorias, se entendermos que n\u00e3o h\u00e1 como agregar um pre\u00e7o atrativo, n\u00e3o vamos seguir\u201d, adiantou o CEO.<\/p>\n

<\/p>\n

\u201cO cen\u00e1rio macro \u00e9 desafiador, mas a Companhia tem mantido seu foco em desalavancagem. E em um futuro podemos explorar novos formatos, por\u00e9m agora com juros altos temos que segurar os investimentos\u201d, afirma Belmiro Gomes, CEO do Assa\u00ed.<\/p><\/blockquote>\n

Relacionamento com a ind\u00fastria<\/h3>\n

Belmiro refor\u00e7ou a press\u00e3o no consumo, que tem impactado o volume das vendas. \u201cRepassamos isso para a ind\u00fastria e falamos: \u2018esse pre\u00e7o n\u00e3o serve\u2019. Ou seja, em 2026 teremos uma rela\u00e7\u00e3o que busca redu\u00e7\u00e3o do custo. Por mais que tenha uma melhoria no pr\u00f3ximo ano ou queda de juros, infelizmente o processo nunca \u00e9 r\u00e1pido\u201d, explicou.<\/p>\n

GC<\/h3>\n

A empresa tamb\u00e9m destacou a frente \u201cMundo Sa\u00fade<\/strong>\u201d, que concentrar\u00e1 o desenvolvimento de iniciativas relacionadas \u00e0 sa\u00fade e bem-estar. O primeiro projeto ser\u00e1 a\u00a0c<\/strong>ria\u00e7\u00e3o de farm\u00e1cias<\/strong>, inicialmente localizadas nas galerias de unidades selecionadas e, caso o projeto de lei 2.158\/2023 seja aprovado, os itens ser\u00e3o movidos para a \u00e1rea interna das lojas.<\/p>\n

    \n
  • Entrar\u00a0<\/strong>com mais for\u00e7a no mercado de suplementos, adicionando ao mix vitaminas e creatina<\/li>\n
  • Aumentar\u00a0<\/strong>o espa\u00e7o dos proteicos<\/li>\n<\/ul>\n

    Tecnologia<\/h3>\n

    O Assa\u00ed planeja um investimento maior em\u00a0phygital<\/strong>. \u201cTemos hoje um CRM com mais de 21 milh\u00f5es de clientes cadastrados. Nosso storage de dados \u00e9 o maior da Am\u00e9rica Latina.\u201d<\/p>\n

    Outro objetivo ser\u00e1\u00a0fortalecer as parcerias com os last mile<\/strong>, principalmente iFood. \u201cTamb\u00e9m est\u00e1 no nosso radar a entrada em algum marketplace, principalmente por causa de um novo projeto que vem pela frente\u201d, adiantou Belmiro.<\/p>\n

    Em termos de IA, a tecnologia tem sido utilizada em 3 frentes:<\/p>\n

      \n
    • Sortimento\u00a0<\/strong>\u2013 Recomenda\u00e7\u00e3o por produto em loja de acordo com a estrat\u00e9gia comercial<\/li>\n
    • Pricing e promo\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong>\u2013 Estrat\u00e9gia regionalizada e centraliza\u00e7\u00e3o de dados<\/li>\n
    • Negocia\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong>\u2013 Oportunidades para negocia\u00e7\u00e3o regional e nacional<\/li>\n<\/ul>\n

      Retail Media<\/h3>\n

      Os investimentos em retail media devem aumentar, e o desafio proposto por Belmiro ao seu time \u00e9 cada vez mais incluir tamb\u00e9m an\u00fancios de n\u00e3o fornecedores.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      A taxa selic a 15%, apostas online e n\u00edvel de inadimpl\u00eancia devem continuar ampliando as desigualdades sociais e impactando negativamente o varejo alimentar, principalmente em rela\u00e7\u00e3o ao volume das vendas.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[77,56],"tags":[],"class_list":["post-123499","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-assai","category-l-founders"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123499","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=123499"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123499\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":123500,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123499\/revisions\/123500"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123499"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=123499"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=123499"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}