{"id":123132,"date":"2025-12-29T08:32:56","date_gmt":"2025-12-29T11:32:56","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=123132"},"modified":"2025-12-29T08:32:56","modified_gmt":"2025-12-29T11:32:56","slug":"o-paradoxo-da-economia-positiva-e-do-varejo-e-consumo-negativos-tem-explicacao-pode-apostar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/12\/29\/o-paradoxo-da-economia-positiva-e-do-varejo-e-consumo-negativos-tem-explicacao-pode-apostar\/","title":{"rendered":"O paradoxo da economia positiva e do varejo e consumo negativos tem explica\u00e7\u00e3o; pode apostar"},"content":{"rendered":"
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Os dados finais de desempenho do varejo e do consumo em 2025 ser\u00e3o confirmados nos pr\u00f3ximos dias, mas j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel antecipar que o desempenho real ser\u00e1 negativo em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Com exce\u00e7\u00e3o de alguns poucos segmentos e\u00a0categorias, como sa\u00fade, beleza e bem-estar<\/a> e do canal e-commerce,\u00a0 a expans\u00e3o das vendas n\u00e3o ser\u00e1 superior \u00e0 infla\u00e7\u00e3o das respectivas categorias, caracterizando perda real.<\/em><\/p>\n

Havia expectativa de que a combina\u00e7\u00e3o das vendas da Black Friday e, em seguida, do Natal pudesse salvar o ano, mas os indicadores do per\u00edodo, envolvendo tr\u00e1fego nas lojas, vendas no varejo e o consumo de forma geral, j\u00e1 divulgados, mostram que o desempenho desse per\u00edodo n\u00e3o dever\u00e1 reverter a mesmice predominante ao longo de todo o ano.<\/em><\/p>\n

Apesar do conjunto dos indicadores macroecon\u00f4micos que impactam diretamente o consumo, como evolu\u00e7\u00e3o real da massa salarial, a confian\u00e7a do consumidor e o menor \u00edndice de desemprego dos anos recentes, mostrarem desempenho alentador, criando expectativa de que o varejo e o consumo deveriam ter resultados tamb\u00e9m positivos, isso\u00a0<\/em>n\u00e3o se confirmou na pr\u00e1tica.<\/p>\n

Desempenho, de fato, acima do esperado aconteceu apenas no canal e-commerce e foi ainda beneficiado na reta final do ano, gerando aumento significativo na participa\u00e7\u00e3o desse canal nas vendas totais do varejo do Pa\u00eds.<\/em><\/p>\n

E, nesse aspecto, o Brasil apresenta comportamento similar ao das maiores economias do mundo, com o maior crescimento da participa\u00e7\u00e3o desse canal no total das vendas, tend\u00eancia que se confirma a cada ano.<\/em><\/p>\n

\u00c9 verdade que as elevadas taxas de juros, o cr\u00e9dito mais cauteloso, o alto n\u00edvel de endividamento das fam\u00edlias, a elevada infla\u00e7\u00e3o ao longo do ano, especialmente nos alimentos, e a inadimpl\u00eancia servem de contrapeso \u00e0\u00a0tend\u00eancia de aumento dos gastos com consumo e no varejo<\/a>.<\/em><\/p>\n

Mas podem apostar que esse aparente paradoxo pode ser explicado de forma mais singela. \u00a0<\/em><\/p>\n

Envolve a expans\u00e3o exponencial do neg\u00f3cio das bets no Pa\u00eds, drenando renda e recursos, inclusive dos programas sociais, para o jogo. O que j\u00e1 foi caracterizado como<\/em>\u00a0\u201cinvestimento\u201d, n\u00e3o resistiu ao absurdo e hoje est\u00e1 rotulado como \u201centretenimento\u201d<\/p>\n

Um setor que gera muita receita, muita m\u00eddia, muita rede social e pouco emprego real, al\u00e9m de contar com tributa\u00e7\u00e3o incompat\u00edvel com a realidade de outros setores e segmentos econ\u00f4micos.<\/em><\/p>\n

O governo, no apagar das luzes deste ano, acaba de aprovar a eleva\u00e7\u00e3o da al\u00edquota atual de 12% incidente sobre o GGR (Gross Gaming Revenue), que \u00e9 a receita bruta depois do pagamento dos pr\u00eamios aos apostadores, por\u00e9m de forma anual e gradual, chegando a 15% at\u00e9 2028, apesar da exist\u00eancia de diversos projetos que propunham n\u00fameros significativamente superiores.<\/em><\/p>\n

Como o setor gera muita movimenta\u00e7\u00e3o financeira, tamb\u00e9m gera apoio e ades\u00e3o \u2013 quando tem grana, tem coopera\u00e7\u00e3o \u2013 a ponto de se transformar no quarto B, das bancadas mais relevantes no Congresso. Bala, B\u00edblia, Boi e Bets.<\/em><\/p>\n

O macroecon\u00f4mico conspira a favor<\/strong><\/h3>\n

Nos \u00faltimos anos, o Brasil tem apresentado indicadores bastante positivos no mercado de trabalho, com a taxa de desemprego recuando para n\u00edveis pr\u00f3ximos aos menores da hist\u00f3ria recente e com a gera\u00e7\u00e3o de emprego atingindo n\u00fameros recordes, refletindo uma melhora estrutural na economia e no rendimento das fam\u00edlias.<\/p>\n

\u00c9 verdade que, no crit\u00e9rio de avalia\u00e7\u00e3o de desemprego, s\u00e3o computados os que n\u00e3o est\u00e3o procurando emprego e que as 20 milh\u00f5es de fam\u00edlias beneficiadas pelo Bolsa Fam\u00edlia n\u00e3o podem procurar emprego, sob pena de perder o benef\u00edcio caso sejam contratados pela CLT. Uma distor\u00e7\u00e3o que precisa ser corrigida de imediato, mantendo os benef\u00edcios para quem precisa, mas estimulando o emprego com carteira assinada, elemento vital para n\u00e3o complicar ainda mais o j\u00e1 complicado futuro da Previd\u00eancia.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, dados oficiais mostram que a massa salarial real, que envolve o poder de compra do rendimento dos trabalhadores, descontada a infla\u00e7\u00e3o, cresceu em 2025.<\/p>\n

Isso deveria impulsionar o consumo das fam\u00edlias e o dinamismo do com\u00e9rcio, do varejo e dos servi\u00e7os pessoais. No entanto, o varejo tem registrado desempenho negativo em termos de volume de vendas reais, repetindo uma tend\u00eancia dos anos recentes, em que o crescimento foi modesto ou at\u00e9 mesmo negativo quando analisado por segmentos.<\/p>\n

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A expans\u00e3o estratosf\u00e9rica das apostas online<\/strong><\/h3>\n

O mercado de apostas online\u00a0<\/a>no Brasil avan\u00e7ou de forma dram\u00e1tica nos \u00faltimos anos e tem sido prestigiado e apoiado de forma ampla pelo volume de recursos financeiros envolvido.<\/p>\n

As estimativas apontam que o volume total de apostas online pode variar de R$ 270 a R$ 320 bilh\u00f5es em 2025.<\/p>\n

S\u00f3 como refer\u00eancia, esses valores s\u00e3o equivalentes a quase todo o valor faturado pelo setor de alimenta\u00e7\u00e3o fora do lar no Brasil, que inclui bares, restaurantes, padarias, fast-food e delivery, com sua significativa gera\u00e7\u00e3o de emprego.<\/p>\n

Pelos dados do PNAD, do IBGE, o setor de alimenta\u00e7\u00e3o fora do lar emprega de forma direta perto de 4,8 milh\u00f5es de pessoas, incluindo formais e informais. Quantas pessoas no Brasil s\u00e3o empregadas por todo o segmento de bets?<\/p>\n

Efeitos diretos no consumo e no varejo<\/strong><\/h3>\n

Pesquisas com apostadores revelam efeitos objetivos de realoca\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento familiar, mesmo considerando que dados de pesquisas diretas com consumidores podem mascarar a realidade em fun\u00e7\u00e3o do sentimento de culpa, por parte desses consumidores em rela\u00e7\u00e3o ao jogo.<\/p>\n

Estudo citado em comiss\u00f5es do Senado indicou que muitos apostadores deixaram de comprar roupas (23%), itens de supermercado (19%), viagens (19%) e servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o fora de casa (48%) exatamente por causa das apostas online.<\/p>\n

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Outros levantamentos mostram que parte da renda que deixaria de ir para a poupan\u00e7a ou para o consumo foi redirecionada \u00e0s\u00a0bets<\/em>, sacrificando gastos essenciais e discricion\u00e1rios que tradicionalmente dinamizam o varejo.<\/p>\n

At\u00e9 o final do ano passado, era poss\u00edvel usar cart\u00e3o de cr\u00e9dito para apostas nas bets, e o governo ainda tenta cercear o uso dos recursos do Bolsa Fam\u00edlia e de outros programas sociais nas apostas online, como se fosse poss\u00edvel controlar, de fato, a economia informal envolvida nessas apostas.<\/p>\n

\u00a0Conclus\u00e3o<\/strong><\/h3>\n

O Brasil vive um momento paradoxal em que indicadores de renda e emprego e a pr\u00f3pria economia de curto prazo caminham de forma positiva, mas o varejo e o consumo de produtos e servi\u00e7os pessoais\u00a0n\u00e3o crescem com a mesma intensidade<\/a>. Ao contr\u00e1rio, na m\u00e9dia, t\u00eam desempenho negativo.<\/p>\n

Parte dessa discrep\u00e2ncia pode ser explicada por outras quest\u00f5es econ\u00f4micas, como endividamento, inadimpl\u00eancia, elevadas taxas de juros e cr\u00e9dito contido. Mas, em parcela relevante, por mudan\u00e7as nos padr\u00f5es de consumo das fam\u00edlias, envolvendo maior aloca\u00e7\u00e3o de renda em apostas online, que crescem de forma acelerada e j\u00e1 representam uma economia paralela equivalente, para fins de compara\u00e7\u00e3o, a todo o setor de alimenta\u00e7\u00e3o fora do lar (foodservice) no Pa\u00eds.<\/p>\n

Para agravar esse quadro temos um n\u00edvel de taxa\u00e7\u00e3o desigual, com eleva\u00e7\u00e3o gradual e cautelosa, comparativamente a outros segmentos. H\u00e1 ainda o fato de que se criou um amplo ecossistema que se beneficia dessa nova economia envolvendo clubes esportivos, ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, empresas e neg\u00f3cios ligados ao esporte, artistas, influencers e os pr\u00f3prios atletas profissionais, com um poder de mobiliza\u00e7\u00e3o respeit\u00e1vel e financeiramente muito atraente.<\/p>\n

Levantar o tema e advogar uma revis\u00e3o estrutural, legal e tribut\u00e1ria parece ser miss\u00e3o urgente e inadi\u00e1vel para as entidades, associa\u00e7\u00f5es e confedera\u00e7\u00f5es que envolvem os setores de consumo, varejo e servi\u00e7os pessoais, antes que o dano seja ainda maior.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Os dados finais de desempenho do varejo e do consumo em 2025 ser\u00e3o confirmados nos pr\u00f3ximos dias, mas j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel antecipar que o desempenho real ser\u00e1 negativo em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Com exce\u00e7\u00e3o de alguns poucos segmentos e categorias, como sa\u00fade, beleza e bem-estar e do canal e-commerce, a expans\u00e3o das vendas n\u00e3o ser\u00e1 superior \u00e0 infla\u00e7\u00e3o das respectivas categorias, caracterizando perda real.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-123132","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=123132"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123132\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":123133,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123132\/revisions\/123133"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=123132"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=123132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}