{"id":123007,"date":"2025-12-23T08:09:38","date_gmt":"2025-12-23T11:09:38","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=123007"},"modified":"2025-12-23T08:09:38","modified_gmt":"2025-12-23T11:09:38","slug":"varejo-da-moda-nacional-as-collabs-redesenham-a-relacao-das-marcas-com-o-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/12\/23\/varejo-da-moda-nacional-as-collabs-redesenham-a-relacao-das-marcas-com-o-publico\/","title":{"rendered":"Varejo da moda nacional: as collabs redesenham a rela\u00e7\u00e3o das marcas com o p\u00fablico"},"content":{"rendered":"

Em um setor em que relev\u00e2ncia e diferencia\u00e7\u00e3o s\u00e3o disputadas a todo momento, unir duas marcas tem se mostrado uma das formas mais eficientes de aproximar segmentos e ampliar alcance. Dados de 2024 da Orbit Data Science indicam que 66% dos consumidores demonstram aceita\u00e7\u00e3o do modelo, revelando um p\u00fablico disposto a experimentar produtos cocriados.<\/p>\n

O termo collab, que significa colabora\u00e7\u00e3o, nasce do princ\u00edpio do co-branding: quando duas marcas somam for\u00e7as para criar produtos, experi\u00eancias ou narrativas que, sozinhas, n\u00e3o alcan\u00e7ariam o mesmo impacto.<\/p>\n

A seguir, um panorama das principais colabora\u00e7\u00f5es anunciadas no varejo nacional, com objetivos que v\u00e3o de reposicionamento a aumento de frequ\u00eancia.<\/p>\n

Trussardi x Bacio di Latte<\/strong><\/p>\n


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Trussardi x Bacio di Latte – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA parceria entre a marca de enxovais Trussardi e a gelateria Bacio di Latte parte da afinidade de origem italiana para propor uma leitura sensorial do ver\u00e3o. A collab resulta em uma linha de toalhas que combina refer\u00eancias visuais mediterr\u00e2neas com uma paleta associada aos sabores da gelateria, estabelecendo um di\u00e1logo entre design, mem\u00f3ria afetiva e cotidiano. A iniciativa refor\u00e7a o movimento de aproxima\u00e7\u00e3o entre marcas tradicionais e um p\u00fablico que valoriza experi\u00eancia e significado para al\u00e9m da fun\u00e7\u00e3o do produto.<\/p>\n

Carmed x The Coca-Cola Company<\/strong><\/p>\n

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Carmed x The Coca-Cola Company – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

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A colabora\u00e7\u00e3o entre a Carmed e a The Coca-Cola Company marca um dos movimentos mais ambiciosos da empresa brasileira de hidratantes labiais e\u00a0conta com um total de oito produtos \u00fanicos, sendo que os tr\u00eas primeiros foram lan\u00e7ados ainda em 2025.<\/p>\n

A parceria, desenvolvida com equipes internacionais, evidencia o amadurecimento do mercado nacional de beauty care, cada vez mais aberto a produtos cocriados e narrativas compartilhadas.<\/p>\n

Brizza x Bacio di Latte<\/strong><\/p>\n


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Brizza x Bacio di Latte – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA Brizza, marca de sand\u00e1lias, flip-flops e acess\u00f3rios femininos do Grupo Azzas 2154 faz uma collab in\u00e9dita com a Bacio di Latte, conectando moda ao universo sensorial dos gelatos.<\/p>\n

A cole\u00e7\u00e3o limitada de sand\u00e1lias traduz o imagin\u00e1rio do gelato em cores e formas, acompanhando o reposicionamento das flip-flops como pe\u00e7as de estilo e n\u00e3o apenas itens funcionais. A iniciativa refor\u00e7a a tend\u00eancia de parcerias que exploram o afeto e o lifestyle como elementos centrais de conex\u00e3o com o consumidor.<\/p>\n

Eudora Instance x Bacio di Latte<\/strong><\/p>\n


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\"Eudora<\/div>
Eudora Instance x Bacio di Latte – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA collab entre Eudora Instance e Bacio di Latte transporta refer\u00eancias da gastronomia para o universo da beleza, alinhando-se \u00e0 crescente tend\u00eancia gourmand no setor, que explora aromas e texturas inspirados em comidas e sobremesas.<\/p>\n

Influenciada pela est\u00e9tica de resort europeu, a parceria aposta na experi\u00eancia sensorial como eixo narrativo, conectando fragr\u00e2ncia, textura e mem\u00f3ria. O projeto amplia o campo de atua\u00e7\u00e3o das marcas ao integrar produto, comunica\u00e7\u00e3o e conceito em uma mesma proposta.<\/p>\n

PatBO x Camila Coelho<\/strong><\/p>\n


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\"PatBO<\/div>
PatBO + Camila Coelho – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nNa moda, a segunda colabora\u00e7\u00e3o entre PatBO e Camila Coelho refor\u00e7a o encontro entre a tradi\u00e7\u00e3o do artesanato e a linguagem contempor\u00e2nea. A cole\u00e7\u00e3o-c\u00e1psula revisita elementos manuais, como bordados e aplica\u00e7\u00f5es, sob uma \u00f3tica mais leve e descontra\u00edda, inspirada no ver\u00e3o e em paisagens tropicais.<\/p>\n

A parceria consolida uma rela\u00e7\u00e3o\u00a0que nasceu para traduzir o estilo e a atitude de mulheres que se expressam atrav\u00e9s do que vestem.<\/p>\n

Schutz x Reebok<\/p>\n


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\"Schutz<\/strong><\/div>
Schutz x Reebok – Divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n

\nA uni\u00e3o entre Schutz e Reebok exemplifica a converg\u00eancia entre esporte e moda como estrat\u00e9gia de atualiza\u00e7\u00e3o de marca. Ao reinterpretar modelos cl\u00e1ssicos da Reebok com uma leitura fashion, a collab sinaliza o interesse m\u00fatuo em ocupar novos territ\u00f3rios simb\u00f3licos: a paix\u00e3o por express\u00e3o e movimento.<\/p>\n

A cole\u00e7\u00e3o refor\u00e7a o valor do legado das duas marcas, ao mesmo tempo em que prop\u00f5e uma narrativa alinhada ao estilo urbano e \u00e0 versatilidade exigida pelo consumidor contempor\u00e2neo.<\/p>\n

Bianca Corona x MATTE (Sailing Club)<\/strong><\/p>\n


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\"Bianca<\/div>
Bianca Corona x MATTE (Sailing Club) – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA segunda parceria entre a criadora e a marca retoma o imagin\u00e1rio mar\u00edtimo e projeta um ver\u00e3o de refer\u00eancias externas \u2014 Southampton, Martha\u2019s Vineyard, Jos\u00e9 Ignacio \u2014 como met\u00e1fora de desacelera\u00e7\u00e3o e luz. As pe\u00e7as, centradas em tric\u00f4s e polos, flertam com um vocabul\u00e1rio vintage, mas refor\u00e7am o interesse da MATTE por um lifestyle aspiracional calcado em clima n\u00e1utico.<\/p>\n

Renner x Ateli\u00ea M\u00e3o de M\u00e3e<\/strong><\/p>\n


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\"Renner<\/div>
Renner + Ateli\u00ea M\u00e3o de M\u00e3e – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nO encontro entre a varejista de grande escala e um ateli\u00ea associado a tramas artesanais sinaliza a tentativa da Renner de qualificar narrativas de brasilidade e manufatura. O lan\u00e7amento, com cerca de 40 pe\u00e7as, articula texturas e fios naturais e aposta no discurso da ancestralidade manual \u2014 um contraste calculado frente ao volume industrial do grupo.<\/p>\n

Havaianas x Gimaguas<\/strong><\/p>\n


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\"Havaianas<\/div>
Havaianas x Gimaguas – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nEm uma parceria que celebra a criatividade e eleva a customiza\u00e7\u00e3o de cal\u00e7ados a um novo patamar, a Havaianas utiliza seu cl\u00e1ssico modelo Top preto\u00a0combinado com polainas de couro artesanais da Gimaguas, ganhando um toque sofisticado.<\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 finalizado com ilhoses prateados, assinatura da marca sediada em Barcelona. O acess\u00f3rio \u00e9 f\u00e1cil de vestir, ajustando-se ao redor dos p\u00e9s e dos dedos. Por meio de textura, contraste e volume, o design transforma a ic\u00f4nica silhueta de Havaianas em uma pe\u00e7a transacional, feita para ser usada o ano todo, levando o esp\u00edrito do ver\u00e3o para novos contextos.<\/p>\n

NV x Reebok<\/strong><\/p>\n


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\"NV<\/div>
NV + Reebok – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA NV faz\u00a0sua primeira colabora\u00e7\u00e3o internacional com a marca de sportswear Reebok. A cole\u00e7\u00e3o mobiliza a nostalgia dos anos 1980 e 1990\u00a0refletida em um mix completo de pe\u00e7as, como, cal\u00e7as, jaquetas e\u00a0t-shirts.<\/p>\n

O lan\u00e7amento revela tamb\u00e9m outro grande protagonista: um t\u00eanis exclusivo desenvolvido pelas duas marcas, uma releitura do modelo Club C da Reebok, lan\u00e7ado em 1985. A vers\u00e3o ganha detalhes in\u00e9ditos com a identidade NV. A NV, tradicionalmente associada ao \u201clifestyle elegante\u201d feminino, busca uma extens\u00e3o poss\u00edvel para o universo esportivo.<\/p>\n

Dengo x FARM<\/strong><\/p>\n


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Dengo x FARM – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA parceria aplica o vocabul\u00e1rio de moda a um produto sazonal \u2014 um panetone de bananada \u2014 e instrumentaliza a estampa como objeto\u2010presente. A Dengo refor\u00e7a seu argumento de origem e ingredientes nacionais, enquanto a FARM tenta associar sua exuber\u00e2ncia visual a um item alimentar que circula fora do vestu\u00e1rio, expandindo presen\u00e7a afetiva no Natal.<\/p>\n

Hering x Francesca<\/strong><\/p>\n


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Hering + FRANCESCA – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA Hering Sports e a Francesca, marca da fundadora e diretora criativa Francesca Monfrinatti, se unem para lan\u00e7ar uma collab que traduz o equil\u00edbrio entre performance e moda. Com esp\u00edrito cosmopolita e proposta athleisure, a cole\u00e7\u00e3o foi pensada para transitar do treino ao cotidiano, mantendo estilo, conforto e personalidade.<\/p>\n

A cartela de cores e os recortes modernos garantem um visual aut\u00eantico, enquanto a curadoria de pe\u00e7as, assinada em conjunto pelas duas marcas, combina modelagens amplas e ajustadas ao corpo, criando produ\u00e7\u00f5es urbanas.<\/p>\n

Tangle Teezer x Swarovski<\/strong><\/p>\n


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Tangle Teezer x Swarovski – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA Tangle Teezer apresenta sua edi\u00e7\u00e3o limitada de Natal: uma vers\u00e3o especial da The Ultimate Detangler Mini acompanhada de um pingente Swarovski. Criada para ser um presente, a pe\u00e7a tamb\u00e9m funciona como um acess\u00f3rio para levar na mala durante as f\u00e9rias: compacta e leve.<\/p>\n

De edi\u00e7\u00e3o limitada, apenas mil unidades, a cole\u00e7\u00e3o chega em duas cores, pink e lavender, cada uma acompanhada de uma corrente e um pingente em formato de cora\u00e7\u00e3o com o cristal. O detalhe transforma a escova em um item colecion\u00e1vel, alinhado ao retorno dos acess\u00f3rios delicados para pendurar na bolsa.<\/p>\n

Piet x Oakley<\/strong><\/p>\n


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\"Piet<\/div>
Piet x Oakley – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA marca brasileira Piet revisita arquivos da Oakley sob a \u00f3tica experimental de Pedro Andrade, combinando nostalgia da performance com fic\u00e7\u00e3o futurista. Tecidos com apar\u00eancia de desgaste dialogam com constru\u00e7\u00f5es contempor\u00e2neas, refor\u00e7ando a ideia de que a colabora\u00e7\u00e3o pode operar como laborat\u00f3rio est\u00e9tico de m\u00e9dio prazo \u2014 rela\u00e7\u00e3o que j\u00e1 se mant\u00e9m desde 2022.<\/p>\n

Sauer x Brennand<\/strong><\/p>\n


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Sauer x Brennand – Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\nA joalheria aciona o repert\u00f3rio simb\u00f3lico do artista pl\u00e1stico Francisco Brennand ao trabalhar cer\u00e2mica e pedras naturais em doze pe\u00e7as que evocam mem\u00f3ria e transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ao explorar ovos, p\u00e1ssaros e grafismos, a marca tensiona materialidade bruta e lapida\u00e7\u00e3o, aproximando\u2010se de um discurso art\u00edstico que ultrapassa o acess\u00f3rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em um setor em que relev\u00e2ncia e diferencia\u00e7\u00e3o s\u00e3o disputadas a todo momento, unir duas marcas tem se mostrado uma das formas mais eficientes de aproximar segmentos e ampliar alcance.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-123007","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=123007"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":123008,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123007\/revisions\/123008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=123007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=123007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}