{"id":122904,"date":"2025-12-19T08:08:08","date_gmt":"2025-12-19T11:08:08","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=122904"},"modified":"2025-12-19T08:08:08","modified_gmt":"2025-12-19T11:08:08","slug":"varejo-paulistano-espera-mais-vendas-neste-natal-mas-adota-estrategias-cautelosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/12\/19\/varejo-paulistano-espera-mais-vendas-neste-natal-mas-adota-estrategias-cautelosas\/","title":{"rendered":"Varejo paulistano espera mais vendas neste Natal, mas adota estrat\u00e9gias cautelosas"},"content":{"rendered":"

\"Varejo<\/p>\n

A maioria desses neg\u00f3cios (54%) decidiu n\u00e3o fazer qualquer promo\u00e7\u00e3o neste Natal, preservando o pre\u00e7o como forma principal de atrair os consumidores<\/div>\n
\n

Em um Natal marcado pela conjuntura econ\u00f4mica amb\u00edgua, com o desemprego em baixa e a renda m\u00e9dia em eleva\u00e7\u00e3o \u2014 mas juros alt\u00edssimos e incertezas quanto ao horizonte futuro \u2014,\u00a0as empresas t\u00eam notado um movimento mais intenso de consumidores para a data,\u00a0<\/strong>mostra uma pesquisa da\u00a0Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo (FecomercioSP).<\/strong><\/p>\n

Seis em cada dez empresas da cidade de S\u00e3o Paulo (60,5%) dizem que notaram um aumento nas vendas de dezembro em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo m\u00eas de 2024 [tabela 1<\/em>]. A varia\u00e7\u00e3o \u00e9 de 10% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, quando a Federa\u00e7\u00e3o fez essa mesma pergunta ao empresariado (na m\u00e9dia ponderada, considerando aqueles que perceberam queda nas vendas, a alta \u00e9 de 3%).<\/p>\n

[TABELA 1]<\/strong><\/p>\n

Como est\u00e1 o movimento das suas vendas neste ano em rela\u00e7\u00e3o ao Natal de 2024?<\/strong><\/p>\n

Fonte: FecomercioSP<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
Resposta<\/strong><\/td>\nN\u00famero de empresas<\/strong><\/td>\nVaria\u00e7\u00e3o de movimento<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Maior<\/td>\n60,5%<\/td>\n10,4%<\/td>\n<\/tr>\n
Menor<\/td>\n24,5%<\/td>\n-12,3%<\/td>\n<\/tr>\n
Igual<\/td>\n15,0%<\/td>\n–<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Neste caso, a realidade se alinha \u00e0s expectativas: 79% das empresas esperam que as vendas de 2025 sejam maiores do que as do ano passado \u2014 taxa menor do que a de 2024, quando 82% dos neg\u00f3cios estavam otimistas com o Natal. Uma demonstra\u00e7\u00e3o de como,\u00a0embora reconhe\u00e7am dificuldades do contexto, esses neg\u00f3cios percebem que a conjuntura ainda \u00e9 favor\u00e1vel ao consumo.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

A\u00e7\u00f5es mais contidas para consumidores cautelosos<\/strong><\/p>\n

Apesar das boas perspectivas, as a\u00e7\u00f5es das empresas para o Natal foram mais contidas. Os dados da FecomercioSP ressaltam que elas\u00a0contrataram menos empregados tempor\u00e1rios, seguraram as promo\u00e7\u00f5es e mantiveram o pre\u00e7o m\u00e9dio dos produtos, assim como controlaram mais os estoques.<\/strong><\/p>\n

Na vis\u00e3o da Entidade, trata-se de um planejamento conservador, que evitou lidar com excessos, \u00e0 medida que essas expectativas se alinhavam com as an\u00e1lises do mercado \u2014 tamb\u00e9m mais conservadoras.<\/p>\n

No caso dos trabalhadores tempor\u00e1rios, parece que as empresas t\u00eam adotado, cada vez mais,\u00a0a t\u00e1tica de absorver a m\u00e3o de obra j\u00e1 existente.\u00a0<\/strong>\u00c9 por isso que quase 8 em cada 10 delas (76%) n\u00e3o contrataram novos funcion\u00e1rios nesse modelo para este fim de ano [tabela 2<\/em>].<\/p>\n

Mais do que isso, entre aquelas que contrataram tempor\u00e1rios \u2014 um universo de 23% das empresas \u2014, a maioria manteve o volume de vagas igual ao de 2024, o que tamb\u00e9m sinaliza uma estrat\u00e9gia mais cautelosa.<\/p>\n

[TABELA 2]<\/strong><\/p>\n

[Entre empresas que contrataram funcion\u00e1rios tempor\u00e1rios] Em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, voc\u00ea contratou…<\/strong><\/p>\n

Fonte: FecomercioSP<\/p>\n\n\n\n\n\n
Mais funcion\u00e1rios<\/td>\n27,7%<\/td>\n<\/tr>\n
Menos funcion\u00e1rios<\/td>\n10,6%<\/td>\n<\/tr>\n
Igual ao ano passado<\/td>\n61,7%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Isso se v\u00ea tamb\u00e9m nos pre\u00e7os, que, para 47% dos ouvidos no estudo, est\u00e3o no mesmo n\u00edvel do ano passado, enquanto um contingente de 45% ainda diz que, na verdade,\u00a0os valores est\u00e3o mais altos agora.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

A maioria desses neg\u00f3cios (54%) decidiu n\u00e3o fazer qualquer promo\u00e7\u00e3o neste Natal, preservando o pre\u00e7o como forma principal de atrair os consumidores e, da mesma forma, como estrat\u00e9gia de se manter no mercado. A leitura \u00e9 que o Varejo utiliza esse tipo de campanha\u00a0para sustentar vendas, e n\u00e3o s\u00f3 para um crescimento mais acelerado das receitas.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Manter o pre\u00e7o, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 uma decis\u00e3o f\u00e1cil, j\u00e1 que a infla\u00e7\u00e3o acumulada de 12 meses deve alcan\u00e7ar o teto da meta estipulada pelo Banco Central (BC), de 4,5%. Como os consumidores est\u00e3o mais sens\u00edveis a esses aumentos, conter os reajustes se tornou uma maneira de manter a competitividade.<\/p>\n

Os estoques tamb\u00e9m ca\u00edram<\/strong>: a maioria (59%) das empresas disse que est\u00e3o menores agora do que um ano atr\u00e1s, revelando como o Varejo at\u00e9 tinha boas expectativas, mas se precaveu bastante.\u00a0<\/strong><\/p>\n

[TABELA 3]<\/strong><\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, o seu estoque para o Natal est\u00e1…<\/strong><\/p>\n

Fonte: FecomercioSP<\/p>\n\n\n\n\n\n
Maior<\/td>\n29%<\/td>\n<\/tr>\n
Menor<\/td>\n59%<\/td>\n<\/tr>\n
Igual ao ano passado<\/td>\n11,5<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

A sondagem ouviu 200 empresas da capital paulista em dezembro de 2025.<\/p>\n

Proje\u00e7\u00f5es positivas<\/strong><\/p>\n

Os indicadores da FecomercioSP apontam para um Natal marcado, por um lado, por crescimento de faturamento e consumo aquecido, mas, por outro, com as margens ainda baixas e um certo pessimismo com o horizonte de curto prazo.<\/p>\n

A Entidade calcula que o\u00a0Varejo paulista vai faturar 4% a mais em dezembro deste ano em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado.\u00a0<\/strong>Se essa proje\u00e7\u00e3o se confirmar, o setor obter\u00e1 um faturamento bruto de R$ 149,7 bilh\u00f5es no per\u00edodo \u2014 a\u00a0maior receita para um \u00fanico m\u00eas dentro da s\u00e9rie da hist\u00f3rica, iniciada em janeiro de 2008<\/strong>.
\nDe maneira intrigante, esse desempenho representar\u00e1 uma desacelera\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a dezembro passado, quando as receitas subiram 7,3% em rela\u00e7\u00e3o a 2023, apontam os c\u00e1lculos.<\/p>\n

No munic\u00edpio paulistano, a\u00a0proje\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 de crescimento (4%) em dezembro<\/strong>, ritmo menor do que o de 2024, quando as vendas avan\u00e7aram 6,8% em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior.
\nA taxa de crescimento prevista para o m\u00eas do Natal no Estado de S\u00e3o Paulo est\u00e1 muito pr\u00f3xima do que deve ser o resultado do Varejo paulista no ano \u2014\u00a0a proje\u00e7\u00e3o da Federa\u00e7\u00e3o \u00e9 de alta de 5% nas vendas<\/strong>\u00a0do setor em 2025<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estudo aponta que empresas contrataram menos funcion\u00e1rios tempor\u00e1rios, reduziram fluxos de estoques e n\u00e3o est\u00e3o usando promo\u00e7\u00f5es para atrair consumidores<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-122904","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122904","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=122904"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122904\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":122905,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122904\/revisions\/122905"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=122904"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=122904"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=122904"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}