Um espa\u00e7o onde tecnologia, natureza e bem-estar se encontram. Assim Paula Andrade, vice-presidente de omnicanalidade da Natura, define o novo perfil de loja criado pela companhia, classificado como terceira gera\u00e7\u00e3o do varejo. S\u00e3o 150 m2 concebidos para ir al\u00e9m da compra. \u201cMais do que um conceito de loja, oferecemos uma experi\u00eancia conectada \u00e0 ess\u00eancia da marca Natura. Nela, tecnologia e natureza caminham juntas \u00e0 conex\u00e3o humana para criar momentos de cuidado e bem-estar\u201d, diz.<\/p>\n
O espa\u00e7o, que tem muita experimenta\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os, \u00e9 rico em tecnologia. A ferramenta de intelig\u00eancia artificial Skin Analysis l\u00ea os sinais da pele – como rugas, manchas, olheiras – e recomenda, com precis\u00e3o, a rotina cosm\u00e9tica mais adequada a cada rosto; o Espelho Inteligente, por sua vez, permite testar virtualmente diferentes tons e acabamentos de maquiagem, enquanto o Virtual Make Up transforma o espelho em um portal criativo: \u00e9 poss\u00edvel comparar cores, visualizar o antes e depois montar looks completo.<\/p>\n
Segundo Andrade, a ideia \u00e9 replicar o projeto nas 250 lojas pr\u00f3prias da rede, que soma mais de mil unidades. O novo ponto de venda da Natura abra\u00e7a boa parte das tend\u00eancias que nortear\u00e3o o mercado de beleza num futuro pr\u00f3ximo: bem-estar, inclus\u00e3o e nicho, sustentabilidade e tecnologia, segundo estudo da WGSN, refer\u00eancia global em tend\u00eancias de consumo. De acordo com o levantamento, o futuro da beleza envolve cada vez mais solu\u00e7\u00f5es que cuidam do corpo e da mente em conjunto, sem deixar de olhar para as necessidades espec\u00edficas de p\u00fablicos diversos.<\/p>\n
Quando o assunto \u00e9 sustentabilidade, mais do que embalagens recicl\u00e1veis ou refis, \u00e9 preciso investir em solu\u00e7\u00f5es que gastem menos \u00e1gua e minimizem o desperd\u00edcio ao longo da cadeia produtiva. \u00c9 o que faz a O\u00b3 Natural Therapy, especializada no desenvolvimento de cosm\u00e9ticos naturais ozonizados. \u201cNossa miss\u00e3o sempre foi usar a tecnologia limpa do oz\u00f4nio como uma aliada da medicina natural, criando produtos que respeitam o corpo, a natureza e o futuro\u201d, afirma Alessandra Nahus, s\u00f3cia-fundadora.<\/p>\n
Os produtos O3 Natural Therapy n\u00e3o usam \u00e1gua e as embalagens s\u00e3o 100% recicl\u00e1veis. Fundada em 2021, a empresa espera fechar 2025 com faturamento de R$ 1,8 milh\u00e3o. \u201cA proje\u00e7\u00e3o para 2026 \u00e9 quadruplicar a receita com a entrada de nossos produtos no Hospital Albert Einstein e exporta\u00e7\u00f5es para os Estados Unidos e Dubai\u201d, revela a executiva.<\/p>\n
Quem tamb\u00e9m v\u00ea a beleza verde como um mercado potencial \u00e9 Breno Jorge, s\u00f3cio fundador da Souvie, de cosm\u00e9ticos org\u00e2nicos certificados. \u201cPlantamo, colhemos e destilamos os pr\u00f3prios \u00f3leos essenciais usados em nossas formula\u00e7\u00f5es.\u201d A empresa, que nasceu como uma saboaria, hoje conta com sete linhas para o corpo e maquiagem, todas certificadas pela Ecocert. Com faturamento estimado de R$ 10 milh\u00f5es neste ano, exporta\u00e7\u00f5es para Chile e Austr\u00e1lia, Jorge projeta um crescimento de 20% para 2026.<\/p>\n
Segundo o Zipdo Education Report 2025, mais de 30% dos novos produtos para cuidados com a pele lan\u00e7ados em 2023 inclu\u00edam ingredientes ou processos baseados em IA. \u201cA tecnologia est\u00e1 redesenhando a cadeia da ind\u00fastria da beleza, da pesquisa cient\u00edfica \u00e0s novas formas de intera\u00e7\u00e3o com os consumidores\u201d, diz Wiliam Potenti, CIO do Grupo L\u00b4Oreal no Brasil. \u201cUsamos intelig\u00eancia artificial e IA generativa para criar uma beleza mais personalizada, mas tamb\u00e9m para facilitar nos processos do dia a dia\u201d.<\/p>\n
Em janeiro, a L\u00b4Oreal anunciou uma parceria com a IBM para alavancar a tecnologia e a experi\u00eancia de IA Generativa a fim de descobrir novos insights em dados de formula\u00e7\u00e3o cosm\u00e9tica, facilitando o uso de mat\u00e9rias-primas sustent\u00e1veis para redu\u00e7\u00e3o do desperd\u00edcio de energia e suprimentos.<\/p>\n
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Grandes marcas e startups aceleram a transi\u00e7\u00e3o para uma beleza mais personalizada e consciente<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-122859","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122859","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=122859"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122859\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":122860,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122859\/revisions\/122860"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=122859"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=122859"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=122859"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}