Ap\u00f3s uma Black Friday que esfriou depois de um in\u00edcio mais animador no com\u00e9rcio, o m\u00eas de dezembro come\u00e7ou em linha com as metas mais conservadoras, e num movimento de vendas ainda morno no m\u00eas, segundo fontes do setor consultadas nos \u00faltimos dias.<\/p>\n
Ocorre que a data comercial batizada 12.12, que seria uma esp\u00e9cie de \u201cesquenta\u201d de Natal, foi afetada pelas tempestades e o vendaval em cidades de parte do pa\u00eds.<\/p>\n
Apesar de a a\u00e7\u00e3o comercial se concentrar mais no com\u00e9rcio on-line do que em lojas de rua, como problemas derivados da falta de energia ainda se estendiam a diversas cidades durante o fim de semana, o foco da aten\u00e7\u00e3o dos consumidores se diluiu na semana passada. Isso reduziu o tr\u00e1fego nos sites e aplicativos, mostraram as pesquisas de varejistas que mapearam o tema em redes sociais, apurou o Valor.<\/p>\n
\u201cAp\u00f3s a hora do almo\u00e7o na quarta-feira (10) j\u00e1 sentimos tr\u00e1fego no \u2018app\u2019 menor em S\u00e3o Paulo e parte do Sul, com uma \u2018barrigada\u2019 mesmo entre a noite de quarta e a tarde da quinta-feira. No dia 12 [data do evento] j\u00e1 veio alguma recupera\u00e7\u00e3o, mas a\u00ed a gente \u2018entra\u2019 atrasado porque n\u00e3o consegue trabalhar melhor as ofertas. Ningu\u00e9m estava com cabe\u00e7a para ver promo\u00e7\u00e3o de ferro de passar roupa ou air fryer\u201d, disse o gerente de uma plataforma de marketplace.<\/p>\n
De acordo com uma segunda fonte da \u00e1rea comercial de um marketplace, as plataformas on-line chegaram a mudar estrat\u00e9gias comerciais na quarta-feira (10).<\/p>\n
Ofertas de produtos de Natal na home dos \u201capps\u201d que dependiam de energia, como celulares e caixas de som, cederam espa\u00e7o a \u201cpowerbanks\u201d, luzes de emerg\u00eancia e at\u00e9 velas, para aproveitar a demanda moment\u00e2nea gerada. \u201cQuem tinha estoque se deu bem e vendeu r\u00e1pido\u201d, disse a fonte. Mercado Livre e Shopee trabalharam com descontos de 40% a 50% em powerbanks, por exemplo, liberados a clientes na quarta-feira (10).<\/p>\n
Segundo a Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo (FecomercioSP), s\u00e3o previstas perdas de R$ 1,5 bilh\u00e3o com os efeitos clim\u00e1ticos, sendo pouco mais de R$ 1 bilh\u00e3o no setor de servi\u00e7os desde a quarta-feira, e R$ 511 milh\u00f5es no com\u00e9rcio.<\/p>\n
Historicamente, a tend\u00eancia em anos anteriores que iniciaram com dezembro mais fraco \u00e9 de uma recupera\u00e7\u00e3o paulatina nas vendas at\u00e9 as compras de \u00faltima hora, que ajudam a acelerar a demanda do m\u00eas. Ao mesmo tempo, o cen\u00e1rio mais negativo seria se as instabilidades no clima prolongassem o per\u00edodo de chuvas e acabassem \u201cempurrando\u201d as compras do m\u00eas para a semana pr\u00e9-Natal.<\/p>\n
Segundo esse executivo, o Natal d\u00e1 sinais de que haver\u00e1 crescimento, mas ser\u00e1 mais morno neste ano, do que foi em 2024 – no ano passado, a receita nominal cresceu 7,8% frente a 2023, e o volume vendido, 2%, segundo a Pesquisa Mensal do Com\u00e9rcio (PMC) do IBGE. Para ele, a necessidade de os consumidores reduzirem altos n\u00edveis de endividamento com a taxa de juros mais elevada pode tirar parte do dinheiro das compras.<\/p>\n
Com base em dados publicados pelo Banco Central no fim de novembro, o endividamento das fam\u00edlias cresceu em 2025, atingindo 49,1% da renda em outubro, 1,1 ponto percentual acima do n\u00edvel observado um ano antes.<\/p>\n
Pesquisa da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC) projeta alta real de 2,1% nas vendas de dezembro, para R$ 72,71 bilh\u00f5es no Natal de 2025. \u201cEntendo que teremos desempenho moderado, porque a sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 que vivemos em dois Brasis, da renda em crescimento, mas da d\u00edvida e da inadimpl\u00eancia em expans\u00e3o\u201d, disse Fabio Bentes, economista-chefe da CNC.<\/p>\n
Segundo o BC, com base em dados de outubro, entre as fam\u00edlias brasileiras, o atraso nas opera\u00e7\u00f5es com recursos livres alcan\u00e7ou 6,7%, alta de 1,3 ponto em 12 meses.<\/p>\n
Na vis\u00e3o de Bentes, poder\u00e1 ser um Natal de extremos, com mercado de trabalho pesando de forma favor\u00e1vel, mas o segmento de cr\u00e9dito atuando na ponta negativa, e ainda com efeito inflacion\u00e1rio como fator positivo – por conta da desacelera\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os – por\u00e9m, especificamente com a infla\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os ainda pressionando os or\u00e7amentos das fam\u00edlias.<\/p>\n
\u201cS\u00e3o muitas vari\u00e1veis atuando ao mesmo tempo neste ano, o que torna este Natal mais complexo para se mapear, mas acreditamos num per\u00edodo mais morno. Temos que lembrar que, com infla\u00e7\u00e3o mais controlada, podemos ter volume melhor, mas receita nominal n\u00e3o fica \u2018turbinada\u2019 pela infla\u00e7\u00e3o como vimos em outros anos, como 2022\u201d, afirmou.<\/p>\n
As proje\u00e7\u00f5es do IEMI – Intelig\u00eancia de Mercado, empresa de dados focada no segmento de moda, s\u00e3o de uma alta de um d\u00edgito em volume e valor vendido neste Natal.<\/p>\n
O varejo de vestu\u00e1rio deve se expandir 4,7% em quantidade comercializada, e alcan\u00e7ar 957,1 milh\u00f5es de pe\u00e7as vendidas, e com movimenta\u00e7\u00e3o estimada em R$ 48,5 bilh\u00f5es, aumento de 9,4%. Para o setor de cal\u00e7ados, \u00e9 esperada alta de 4,2% em volume e 9% em valor, para R$ 12,6 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Os n\u00fameros s\u00e3o mais otimistas para o comercio on-line, que tem ganhado impulso com a disputa entre as plataformas digitais, especialmente Mercado Livre, Shopee e Amazon, e a oferta mais acelerada de cupons que v\u00e3o de R$ 10 a R$ 200. Esse varejo responde por 15% do consumo geral – lojas f\u00edsicas ainda s\u00e3o 85% das vendas no pa\u00eds.<\/p>\n
A Abiacom, associa\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, prev\u00ea que o segmento cres\u00e7a 14,95% na compara\u00e7\u00e3o com 2024, quando foram contabilizados R$ 23,33 bilh\u00f5es entre a semana da Black Friday e 25 de dezembro.<\/p>\n
\u00c9 esperado um ritmo de expans\u00e3o no total de pedidos de 5%, menor do que no gasto m\u00e9dio, de 9,5% para R$ 700,70 – em parte, efeito da infla\u00e7\u00e3o acumulada que encareceu produtos.<\/p>\n
Segundo o CEO de uma varejista de eletroeletr\u00f4nico, as vendas at\u00e9 11 de dezembro frente ao ano anterior registravam expans\u00e3o t\u00edmida. \u201cConsiderando a base 100, est\u00e1vamos em 101,5 no acumulado, ent\u00e3o digamos que est\u00e1 em linha, nem muito forte, nem t\u00e3o fraco. Se considerarmos os sinais de emprego e renda, poder\u00edamos estar numa venda bem melhor, mas ainda temos duas semanas pela frente.”<\/p>\n<\/div>\n
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