A instala\u00e7\u00e3o de est\u00fadios de \u201clive commerce\u201d em shoppings e no varejo f\u00edsico – para que o lojista possa fazer transmiss\u00f5es ao vivo em que produtos s\u00e3o mostrados e vendidos pela internet – ser\u00e1 o ponto de partida da Play2Shop, que est\u00e1 sendo lan\u00e7ada dentro do Grupo Dreamers.<\/p>\n
Criada por Gabriela Comazzetto, que liderou a opera\u00e7\u00e3o do TikTok na Am\u00e9rica Latina nos \u00faltimos cinco anos, e por Paula Puppi, que atuou por mais de uma d\u00e9cada em projetos de transforma\u00e7\u00e3o no grupo brit\u00e2nico WPP, a empresa reunir\u00e1 infraestrutura, produ\u00e7\u00e3o e suporte para lojistas e marcas interessadas em adotar o formato.<\/p>\n
O desenho foi influenciado pela experi\u00eancia das fundadoras com modelos que utilizam a estrutura dos shoppings como base de transmiss\u00e3o para \u201clives\u201d – pr\u00e1tica consolidada em mercados como o da China.<\/p>\n
\u201cO \u2018live commerce\u2019 \u00e9 a humaniza\u00e7\u00e3o da venda, com um vendedor ou um influenciador digital interagindo com a comunidade e oferecendo conte\u00fado e entretenimento. \u00c9 muito parecido com o movimento de ir ao shopping, da compra por descoberta, quando voc\u00ea v\u00ea um produto que n\u00e3o sabia que queria e passa a querer\u201d, diz Comazzetto.<\/p>\n
Os primeiros est\u00fadios est\u00e3o previstos para serem abertos no primeiro trimestre. N\u00e3o foram divulgados o investimento inicial nem a previs\u00e3o de faturamento. A opera\u00e7\u00e3o est\u00e1 contratando uma equipe inicial de cerca de 20 profissionais.<\/p>\n
Proposta atende lojistas que ainda n\u00e3o t\u00eam opera\u00e7\u00e3o digital estruturada\u201d
\n\u2014 Gabriela Comazzetto<\/p><\/blockquote>\nPara Comazzetto, a proposta atende especialmente lojistas que ainda n\u00e3o t\u00eam opera\u00e7\u00e3o digital estruturada. \u201cAinda \u00e9 um desafio para pequenos e m\u00e9dios empreendedores manter um e-commerce. Com as plataformas, \u00e9 poss\u00edvel abrir a loja ali, integrar o cat\u00e1logo e come\u00e7ar a vender.\u201d<\/p>\n
Essa ser\u00e1 a 17\u00aa empresa do Grupo Dreamers, que em 2024 faturou pouco mais de R$ 2 bilh\u00f5es, alta de 50% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O presidente-executivo do grupo, Rodolfo Medina, afirma que o movimento responde \u00e0 busca do varejo por novos canais de receita. \u201cEstamos sempre muito atentos \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es do mercado, e o \u2018social commerce\u2019 [vender dentro das redes sociais] n\u00e3o \u00e9 apenas tend\u00eancia, \u00e9 uma das pr\u00f3ximas ondas de comportamento que v\u00e3o redefinir como as marcas se relacionam com as pessoas\u201d, disse.<\/p>\n
A Play2Shop tamb\u00e9m prev\u00ea montar est\u00fadios em eventos de entretenimento para as marcas (Medina tamb\u00e9m est\u00e1 \u00e0 frente da \u00e1rea de Marketing e Parcerias do Rock in Rio), al\u00e9m de oferecer tecnologia de transmiss\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para \u201clives\u201d; treinamento e capacita\u00e7\u00e3o de vendedores e marcas; e consultoria.<\/p>\n
O \u201csocial commerce\u201d deve saltar dos US$ 3,58 bilh\u00f5es registrados no Brasil em 2024 para US$ 6,92 bilh\u00f5es em 2030, segundo o relat\u00f3rio \u201cBrazil Social Commerce Market Intelligence Report 2025\u201d, publicado pela Research and Markets em maio.<\/p>\n
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