{"id":122410,"date":"2025-12-09T07:58:50","date_gmt":"2025-12-09T10:58:50","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=122410"},"modified":"2025-12-09T07:58:50","modified_gmt":"2025-12-09T10:58:50","slug":"por-que-o-varejo-caiu-mesmo-com-a-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/12\/09\/por-que-o-varejo-caiu-mesmo-com-a-black-friday\/","title":{"rendered":"Por que o varejo caiu mesmo com a Black Friday?"},"content":{"rendered":"
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\"Infla\u00e7\u00e3oInfla\u00e7\u00e3o corrige para baixo o efeito da Black Friday<\/span>Foto:<\/span><\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Por\"Imagem<\/span>Neg\u00f3cio e Franquia<\/a>
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O varejo brasileiro encerrou novembro com baixa real de 1,7%, segundo o ICVA, indicador da Cielo que monitora a movimenta\u00e7\u00e3o de vendas no pa\u00eds. O resultado contrasta com a alta nominal de 2,1% e evidencia que a infla\u00e7\u00e3o consumiu o ganho financeiro do m\u00eas. Na leitura nominal, considera-se apenas o quanto entrou no caixa. No dado real, desconta-se o aumento de pre\u00e7os, o que permite verificar se houve expans\u00e3o verdadeira no volume vendido.<\/p>\n

O comportamento dos canais tamb\u00e9m mostrou assimetria. O e-commerce cresceu 7,4% em valores correntes, enquanto as lojas f\u00edsicas registraram apenas 0,5% de avan\u00e7o. A combina\u00e7\u00e3o refor\u00e7a que o consumidor direcionou as compras para o digital, especialmente durante a Black Friday, mas n\u00e3o manteve o mesmo ritmo fora do per\u00edodo promocional.<\/p>\n

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O m\u00eas ainda foi marcado por um calend\u00e1rio menos favor\u00e1vel ao varejo presencial. Novembro teve um domingo adicional e contou com um dia de com\u00e9rcio fechado que substituiu uma sexta-feira, data que costuma concentrar fluxo mais alto.<\/p>\n

Categorias mostram desacelera\u00e7\u00e3o ampla<\/strong><\/h2>\n

Os dados setoriais indicaram queda em segmentos sens\u00edveis ao or\u00e7amento. Bens dur\u00e1veis e semidur\u00e1veis recuaram 4%. A baixa confirma adiamento de compras maiores em um cen\u00e1rio de cr\u00e9dito caro e infla\u00e7\u00e3o resistente. O setor de servi\u00e7os registrou redu\u00e7\u00e3o de 2,8%, influenciado por retra\u00e7\u00e3o em turismo e transporte e por menor frequ\u00eancia em bares e restaurantes.<\/p>\n