![\"Converta](\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/foto-2-2.jpg\")
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Converta Ads posiciona intelig\u00eancia de m\u00eddia dentro do varejo, combinando dados
\npropriet\u00e1rios e formatos de impacto para influenciar a decis\u00e3o de compra na g\u00f4ndola<\/p>\n<\/div>\n
A inspira\u00e7\u00e3o para o projeto surgiu durante uma palestra de Richard Albanesi, CEO da The Led, em que ele apresentava a robustez da atua\u00e7\u00e3o da companhia no varejo e sua capacidade de implementar projetos de retail media em escala. Finavaro recorda que um case espec\u00edfico chamou sua aten\u00e7\u00e3o: um aumento de vendas de dois d\u00edgitos nas lojas que exibiram m\u00eddia em telas.<\/p>\n
A Converta Ads surge com a ambi\u00e7\u00e3o de transformar o PDV f\u00edsico em um ambiente mensur\u00e1vel, otimizado e orientado por performance, rompendo com a l\u00f3gica tradicional de exposi\u00e7\u00e3o e trazendo para dentro das lojas o mesmo rigor anal\u00edtico aplicado \u00e0s m\u00eddias digitais.<\/p>\n
The Led integra m\u00eddia, dados e varejo no pdv<\/h2>\n
Em um movimento estrat\u00e9gico, a The Led inicia uma nova fase: investir de forma estruturada na digitaliza\u00e7\u00e3o do ponto de venda e apoiar o varejo na comercializa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, com foco no relacionamento com ag\u00eancias de publicidade. Fundada em 2010 por Richard Albanesi, a empresa surgiu com a proposta de transformar a comunica\u00e7\u00e3o visual via tecnologia e, desde ent\u00e3o, consolidou-se como l\u00edder em solu\u00e7\u00f5es digitais completas no Brasil. Agora, expande sua atua\u00e7\u00e3o para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
![\"(Da](\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/foto-4-2.jpg\")
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(Da esq. \u00e0 a dir.) Richard Albanesi, CEO da The Led, Cristiano Tassinari, CEO da Retail Media, Ariane Finavaro, CEO da Converta Ads, e Francesco Simeone, CGO da Logan<\/p>\n<\/div>\n
Reconhecida pela inova\u00e7\u00e3o, desenvolveu formatos como t\u00faneis imersivos, vitrines transparentes e ativa\u00e7\u00f5es interativas com pain\u00e9is de LED. Com estrutura pr\u00f3pria \u2014 que inclui f\u00e1brica de estruturas met\u00e1licas, est\u00fadio interno de conte\u00fado 3D e sistemas propriet\u00e1rios \u2014, a companhia atende varejo, m\u00eddia out-of-home (OOH) e shoppings. Em julho deste ano, o reposicionamento da The Led ganhou for\u00e7a com a aquisi\u00e7\u00e3o da Retail Media, empresa de digital out-of-home (DOOH) voltado ao PDV. Com o maior share de mercado na comercializa\u00e7\u00e3o de telas focadas no varejo aliment\u00edcio, a companhia j\u00e1 trabalhava com an\u00e1lises de performance de campanhas, mensurando resultados e lift de vendas.<\/p>\n
O avan\u00e7o tecnol\u00f3gico da empresa ao longo dos anos, somado \u00e0 sua maturidade operacional e \u00e0 capacidade do time, foi determinante para a decis\u00e3o de aquisi\u00e7\u00e3o. Com a transa\u00e7\u00e3o, Cristiano Tassinari, um dos fundadores da Retail Media, permanece na lideran\u00e7a
\ndo neg\u00f3cio, agora como s\u00f3cio da The Led, refor\u00e7ando a continuidade estrat\u00e9gica da opera\u00e7\u00e3o. \u201cEsse movimento fortalece um ecossistema robusto, com alto poder de investimento e uma estrutura comercial ainda mais potente, garantindo a continuidade e a acelera\u00e7\u00e3o da expans\u00e3o da companhia\u201d, diz Cristiano Tassinari, CEO da Retail Media.<\/p>\n
Presente em 23 estados e 120 cidades, a Retail Media re\u00fane mais de 2 mil telas pr\u00f3prias e um time altamente especializado em retail media in store \u2014 profissionais que, agora, passam a integrar a opera\u00e7\u00e3o da Converta Ads. Caber\u00e1 \u00e0 companhia liderar a expans\u00e3o junto ao varejo, utilizando a infraestrutura da The Led para desenvolver e implementar novos projetos em escala nacional. \u201cNa The Led, investimos, desde 2021, na transforma\u00e7\u00e3o digital da m\u00eddia in store, defendendo escala, audi\u00eancia qualificada e dados como base para decis\u00f5es inteligentes. A Converta Ads chega para integrar invent\u00e1rios e entregar ao varejo o que h\u00e1 anos se espera: monetiza\u00e7\u00e3o consistente via publicidade\u201d, afirma Albanesi.<\/p>\n
Para Finavaro, incorporar o olhar de m\u00eddia e performance ao ambiente f\u00edsico \u00e9 o caminho para rentabilizar investimentos e maximizar resultados. \u201cQuando a estrat\u00e9gia de m\u00eddia em telas \u00e9 pensada em conjunto com outras iniciativas de trade, como displays e
\nponto de g\u00f4ndola, a marca consegue alavancar ainda mais o desempenho no PDV. \u00c9 essencial trazer as ag\u00eancias para essa conversa, integrando o storytelling das campanhas e levando \u00e0s lojas uma comunica\u00e7\u00e3o mais sexy e engajadora\u201d, afirma a cofundadora e CEO da Converta Ads.<\/p>\n
Os tr\u00eas pilares que sustentam a expans\u00e3o da Converta Ads<\/strong><\/p>\n A Converta Ads \u00e9 o \u00fanico player do mercado que combina escala no varejo com alto potencial de expans\u00e3o. Conta com uma plataforma propriet\u00e1ria de medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia via mobile e com um time comercial robusto, formado por especialistas em contato permanente com o mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n Sua atua\u00e7\u00e3o se organiza em tr\u00eas pilares \u2014 invent\u00e1rio, dados e tecnologia, e equipe comercial \u2014, que sustentam o modelo de crescimento no varejo. Fundada em julho, a Converta Ads j\u00e1 est\u00e1 presente em mais de 5 mil lojas, com quase 8 mil telas distribu\u00eddas pelo Brasil \u2014 n\u00fameros que avan\u00e7am semanalmente, \u00e0 medida que novas parcerias s\u00e3o firmadas.<\/p>\n Invent\u00e1rio<\/strong> Dados e tecnologia<\/strong> Time comercial Especializada em mobile data, a Logan opera como o bra\u00e7o de dados e tecnologia da Converta Ads. A partir dessa expertise, desenvolveu a plataforma de planejamento de m\u00eddia da empresa, capaz de mapear a audi\u00eancia de cada unidade f\u00edsica, por meio de seu ecossistema de dados mobile. Esse mapeamento granular permite acessar informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre o p\u00fablico de cada loja e endere\u00e7o, oferecendo todas as m\u00e9tricas necess\u00e1rias para o planejamento: audi\u00eancia, alcance, frequ\u00eancia, impactos e custo por mil impress\u00f5es (CPM).<\/p>\n \u201cAcreditamos que a inova\u00e7\u00e3o real nasce antes do consenso e que data gravity \u00e9 o princ\u00edpio que vai reger qualquer ecossistema de m\u00eddia realmente relevante no cen\u00e1rio internacional. A parceria com a Converta Ads \u00e9 resultado direto dessa vis\u00e3o: unir tecnologia, dados e l\u00edderes de mercado para criar boas pr\u00e1ticas e elevar a r\u00e9gua da retail media in store. Estamos orgulhosos de ter participado desse projeto desde o dia zero e de v\u00ea-lo nascer j\u00e1 como um gamechanger do mercado\u201d, diz Francesco Simeone, CGO da Logan.<\/p>\n Plataforma da Converta Ads conecta invent\u00e1rio, dados e audi\u00eancia para impulsionar resultados no varejo<\/p>\n<\/div>\n O prop\u00f3sito \u00e9 trazer mais ci\u00eancia ao ambiente in store. Isso inclui pesquisas de lift de marca, conduzidas com a metodologia reconhecida da Logan, e m\u00e9tricas de vendas, como retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) e performance. Segundo Finavaro, esse conjunto de dados permite integrar o racional de performance ao PDV e otimizar campanhas em um canal que, dependendo da categoria e da bandeira varejista, concentra entre 80% e 90% do volume de vendas das marcas.<\/p>\n Kelson Schmitt, s\u00f3cio e CEO da Invian, destaca que oferece a infraestrutura tecnol\u00f3gica respons\u00e1vel por dar suporte \u00e0 automa\u00e7\u00e3o, atribui\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o cont\u00ednua da opera\u00e7\u00e3o. \u201cTratase do motor por tr\u00e1s da nova era do OOH e de retail media, um ecossistema em que dados, automa\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o se unem para gerar atribui\u00e7\u00e3o real de m\u00eddia e audi\u00eancia\u201d, afirma. A plataforma integra todo o fluxo de trabalho: do planejamento \u00e0 execu\u00e7\u00e3o. Re\u00fane o gerenciamento completo das campanhas, a visualiza\u00e7\u00e3o da disponibilidade de invent\u00e1rio em tempo real e a compra automatizada das exibi\u00e7\u00f5es, conectando todas as etapas \u00e0s comprova\u00e7\u00f5es finais por meio de integra\u00e7\u00f5es program\u00e1ticas e mensura\u00e7\u00e3o cont\u00ednua.<\/p>\n A Converta Ads direciona sua opera\u00e7\u00e3o para varejistas com grande concentra\u00e7\u00e3o de pessoas, estabelecendo parcerias com anunciantes end\u00eamicos e n\u00e3o end\u00eamicos. \u201cConectamos ag\u00eancias e marcas a todo tipo de varejo, fornecendo dados, escala e rentabilidade. Como temos um grande poder de expans\u00e3o, a estrat\u00e9gia ser\u00e1 responder \u00e0s necessidades do mercado publicit\u00e1rio, tanto em rela\u00e7\u00e3o a segmentos quanto a regi\u00f5es\u201d, afirma Ana Brito, diretora comercial nacional da empresa.<\/p>\n Neste primeiro momento, supermercados e farm\u00e1cias despontam como principais parceiros. Entre eles, est\u00e3o: GPA, Assa\u00ed, Atacad\u00e3o, Hirota, Casas Bahia, Leroy Merlin, Sonda e Panvel. No lado dos anunciantes, destacam- se marcas como: Ita\u00fa, Reckitt, Mondelez, Pepsico, Pernod Ricard, Unilever e Yakult.<\/p>\n Para apresentar sua proposta de valor em escala, a companhia estruturou um time comercial com nove profissionais, liderado por Brito, que re\u00fane mais de uma d\u00e9cada de atua\u00e7\u00e3o em grandes players de DOOH e s\u00f3lida experi\u00eancia em m\u00eddia em ag\u00eancias de grande porte. Essa equipe ganha refor\u00e7o com Marcelo Barbieri, que assume como diretor regional e traz passagens pela Folha de S.Paulo, Editora Globo, TV Bandeirantes e, mais recentemente, pela Eletromidia, onde atuou nos \u00faltimos seis anos.<\/p>\n Impulsionada pelo avan\u00e7o acelerado da retail media, a publicidade vive um momento de sofistica\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, competi\u00e7\u00e3o por dados propriet\u00e1rios e uma press\u00e3o cada vez maior por m\u00e9tricas que comprovem impacto no neg\u00f3cio.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-122152","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122152","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=122152"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122152\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":122159,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122152\/revisions\/122159"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=122152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=122152"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=122152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nComo a maior opera\u00e7\u00e3o de retail media in store do Pa\u00eds, a Converta Ads se diferencia de players que atuam apenas com digital signage.<\/p>\n
\nO eixo de dados e tecnologia re\u00fane os times de cientistas de dados da Logan e da Invian, al\u00e9m de uma equipe interna de business intelligence (BI). Esses grupos estruturam an\u00e1lises, cruzam m\u00e9tricas e otimizam campanhas, permitindo que marcas extraiam mais efici\u00eancia da m\u00eddia.<\/p>\n
\n<\/strong>Para dar corpo \u00e0 proposta de valor, a Converta Ads formou um time comercial de nove profissionais, liderado por especialistas com passagem por grandes players de digital out-of-home (DOOH) e ag\u00eancias.<\/p>\n<\/div>\nLogan eleva o padr\u00e3o de an\u00e1lise da retail media<\/h2>\n
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<\/p>\nFoco em varejos com alto fluxo de pessoas<\/h2>\n
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