{"id":122056,"date":"2025-12-02T07:58:23","date_gmt":"2025-12-02T10:58:23","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=122056"},"modified":"2025-12-02T07:58:24","modified_gmt":"2025-12-02T10:58:24","slug":"a-black-friday-como-espelho-do-futuro-do-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/12\/02\/a-black-friday-como-espelho-do-futuro-do-varejo\/","title":{"rendered":"A Black Friday como espelho do futuro do varejo"},"content":{"rendered":"
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Poucos se lembram que a origem do Black Friday \u00e9 exatamente a sexta feira entre o Thanksgiving, um dos mais importantes feriados norte-americanos, e o fim de semana, que foi criativamente transformada numa data absolutamente especial, que rivaliza com o Natal em termos de volume de vendas nos principais pa\u00edses ocidentais.<\/em><\/strong><\/p>\n

Mas sua evolu\u00e7\u00e3o e desempenho recente mostram que ela se tornou algo mais: um espelho do futuro do varejo em tempo real.<\/em><\/strong><\/p>\n

Sua proposta original era focada nas lojas e, na segunda feira seguinte, havia Cyber Monday para capturar o clima no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Hoje em dia, ficou tudo junto e misturado.<\/em><\/strong><\/p>\n

Na China o Singles\u2019 Day , em 11\/11, promovido inicialmente pelo Alibaba, tornou-se uma febre local e a maior data de vendas.\u00a0 As campanhas double digit, como 8\/8, 9\/9, 10\/10 etc, t\u00eam se espalhado e v\u00eam sendo promovidas por outras empresas em busca de uma data especial para chamar de sua.<\/em><\/strong><\/p>\n

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A Black Friday se consolidou como um dos principais eventos promocionais do varejo global, impulsionando vendas tanto no ambiente f\u00edsico quanto, cada vez mais, no digital. Nos \u00faltimos anos, o maior crescimento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico em rela\u00e7\u00e3o ao f\u00edsico tem redesenhado toda a din\u00e2mica do varejo e do consumo, com forte impacto na log\u00edstica, na competi\u00e7\u00e3o e no varejo de forma geral. E muito do que vemos acontecer no per\u00edodo da Black Friday \u00e9 uma antecipa\u00e7\u00e3o do futuro do varejo em muitos aspectos.<\/em><\/strong><\/p>\n

Mensurando o Black Friday nos EUA<\/strong><\/h3>\n

Existe uma profus\u00e3o de n\u00fameros envolvendo o desempenho efetivo da Black Friday, oriundos de diferentes fontes e crit\u00e9rios de apura\u00e7\u00e3o, o que exige cautela na compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Neste 2025, os dados mostram que, nos Estados Unidos, as vendas online teriam alcan\u00e7ado US$ 11,8 bilh\u00f5es, com crescimento de 9,1% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. E nas vendas totais, lojas f\u00edsicas e online, o crescimento teria sido de 4,1% pelos n\u00fameros divulgados pela Adobe Analytics.<\/p>\n

Estimamos que a participa\u00e7\u00e3o das vendas online possa ter representado entre 25% e 40% das vendas totais, o que na pr\u00e1tica significa que o crescimento nas lojas f\u00edsicas, em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, teria sido muito inferior, concentrando toda a expans\u00e3o praticamente no ecommerce.<\/p>\n

O crescimento anual das vendas pelo ecommerce evoluiu de US$ 9,12 bilh\u00f5es em 2022 para US$ 9,8 bilh\u00f5es em 2023, US$ 10,8 bilh\u00f5es em 2024 e, agora, US$ 11,8 bilh\u00f5es, mantendo um consistente crescimento de participa\u00e7\u00e3o no total das vendas.<\/p>\n

Importante lembrar que as vendas online nos EUA representaram, em 2024, 16,1% das vendas totais segundo o U.S. Bureau do Censo, confirmando que o per\u00edodo da Black Friday tem uma concentra\u00e7\u00e3o muito maior, e crescente, de vendas pelo ecommerce, confirmando a tend\u00eancia de crescimento nos per\u00edodos sazonais, pois no quarto trimestre de 2024 esse percentual chegou a 17,9%.<\/p>\n

Outras fontes, como o Pulse, da MasterCard, ou a Sales Force e diversas outras empresas, tamb\u00e9m divulgam seus n\u00fameros, que, ao final, mostram a mesma tend\u00eancia, ainda que com algumas mudan\u00e7as nos n\u00fameros absolutos e nos percentuais, em fun\u00e7\u00e3o de crit\u00e9rios e bases de informa\u00e7\u00e3o distintos.<\/p>\n

E no Brasil<\/strong><\/h3>\n

Temos exatamente as mesmas quest\u00f5es envolvendo os\u00a0dados de desempenho das vendas na Black Friday\u00a0<\/a>no Brasil, com uma profus\u00e3o de fontes, crit\u00e9rios e bases, al\u00e9m da falta de defini\u00e7\u00e3o sobre o per\u00edodo considerado, se as vendas do pr\u00f3prio dia, do fim de semana, da semana inteira ou at\u00e9 de todo o m\u00eas de novembro.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, os n\u00fameros do desempenho online divulgados relativos \u00e0 sexta feira da Black Friday pela Confi.Neotrust mostram vendas de R$ 4,76 bilh\u00f5es, com crescimento de 11,2% sobre 2024.<\/p>\n

Esse dado \u00e9 muito relevante considerando o comportamento geral do varejo ao longo de todo o ano.\u00a0 O n\u00famero de pedidos teria sido de 8,69 milh\u00f5es, com expans\u00e3o significativa de 29% sobre o ano anterior e com queda no t\u00edquete m\u00e9dio de R$ 634,40 para R$ 553,60.<\/p>\n

Os dados mais abrangentes, considerando o fim de semana, a semana e o m\u00eas, comparando o varejo total e o ecommerce pelas diferentes fontes, s\u00f3 ser\u00e3o conhecidos em breve, mas \u00e9 poss\u00edvel antecipar alguns pontos:<\/p>\n