{"id":121882,"date":"2025-11-27T08:18:51","date_gmt":"2025-11-27T11:18:51","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121882"},"modified":"2025-11-27T08:18:51","modified_gmt":"2025-11-27T11:18:51","slug":"varejo-se-prepara-para-o-natal-com-crescimento-moderado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/27\/varejo-se-prepara-para-o-natal-com-crescimento-moderado\/","title":{"rendered":"Varejo se prepara para o Natal com crescimento moderado"},"content":{"rendered":"
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\"Pesquisa<\/p>\n
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A um m\u00eas do Natal<\/a>, o\u00a0varejo<\/a>\u00a0brasileiro se prepara para uma temporada de vendas que deve ser ligeiramente superior \u00e0 registrada no ano passado, segundo especialistas do setor. A expectativa \u00e9 de um crescimento em torno de 1,3%, impulsionado por consumidores que j\u00e1 demonstram comportamento ativo na\u00a0Black Friday<\/a>, que funciona como term\u00f4metro para a temporada natalina.<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Al\u00e9m do volume de vendas, os pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es de pagamento devem ser determinantes. Com os custos elevados, impostos e juros banc\u00e1rios em foco, os varejistas precisam equilibrar descontos, lucratividade e competitividade para conquistar consumidores.<\/p>\n

\u201cUma das coisas que os varejistas v\u00e3o precisar ter \u00e9 estar bem preparados para negociar e bem preparados em seus c\u00e1lculos para conseguir oferecer produtos a um pre\u00e7o mais barato que pague os custos, os impostos e gere lucro,\u201d explicou o professor de varejo da Strong Business School, Ulysses Reis.<\/p>\n

O atual cen\u00e1rio econ\u00f4mico deve influenciar as escolhas do consumidor, avaliou ele. Embora exista uma expectativa de crescimento, fatores como renda, mercado de trabalho, infla\u00e7\u00e3o e inadimpl\u00eancia podem limitar compras de maior valor. Para o varejo, a miss\u00e3o ser\u00e1 encontrar o equil\u00edbrio entre pre\u00e7os competitivos e margem de lucro.<\/p>\n

\u201cO pre\u00e7o vai influenciar muito as condi\u00e7\u00f5es de pagamento tamb\u00e9m, porque estamos vivendo um per\u00edodo de desafios econ\u00f4micos. Os varejistas precisam estar bem preparados\u201d, disse.<\/p>\n

No com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, espera-se que as vendas continuem crescendo, refletindo a consolida\u00e7\u00e3o do varejo digital e a maior familiaridade do consumidor com plataformas on-line.<\/p>\n

Segundo o professor, a concorr\u00eancia internacional e a facilidade de compra em marketplaces devem ampliar a oferta, exigindo aten\u00e7\u00e3o das lojas nacionais para fidelizar clientes, no entanto, \u00e9 preciso que os consumidores estejam atentos para os prazos de entregas, taxas e impostos cobrados na importa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Tend\u00eancias de consumo<\/h4>\n

O professor explicou que a proximidade da Black Friday influencia o comportamento de compra, funcionando como um term\u00f4metro para o varejo natalino.<\/p>\n

Estudos apontam que sete em cada dez consumidores que compram na Black Friday tamb\u00e9m adquirem produtos para o Natal. Enquanto a data atrai principalmente compras de oportunidade e auto presentes, as vendas de Natal t\u00eam foco em presentear familiares e amigos, mantendo o ritmo de consumo aquecido.<\/p>\n

Essa antecipa\u00e7\u00e3o permite ao varejo ajustar estoques, planejar promo\u00e7\u00f5es e entender melhor a demanda do consumidor, criando um ciclo positivo de vendas entre novembro e dezembro.<\/p>\n

Para ele, entre as tend\u00eancias que devem dominar as compras de Natal em 2025, moda e acess\u00f3rios continuam sendo protagonistas.<\/p>\n

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A tecnologia e os eletr\u00f4nicos permanecem em alta, especialmente dispositivos inteligentes e acess\u00f3rios que complementam o uso de smartphones e outros aparelhos. Rel\u00f3gios inteligentes, fones de ouvido sem fio, wearables e gadgets dom\u00e9sticos conectados est\u00e3o entre os produtos mais procurados.<\/p>\n

Segundo o especialista, essa demanda reflete a rotina cada vez mais digital do consumidor, que busca praticidade, conectividade e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Outro ponto que se destaca \u00e9 o aumento das compras em supermercados, impulsionado pela conveni\u00eancia, pre\u00e7o competitivo e variedade de produtos natalinos. Alimentos e bebidas voltados para a ceia, como panetones, p\u00e3es para rabanada, perus, queijos especiais, vinhos e espumantes, est\u00e3o entre os mais procurados.<\/p>\n

Custo-benef\u00edcio<\/h4>\n

Os supermercados conseguem oferecer pre\u00e7os muitas vezes mais baixos do que lojas especializadas ou plataformas de e-commerce, o que atrai consumidores que buscam custo-benef\u00edcio sem abrir m\u00e3o da qualidade.<\/p>\n

\u201cUma tend\u00eancia que claramente vai se destacar \u00e9 o aumento de compras nos supermercados, mas tamb\u00e9m vemos tecnologia, moda, decora\u00e7\u00e3o e alimenta\u00e7\u00e3o como pilares deste Natal. Cada uma dessas \u00e1reas reflete n\u00e3o apenas produtos, mas a experi\u00eancia e o sentimento que os consumidores buscam neste fim de ano\u201d.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o professor afirma que a decora\u00e7\u00e3o natalina tamb\u00e9m deve ter papel de destaque, com a procura por \u00e1rvores de Natal, luzes, la\u00e7os, bichos de pel\u00facia e objetos que remetam \u00e0 celebra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por fim, a aten\u00e7\u00e3o do consumidor se volta tamb\u00e9m para servi\u00e7os e experi\u00eancias de consumo, que incluem facilidades como condi\u00e7\u00f5es de pagamento, entrega r\u00e1pida e atendimento personalizado.<\/p>\n

Para o professor, o equil\u00edbrio entre pre\u00e7o, qualidade e conveni\u00eancia se torna decisivo para a decis\u00e3o de compra. Ele avalia que em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador, com juros e custos elevados, oferecer experi\u00eancias que simplifiquem o processo de compra e tragam satisfa\u00e7\u00e3o ao cliente \u00e9 cada vez mais importante para garantir vendas bem-sucedidas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Especialistas projetam aumento de 1,3% nas vendas de Natal em 2025, com destaque para eletr\u00f4nicos, moda, decora\u00e7\u00e3o e supermercados<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121882","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121882","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121882"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121882\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121883,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121882\/revisions\/121883"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121882"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121882"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121882"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}