{"id":121871,"date":"2025-11-26T17:26:46","date_gmt":"2025-11-26T20:26:46","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121871"},"modified":"2025-11-26T17:26:46","modified_gmt":"2025-11-26T20:26:46","slug":"amazon-mercado-livre-e-shopee-veja-as-empresas-mais-buscadas-na-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/26\/amazon-mercado-livre-e-shopee-veja-as-empresas-mais-buscadas-na-black-friday\/","title":{"rendered":"Amazon, Mercado Livre e Shopee: veja as empresas mais buscadas na Black Friday"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n

As conversas sobre Black Friday nas\u00a0redes sociais<\/a>\u00a0j\u00e1 movimentam o varejo brasileiro antes da data oficial, marcada para 28 de novembro. Um levantamento conduzido pelo Centro de Estudos em\u00a0Marketing<\/a>\u00a0Digital da FGV\/EAESP, em parceria com a Polis Consulting, analisou\u00a0124 mil men\u00e7\u00f5es e 182 milh\u00f5es de impress\u00f5es sobre o tema<\/strong>\u00a0entre outubro e novembro. A constata\u00e7\u00e3o \u00e9 que a expectativa dos consumidores se concentra em poucos players.<\/p>\n

\"Amazon,
(Imagem: ChatGPT)<\/figcaption><\/figure>\n

Redes e tr\u00e1fego<\/h2>\n

Entre as grandes varejistas, a\u00a0Amazon<\/a>\u00a0aparece em 81% das men\u00e7\u00f5es feitas por usu\u00e1rios ao discutir a Black Friday. O n\u00famero, por\u00e9m, contrasta com a posi\u00e7\u00e3o da empresa no tr\u00e1fego digital, j\u00e1 que a varejista ocupa a\u00a0terceira coloca\u00e7\u00e3o em acessos mensais<\/strong>, com cerca de 200 milh\u00f5es de visitas.<\/p>\n

Segundo Lilian Carvalho, coordenadora do estudo, existe\u00a0discrep\u00e2ncia entre engajamento social e performance de navega\u00e7\u00e3o<\/strong>. Para ela, os resultados mostram uma diverg\u00eancia significativa entre\u00a0visibilidade em m\u00eddias sociais<\/strong>\u00a0e\u00a0tr\u00e1fego efetivo<\/strong>.<\/p>\n

O\u00a0Mercado<\/a>\u00a0Livre, l\u00edder em visitas com mais de 300 milh\u00f5es de acessos mensais, aparece apenas em 6,4% das men\u00e7\u00f5es. A\u00a0Shopee<\/a>\u00a0ocupa a terceira posi\u00e7\u00e3o nas redes, com 4,1%.<\/p>\n

A especialista afirma que a diferen\u00e7a de comportamento pode estar associada \u00e0s estrat\u00e9gias de engajamento de cada plataforma e \u00e0 forma como os usu\u00e1rios interagem com as marcas nas redes. O cen\u00e1rio refor\u00e7a o debate sobre o impacto real da presen\u00e7a digital na convers\u00e3o e no desempenho de tr\u00e1fego.<\/p>\n

Interesse entre marcas<\/h2>\n

A an\u00e1lise tamb\u00e9m identificou as\u00a0marcas mais desejadas para o per\u00edodo de descontos<\/strong>. A\u00a0Apple<\/a>\u00a0aparece na lideran\u00e7a, com 32% das men\u00e7\u00f5es \u2014 movimento atribu\u00eddo ao alto valor agregado dos produtos e ao potencial de pre\u00e7os mais atrativos durante a Black Friday.<\/p>\n

Na sequ\u00eancia est\u00e3o\u00a0Samsung<\/a>\u00a0(16%), LG (9,9%) e Xiaomi (7,8%), quatro marcas que tradicionalmente puxam a demanda por eletr\u00f4nicos no fim do ano.<\/p>\n

No setor de beleza,\u00a0O Botic\u00e1rio<\/a>\u00a0(8,9%) e\u00a0Natura<\/a>\u00a0(7,4%) se destacam, refor\u00e7ando o peso das marcas nacionais no per\u00edodo promocional. Entre as esportivas,\u00a0Nike<\/a>\u00a0(4%) e\u00a0Adidas<\/a>\u00a0(3,3%) tamb\u00e9m aparecem entre as mais citadas, embora com participa\u00e7\u00e3o menor que as categorias de tecnologia.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As conversas sobre Black Friday nas\u00a0redes sociais\u00a0j\u00e1 movimentam o varejo brasileiro antes da data oficial, marcada para 28 de novembro. Um levantamento conduzido pelo Centro de Estudos em\u00a0Marketing\u00a0Digital da FGV\/EAESP, em parceria com a Polis Consulting, analisou\u00a0124 mil men\u00e7\u00f5es e 182 milh\u00f5es de impress\u00f5es sobre o tema\u00a0entre outubro e novembro. A constata\u00e7\u00e3o \u00e9 que a expectativa dos consumidores se concentra em poucos players.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[58,56,65,66],"tags":[],"class_list":["post-121871","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-amazon","category-l-founders","category-mercado-livre","category-shopee-shein"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121871","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121871"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121871\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121872,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121871\/revisions\/121872"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121871"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121871"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121871"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}