{"id":121818,"date":"2025-11-25T16:56:46","date_gmt":"2025-11-25T19:56:46","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121818"},"modified":"2025-11-25T16:56:46","modified_gmt":"2025-11-25T19:56:46","slug":"mercado-livre-tenta-conquistar-compradores-online-no-brasil-enquanto-amazon-e-shein-avancam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/25\/mercado-livre-tenta-conquistar-compradores-online-no-brasil-enquanto-amazon-e-shein-avancam\/","title":{"rendered":"Mercado Livre tenta conquistar compradores online no Brasil enquanto Amazon e Shein avan\u00e7am"},"content":{"rendered":"<div class=\"block\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"flex flex--gutter flex--col flex--md-row\">\n<div class=\"flex-cell\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col col--md-1-1 col--lg-10-15 col-offset--lg-5-18\">\n<header class=\"c-content-head\">\n<div class=\"c-content-head__wrap\">\n<ul class=\"c-content-head__subtitle--list\">\n<li class=\"c-content-head__subtitle--list-item\">Disputa acirrada entre gigantes pressiona a\u00e7\u00f5es da l\u00edder do ecommerce latino-americano<\/li>\n<li class=\"c-content-head__subtitle--list-item\">Concorr\u00eancia global e ofertas agressivas elevam custos e reduzem margens do Meli<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/header>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"block\">\n<div class=\"container j-paywall\" data-paywall-box=\"\">\n<div class=\"flex flex--gutter flex--col flex--md-row\">\n<div class=\"flex-cell\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col col--md-1-1 col--lg-12-18\">\n<div class=\"c-news__content\">\n<div class=\"c-news__body\" data-news-content-text=\"\" data-disable-copy=\"\" data-continue-reading=\"\" data-continue-reading-hide-others=\".js-continue-reading-hidden\" data-age-rating=\"\">\n<p>O\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/mercado-livre\/\">Mercado Livre<\/a>\u00a0h\u00e1 muito domina o mercado de compras online na\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/america-latina\/\">Am\u00e9rica Latina<\/a>, mas nesta temporada de festas a empresa se v\u00ea lutando para afastar rivais vindos dos dois lados do Pac\u00edfico.<\/p>\n<p>De um lado est\u00e1 a\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/amazon\/\">Amazon<\/a>, um gigante global com recursos aparentemente ilimitados. Do outro, players asi\u00e1ticos como\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/shein\/\">Shein<\/a>\u00a0e\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/mercado\/2025\/10\/vendemos-mais-no-11-de-novembro-do-que-na-black-friday-diz-diretor-da-shopee.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Shopee<\/a>\u00a0tentam atrair consumidores sens\u00edveis a pre\u00e7o com ofertas de baixo custo. O grande pr\u00eamio \u00e9 o Brasil: a maior economia da Am\u00e9rica Latina e um\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/mercado\/2025\/11\/consumidor-utiliza-loja-fisica-para-testar-produto-mas-fecha-compra-no-online-diz-levantamento.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">mercado com amplo potencial de crescimento<\/a>, j\u00e1 que apenas cerca de 15% da popula\u00e7\u00e3o faz compras online atualmente, segundo pesquisa do Ita\u00fa BBA.<\/p>\n<div>\n<div class=\"widget-image rs_skip\">\n<figure>\n<div class=\"c-image-aspect-ratio c-image-aspect-ratio--3x2\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"img-responsive c-image-aspect-ratio__image c-lazyload--loaded\" src=\"https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2025\/09\/24\/175874878968d460755dd09_1758748789_3x2_md.jpg\" alt=\"A imagem mostra um rob\u00f4 de armazenamento do Mercado Livre em um armaz\u00e9m. O rob\u00f4 \u00e9 de cor amarela e possui um compartimento cinza com o logotipo do Mercado Livre. Uma m\u00e3o humana est\u00e1 segurando um scanner, apontando para o rob\u00f4. Ao fundo, outros rob\u00f4s semelhantes est\u00e3o vis\u00edveis em um ambiente de armaz\u00e9m com piso de madeira.\" width=\"331\" height=\"222\" data-srcset=\" https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2025\/09\/24\/175874878968d460755dd09_1758748789_3x2_th.jpg 100w,                  https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2025\/09\/24\/175874878968d460755dd09_1758748789_3x2_xs.jpg 320w,                  https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2025\/09\/24\/175874878968d460755dd09_1758748789_3x2_sm.jpg 480w,                  https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2025\/09\/24\/175874878968d460755dd09_1758748789_3x2_md.jpg 768w,                  https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2025\/09\/24\/175874878968d460755dd09_1758748789_3x2_lg.jpg 1024w,                  https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2025\/09\/24\/175874878968d460755dd09_1758748789_3x2_xl.jpg 1200w,                 \" data-sizes=\"(min-width: 1024px) 850px, 100vw\" data-src=\"https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2025\/09\/24\/175874878968d460755dd09_1758748789_3x2_md.jpg\" \/><\/div><figcaption class=\"widget-image__subtitle\">Rob\u00f4 do Mercado Livre no centro de distribui\u00e7\u00e3o da empresa em Cajamar &#8211;\u00a0<span class=\"widget-image__credits\">Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Essa disputa repentina por clientes tem assustado investidores do Mercado Livre. As a\u00e7\u00f5es do Meli, como a companhia \u00e9 conhecida no mercado financeiro, ca\u00edram quase 8% em um \u00fanico preg\u00e3o neste m\u00eas, depois que a Amazon fechou um acordo com a financeira brasileira\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/nubank\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Nubank<\/a>\u00a0para oferecer novas op\u00e7\u00f5es de pagamento \u2014e mais cr\u00e9dito\u2014 aos consumidores brasileiros. O papel acumula queda de quase 6% nas tr\u00eas semanas seguintes, aproximando-se de US$ 2 mil.<\/p>\n<div class=\"c-advertising c-advertising--300x250 u-hidden-xs rs_skip\">\n<div id=\"banner-300x250-area-materia\" class=\"c-advertising__banner-area\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/27954005\/folha\/mercado_1__container__\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Analistas alertam que os resultados do Mercado Livre,\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/mercado\/2024\/08\/mercado-livre-se-torna-a-empresa-mais-valiosa-da-america-latina.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">maior empresa da Am\u00e9rica Latina em valor de mercado<\/a>, podem sofrer. Na semana passada, o analista Jo\u00e3o Pedro Soares, do Citigroup, emitiu uma &#8220;vis\u00e3o negativa de 90 dias&#8221; para o papel, citando a &#8220;persist\u00eancia da press\u00e3o competitiva&#8221; e mencionando Amazon e Shopee. Ele tamb\u00e9m reduziu o pre\u00e7o-alvo de US$ 2.700 para US$ 2.500, ainda mantendo recomenda\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n<p>O Mercado Livre est\u00e1 reagindo e oferecendo seus pr\u00f3prios atrativos. A empresa\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/mercado\/2025\/11\/lojas-comecam-a-oferecer-promocoes-da-black-friday-veja-calendario-e-principais-descontos.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">investiu quase US$ 19 milh\u00f5es em cupons para a Black Friday<\/a>, seu maior gasto na hist\u00f3ria do evento e cerca do dobro do desembolso da Amazon. No in\u00edcio do ano,\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/mercado\/2025\/06\/mercado-livre-aplica-frete-gratis-em-compras-acima-de-r-19.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">reduziu o valor m\u00ednimo para que clientes tivessem frete gr\u00e1tis<\/a>. Para Rodrigo Gastim, analista do Ita\u00fa, a estrat\u00e9gia mostra que a companhia est\u00e1 disposta a sacrificar parte de suas margens para &#8220;cimentar&#8221; sua lideran\u00e7a.<\/p>\n<div class=\"player_dynad_tv rs_skip\"><\/div>\n<p>&#8220;Concorrimos por muitos anos n\u00e3o apenas com plataformas asi\u00e1ticas, mas tamb\u00e9m com outros l\u00edderes globais da ind\u00fastria&#8221;, disse o Mercado Livre em nota. &#8220;Esse ambiente competitivo sempre nos levou a elevar nossos padr\u00f5es e buscar excel\u00eancia, o que nos permitiu liderar o mercado em todas as geografias em que atuamos.&#8221;<\/p>\n<h2 id=\"elevar-o-padrao-\" class=\"c-news__subtitle\">Elevar o padr\u00e3o<\/h2>\n<p>Juan Martin de la Serna, chefe do neg\u00f3cio argentino do Mercado Livre, lembra quando a Amazon chegou ao Brasil h\u00e1 cerca de dez anos.<\/p>\n<p>&#8220;Eles nos for\u00e7aram a elevar o padr\u00e3o e a ser muito mais agressivos&#8221;, disse ele em uma confer\u00eancia em\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/buenos-aires\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Buenos Aires<\/a>\u00a0neste m\u00eas.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 especialmente verdadeiro agora. A\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/mercado\/2025\/08\/amazon-investe-r-55-bilhoes-no-brasil-em-uma-decada-dobra-numero-de-empregos.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Amazon investiu mais de US$ 10 bilh\u00f5es no Brasil<\/a>, sendo cerca de um quarto desse valor apenas nos \u00faltimos 18 meses, segundo Juliana Sztrajtman, country manager da empresa no pa\u00eds. Uma das iniciativas mais importantes \u00e9 a isen\u00e7\u00e3o das taxas para lojistas que usam os servi\u00e7os de fulfillment da plataforma, numa tentativa de atrair vendedores.<\/p>\n<div>\n<div class=\"js-gallery-widget rs_skip\">\n<div id=\"gallery-widget-undefined\" class=\"gallery-widget rs_preserve gallery-widget-keydown\" data-channel=\"mercado\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Ao mesmo tempo, empresas asi\u00e1ticas tamb\u00e9m fincam bandeira na regi\u00e3o. O\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/mercado\/2025\/07\/temu-luta-para-se-reerguer-diante-do-poder-de-precificacao-da-amazon-nos-eua.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Temu<\/a>, da PDD Holdings, registrou 105 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais na Am\u00e9rica Latina no primeiro semestre de 2025, segundo dados da Sensor Tower, que monitora o comportamento de consumidores.<\/p>\n<div class=\"c-advertising c-advertising--300x250 u-hidden-xs rs_skip\">\n<div id=\"banner-bottom-materia\" class=\"c-advertising__banner-area\"><\/div>\n<\/div>\n<p>De la Serna tem feito cr\u00edticas a essas empresas e sua abordagem, chamando-as de vendedoras de &#8220;produtos de baixa qualidade&#8221;. A vis\u00e3o \u00e9 compartilhada por parlamentares brasileiros. No ano passado, eles impuseram uma taxa de 20% sobre importa\u00e7\u00f5es de baixo custo, em uma medida amplamente direcionada \u00e0s\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/mercado\/2025\/03\/zara-da-china-tenta-se-globalizar-na-esperanca-de-um-sucesso-semelhante-ao-da-shein.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">companhias asi\u00e1ticas de fast fashion<\/a>.<\/p>\n<div>\n<div id=\"infographic-1\" class=\"widget-infographic js-widget-infographic rs_skip\" data-url=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/webstories\/faca-voce-mesmo\/2020\/11\/como-economizar-em-compras-online\/\" data-height=\"550\" data-infographic-id=\"infographic-1\"><\/div>\n<\/div>\n<p>Descontos, benef\u00edcios e at\u00e9 interven\u00e7\u00e3o governamental n\u00e3o s\u00e3o as \u00fanicas armas na batalha do ecommerce. As plataformas online tamb\u00e9m apostam em celebridades. As estrelas do futebol\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/neymar\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Neymar<\/a>\u00a0e\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/ronaldo\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Ronaldo<\/a>\u00a0promovem o Mercado Livre, enquanto a Amazon conta com a atriz e apresentadora\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/tata-werneck\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Tat\u00e1 Werneck<\/a>. O ator de Hollywood\u00a0<a href=\"https:\/\/f5.folha.uol.com.br\/celebridades\/2025\/07\/terry-crews-se-emociona-ao-ganhar-poster-do-filme-brasileiro-cidade-de-deus.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Terry Crews<\/a>\u00a0\u00e9 garoto-propaganda da Shopee e fala portugu\u00eas em um an\u00fancio da gigante de\u00a0<a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-topicos\/singapura\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Singapura<\/a>.<\/p>\n<p>Soares, o analista do Citi, disse que o embate corporativo pode levar a uma redu\u00e7\u00e3o nas expectativas de lucro para o Mercado Livre. Ele \u00e9 otimista, por\u00e9m, de que a empresa \u2014que acumula 27 trimestres seguidos de crescimento anual de dois d\u00edgitos\u2014 continuar\u00e1 investindo para se manter no topo.<\/p>\n<p>&#8220;Para o longo prazo, o Mercado Livre \u00e9 o vencedor&#8221;, escreveu ele, &#8220;mas isso exigir\u00e1 mais investimentos.&#8221;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O\u00a0Mercado Livre\u00a0h\u00e1 muito domina o mercado de compras online na\u00a0Am\u00e9rica Latina, mas nesta temporada de festas a empresa se v\u00ea lutando para afastar rivais vindos dos dois lados do Pac\u00edfico.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56,65],"tags":[],"class_list":["post-121818","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-l-founders","category-mercado-livre"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121818","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121818"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121818\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121819,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121818\/revisions\/121819"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}