{"id":121781,"date":"2025-11-25T08:06:31","date_gmt":"2025-11-25T11:06:31","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121781"},"modified":"2025-11-25T08:06:31","modified_gmt":"2025-11-25T11:06:31","slug":"black-friday-fez-novembro-sair-do-sexto-para-o-segundo-maior-faturamento-mensal-do-varejo-paulista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/25\/black-friday-fez-novembro-sair-do-sexto-para-o-segundo-maior-faturamento-mensal-do-varejo-paulista\/","title":{"rendered":"Black Friday fez novembro sair do sexto para o segundo maior faturamento mensal do varejo paulista"},"content":{"rendered":"

\"Black<\/p>\n

A reestrutura\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio do varejo por causa da Black Friday foi ainda mais intensa no caso de alguns segmentos<\/div>\n
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Iniciada no Brasil em 2010 \u2014 seguindo uma tradi\u00e7\u00e3o da metade do s\u00e9culo 20 do varejo dos Estados Unidos \u2014, a\u00a0Black Friday reestruturou a sazonalidade do com\u00e9rcio paulista<\/strong>, o principal centro varejista do Pa\u00eds, mostra uma an\u00e1lise feita pela\u00a0Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo (FecomercioSP)<\/strong>.<\/p>\n

O principal efeito foi que\u00a0novembro, m\u00eas em que a data se realiza, se tornou o<\/strong>\u00a0segundo mais relevante para o setor no ano<\/strong>, atr\u00e1s apenas do Natal. H\u00e1 15 anos, ele era apenas o sexto melhor m\u00eas, considerando as receitas.<\/p>\n

Os dados da Entidade mostram que o faturamento m\u00e9dio do varejo do estado de S\u00e3o Paulo no m\u00eas de novembro em 2008 e 2009 era inferior a meses com eventos que costumam estimular compras, como julho (f\u00e9rias escolares) e outubro (Dia das Crian\u00e7as), ou mesmo em per\u00edodos sem datas comemorativas, como agosto e setembro [tabela 1<\/em>].<\/p>\n

Entre 2012 e 2013, por\u00e9m, com a consolida\u00e7\u00e3o da Black Friday,\u00a0novembro j\u00e1 foi o quarto melhor m\u00eas do calend\u00e1rio dos varejistas daquele per\u00edodo<\/strong>, com um faturamento de R$ 84,4 bilh\u00f5es. Na m\u00e9dia dos \u00faltimos dois anos, 2023 e 2024, por\u00e9m, novembro ocupou a vice-lideran\u00e7a de maior receita mensal\u00a0do com\u00e9rcio varejista paulista ficando atr\u00e1s apenas do m\u00eas dezembro.\u00a0<\/strong>
\n[TABELA 1]
\nFaturamento real mensal do com\u00e9rcio varejista (2009-2024)<\/b>
\nEstado de S\u00e3o Paulo
\nFonte: FecomercioSP\/Sefaz-SP<\/p>\n

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Para a Entidade, a tend\u00eancia \u00e9 que os dois meses compitam cada vez mais entre si em volume de vendas e faturamento.<\/p>\n

O aumento da relev\u00e2ncia do m\u00eas de novembro fica ainda mais evidente ao observar a propor\u00e7\u00e3o que este m\u00eas possui na composi\u00e7\u00e3o anual do faturamento do varejo paulista [gr\u00e1fico 1<\/em>]. Em 2008, as receitas de novembro representaram 7,9% do total daquele ano. Em 2010, no primeiro ano da Black Friday, a taxa era de 8,8%.<\/p>\n

J\u00e1 no ano passado, esse n\u00famero foi de 9,1% \u2014 o\u00a0segundo maior da hist\u00f3ria<\/strong>, atr\u00e1s apenas de 2020 (9,6%).<\/p>\n

Nesse interim, em paralelo, a propor\u00e7\u00e3o das receitas de dezembro no total anual foi perdendo f\u00f4lego. Em 2024, o faturamento do m\u00eas representou 9,8% do total das receitas do setor, diferen\u00e7a de 0,7 ponto porcentual (p.p.) para novembro.<\/p>\n

“A inje\u00e7\u00e3o dos recursos do 13\u00ba sal\u00e1rio ainda \u00e9 fundamental para manter o m\u00eas de dezembro como o grande momento do varejo no Pa\u00eds<\/strong>“, observa Thiago Carvalho, assessor econ\u00f4mico da FecomercioSP que produziu o estudo.\n<\/div>\n

[GR\u00c1FICO 1]<\/strong>
\nPropor\u00e7\u00e3o das receitas dos meses de novembro e dezembro
\nno faturamento anual do varejo (2008-2024)<\/strong>
\nEstado de S\u00e3o Paulo
\nFonte: FecomercioSP\/Sefaz-SP
\n\"\"\n<\/div>\n
Mas \u00e9 interessante notar como, a cada ano,\u00a0a Black Friday, em novembro, se aproxima dos resultados do varejo em dezembro<\/strong>. N\u00e3o vai demorar muito para ambos disputarem o posto de principal per\u00edodo de compras do Brasil”.<\/p>\n

Transforma\u00e7\u00e3o dos eletrodom\u00e9sticos e eletroeletr\u00f4nicos<\/strong>
\nA reestrutura\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio do varejo por causa da Black Friday foi ainda mais intensa no caso de alguns segmentos \u2014 sobretudo os eletrodom\u00e9sticos, eletroeletr\u00f4nicos e as lojas de departamento.<\/p>\n

Isso aconteceu, segundo Carvalho, porque \u00e0 medida em que a data foi se consolidando, essas atividades foram se tornando os principais atores da Black Friday, al\u00e9m de venderem itens geralmente mais buscados, como\u00a0smartphones<\/em>, por exemplo.<\/p>\n

“Na verdade,\u00a0muitos consumidores adiam a compra desses produtos para o momento da Black Friday<\/strong>. Isso provocou um deslocamento do faturamento desses segmentos para novembro”, explica ele.<\/p>\n

Em 2008, a participa\u00e7\u00e3o percentual do m\u00eas de novembro na receita anual da atividade de eletrodom\u00e9sticos, eletr\u00f4nicos e lojas de departamentos foi de 7,8%. J\u00e1 no ano passado, essa taxa subiu para 10,5%.\n<\/p><\/div>\n

[GR\u00c1FICO 2]<\/strong>
\nPropor\u00e7\u00e3o das receitas mensais no total anual do segmento de eletr\u00f4nicos, eletrodom\u00e9sticos e lojas de departamento (2008-2024)<\/strong>
\nEstado de S\u00e3o Paulo
\nFonte: FecomercioSP\/Sefaz-SP<\/div>\n

\"\"<\/p>\n

Da mesma forma, se em 2008 a diferen\u00e7a das receitas desses segmentos entre os meses de novembro e dezembro era de 5,3 p.p., no ano passado ela foi de 0,3 p.p. \u2014 o que indica que, a cada ano, o pen\u00faltimo m\u00eas do ano tem se tornado t\u00e3o importante quanto o per\u00edodo do Natal.<\/p>\n

Com o amadurecimento da Black Friday quantificado, a Federa\u00e7\u00e3o refor\u00e7a como os segmentos do varejo devem elaborar estrat\u00e9gias cada vez mais adequadas para aproveitar o movimento da data. Isso passa por projetos de comunica\u00e7\u00e3o que estimulem os consumidores, a oferta de descontos reais e vantajosos e a facilita\u00e7\u00e3o do uso de diversos meios de pagamento.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Iniciada no Brasil em 2010 \u2014 seguindo uma tradi\u00e7\u00e3o da metade do s\u00e9culo 20 do varejo dos Estados Unidos \u2014, a Black Friday reestruturou a sazonalidade do com\u00e9rcio paulista, o principal centro varejista do Pa\u00eds, mostra uma an\u00e1lise feita pela Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo (FecomercioSP).<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121781","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121781","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121781"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121781\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121782,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121781\/revisions\/121782"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121781"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}