{"id":121759,"date":"2025-11-24T07:07:35","date_gmt":"2025-11-24T10:07:35","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121759"},"modified":"2025-11-24T07:07:35","modified_gmt":"2025-11-24T10:07:35","slug":"compras-de-natal-devem-ser-antecipadas-na-black-friday-aponta-estudo-da-rzk-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/24\/compras-de-natal-devem-ser-antecipadas-na-black-friday-aponta-estudo-da-rzk-digital\/","title":{"rendered":"Compras de Natal devem ser antecipadas na Black Friday, aponta estudo da RZK Digital"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>Levantamento tamb\u00e9m indica prefer\u00eancia pelo pagamento com Pix \u00e0 vista<\/p><\/blockquote>\n<p>A Black Friday de 2025 ganha novo papel no calend\u00e1rio do varejo. Segundo pesquisa da RZK Insights, plataforma de intelig\u00eancia da RZK Digital, 68% dos entrevistados pretendem usar o per\u00edodo de promo\u00e7\u00f5es para antecipar as compras de Natal.<\/p>\n<p>O estudo, realizado com 16 mil consumidores em terminais urbanos de S\u00e3o Paulo, Recife e Bras\u00edlia, tamb\u00e9m identifica potencial de consumo de R$ 2,74 bilh\u00f5es entre aqueles que declararam inten\u00e7\u00e3o de compra. Desses, 81% afirmam que v\u00e3o adquirir itens para uso pr\u00f3prio e 19% para presentear. Para a empresa, a confian\u00e7a e a conveni\u00eancia devem orientar a estrat\u00e9gia das marcas neste ano.<\/p>\n<p>\u201cO meio de pagamento preferido para a Black Friday ser\u00e1 o Pix \u00e0 vista, ultrapassando o cart\u00e3o de cr\u00e9dito pela primeira vez\u201d, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital. O Pix \u00e0 vista foi citado por 24% dos entrevistados e o cart\u00e3o de cr\u00e9dito por 16%. O Pix parcelado (8,9%) aparece como alternativa moderna ao credi\u00e1rio. Segundo Queiroz, a escolha indica maior controle financeiro: \u201cO brasileiro quer rapidez e autonomia, e o Pix virou s\u00edmbolo de consumo imediato, transparente e sem intermedia\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos canais de compra, 52% pretendem comprar online, enquanto o varejo f\u00edsico \u2014 especialmente lojas de bairro e centros populares \u2014 mant\u00e9m relev\u00e2ncia, somando mais de 40% das inten\u00e7\u00f5es. Entre os estabelecimentos f\u00edsicos, destacam-se grandes varejistas (24%), com\u00e9rcios populares (22%) e lojas de bairro (21%). Para Queiroz, esse comportamento refor\u00e7a a atua\u00e7\u00e3o h\u00edbrida do consumidor de 2025: \u201cEle pesquisa online, compra no trajeto e compara pre\u00e7os em tempo real. O ponto de contato urbano, como as telas da RZK Digital, ganha papel estrat\u00e9gico na decis\u00e3o final\u201d.<\/p>\n<p>Os itens mais procurados continuam ligados \u00e0 categoria de eletrodom\u00e9sticos e eletr\u00f4nicos. Cerca de 65,5% manifestaram inten\u00e7\u00e3o de compra, com destaque para Smart TVs (19%), geladeiras (12%), fog\u00f5es (11%), air fryers (10%) e m\u00e1quinas de lavar (10%).<\/p>\n<p>Na decis\u00e3o de compra, o pre\u00e7o segue decisivo, mas passa a dividir espa\u00e7o com conveni\u00eancia. Desconto agressivo (37,6%), frete gr\u00e1tis (31,3%) e entrega r\u00e1pida (11,2%) aparecem entre os fatores mais relevantes, seguidos por facilidade de pagamento e confian\u00e7a da marca. \u201cA combina\u00e7\u00e3o pre\u00e7o mais conveni\u00eancia \u00e9 o novo padr\u00e3o de valor percebido\u201d, diz Queiroz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Black Friday de 2025 ganha novo papel no calend\u00e1rio do varejo. Segundo pesquisa da RZK Insights, plataforma de intelig\u00eancia da RZK Digital, 68% dos entrevistados pretendem usar o per\u00edodo de promo\u00e7\u00f5es para antecipar as compras de Natal.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121759","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121759","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121759"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121759\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121760,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121759\/revisions\/121760"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121759"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121759"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121759"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}