{"id":121757,"date":"2025-11-24T07:01:45","date_gmt":"2025-11-24T10:01:45","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121757"},"modified":"2025-11-24T07:01:45","modified_gmt":"2025-11-24T10:01:45","slug":"desafio-do-varejo-e-atrair-consumidores-para-black-friday-e-natal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/24\/desafio-do-varejo-e-atrair-consumidores-para-black-friday-e-natal\/","title":{"rendered":"Desafio do varejo \u00e9 atrair consumidores para Black Friday e Natal"},"content":{"rendered":"

Os descontos da\u00a0Black Friday<\/a>\u00a0atraem milhares de consumidores todos os anos. A data acontece na \u00faltima sexta-feira do m\u00eas de novembro e serve como um term\u00f4metro do varejo para as vendas de\u00a0Natal<\/a>. No entanto, os especialistas alertam que, por serem datas pr\u00f3ximas, o desafio \u00e9 manter o interesse dos consumidores nas duas ocasi\u00f5es.<\/p>\n

A Black Friday, importada do varejo norte-americano, pode comprometer o or\u00e7amento familiar o final do ano. \u201cAtualmente o varejo neste per\u00edodo, divulga as a\u00e7\u00f5es voltadas ao Natal e simultaneamente as a\u00e7\u00f5es focadas na Black Friday. O Desafio \u00e9 minimizar a competi\u00e7\u00e3o pela atra\u00e7\u00e3o do consumidor ente as duas datas\u201d, explica o professor de economia da Strong Business School, Sandro Maskio.<\/p>\n

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Apesar da competi\u00e7\u00e3o, especialistas ouvidos pelo\u00a0Metr\u00f3poles<\/strong> avaliam que as datas tem perfis diferentes de venda e a Black Friday ajuda o varejo a se preparar para as vendas de Natal, como uma esp\u00e9cie de \u201cterm\u00f4metro\u201d, ou seja, se as vendas foram fracas em novembro, os comerciantes podem se preparar para lan\u00e7ar mais promo\u00e7\u00f5es com o objetivo de incentivar as compras.<\/p>\n

Maskio avalia que os principais tipos de bens demandados no Natal s\u00e3o os vestu\u00e1rios e cal\u00e7ados, brinquedos, cosm\u00e9ticos e perfumaria, que possibilitam a composi\u00e7\u00e3o de diferentes tipos de presentes, voltadas a diferentes nichos e grupos de renda.<\/p>\n

J\u00e1 os produtos de maior valor adicionado, como os eletr\u00f4nicos, tendem forte apelo na Black Friday, com maior expectativa por promo\u00e7\u00f5es atrativas, e tem maior influ\u00eancia da renda como determinante do apetite do consumidor.<\/p>\n

Black Friday e pagamento do 13\u00ba sal\u00e1rio<\/h4>\n

Neste ano, o pagamento do 13\u00ba sal\u00e1rio ser\u00e1 feito no dia 28 de novembro, mesma data da Black Friday. Economistas afirmar que a coincid\u00eancia pode alavancar o consumo e at\u00e9 o endividamento das fam\u00edlias. No entanto, para o professor a simultaneidade dos eventos n\u00e3o trar\u00e1 altera\u00e7\u00f5es significativas nas formas de consumo.<\/p>\n

\u201cCulturalmente as pessoas se mostram mais disposto ao consumo neste per\u00edodo. O 13\u00ba representa uma amplia\u00e7\u00e3o tempor\u00e1ria na capacidade de consumo das fam\u00edlias\u201d, disse.<\/p>\n

Endividamento<\/h4>\n

O professor avaliou que o grau de endividamento das fam\u00edlias e o comprometimento m\u00e9dio do or\u00e7amento familiar com o pagamento de dividas anterior \u00e9 elevado, o que acaba diminuindo a capacidade de consumo das fam\u00edlias.<\/p>\n

Sobre esse fator influenciar nas compras de final de ano, ele alega que esta \u00e9 uma condi\u00e7\u00e3o que vem se mostrando presente h\u00e1 anos, com alguma varia\u00e7\u00e3o de intensidade. \u201cN\u00e3o acredito que seja grande determinante do padr\u00e3o de comportamento do consumidor\u201d.<\/p>\n