{"id":121735,"date":"2025-11-23T14:43:24","date_gmt":"2025-11-23T17:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121735"},"modified":"2025-11-23T14:43:24","modified_gmt":"2025-11-23T17:43:24","slug":"tendencias-de-consumo-para-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/23\/tendencias-de-consumo-para-2027\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de consumo para 2027"},"content":{"rendered":"<header id=\"mvp-post-head\" class=\"left relative\"><\/header>\n<div id=\"mvp-post-content\" class=\"left relative\">\n<div id=\"mvp-content-wrap\" class=\"left relative\">\n<div id=\"mvp-content-body\" class=\"left relative\">\n<div id=\"mvp-content-body-top\" class=\"left relative\">\n<div id=\"mvp-content-main\" class=\"left relative\">\n<p>Tive o privil\u00e9gio de aceder a algumas tend\u00eancias at\u00e9 2027 pela voz da WGSN (durante a viagem \u00e0 NRF 2025 com a Central do Varejo), pelo que as minhas expectativas sobre a sess\u00e3o\u00a0<strong>\u201cFuture-proofing your brand for 2027\u201d<\/strong>\u00a0eram moderadas, mas Carla Buzasi,\u00a0<em>CEO<\/em>\u00a0da WGSN, surpreendeu ao adicionar novos\u00a0<em>case studies<\/em>\u00a0que, de facto, n\u00e3o conhecia.<\/p>\n<p><strong>Contexto Global<\/strong><\/p>\n<p>A solid\u00e3o tornou-se uma epidemia silenciosa, afetando todas as gera\u00e7\u00f5es. Dados da OMS e estudos recentes mostram que consumidores procuram\u00a0<strong>intera\u00e7\u00f5es reais<\/strong>\u00a0e experi\u00eancias que tragam liga\u00e7\u00e3o emocional.<\/p>\n<p><strong><em>66% dos Zalphas (Gera\u00e7\u00e3o Z e Alpha) nos EUA e UK consideram passar mais tempo presencialmente com amigos (IRL- in real life), real\u00e7ando a import\u00e2ncia da rela\u00e7\u00e3o social real.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Um exemplo disso s\u00e3o os<strong>\u00a0clubs de corrida<\/strong>,<strong>\u00a0<\/strong>que registaram um<strong>\u00a0<\/strong>aumento de 59% nas inscri\u00e7\u00f5es no \u00faltimo ano, em especial, pela GenZ.<\/p>\n<p>Carla tamb\u00e9m referiu que, aproximadamente,<strong>\u00a070% da utiliza\u00e7\u00e3o da IA pelos consumidores n\u00e3o est\u00e1 relacionada com o trabalho.\u00a0<\/strong>O uso regular em tarefas pessoais inclui terapia e\u00a0<em>coaching\u00a0<\/em>de relacionamentos. Estudos indicam que respostas de IA podem ser percebidas como\u00a0<strong>mais emp\u00e1ticas do que as de terapeutas humanos<\/strong><\/p>\n<p>Um dos exemplos partilhados foi o\u00a0<strong>AI Color e.l.f.nalysis<\/strong>. uma ferramenta em parceria com o Pinterest que usa\u00a0<em>computer vision<\/em>\u00a0para analisar\u00a0<em>selfies<\/em>\u00a0e determinar a \u201c<em>season color<\/em>\u201d, fornecendo recomenda\u00e7\u00f5es de maquilhagem personalizadas. Esta experi\u00eancia torna a escolha de produto um momento \u00fanico e divertido.<\/p>\n<p><strong>\u201c46% dos consumidores na regi\u00e3o \u00c1sia-Pac\u00edfico afirmam que compram marcas que os fazem sentir felizes\u201d\u00a0<\/strong>foi outra das estat\u00edsticas partilhadas e que mostra a relev\u00e2ncia dos\u00a0<strong>Gilliments<\/strong>, ou seja, micro-momentos de alegria inseridos em intera\u00e7\u00f5es do dia-a-dia, que transformam tarefas rotineiras em experi\u00eancias positivas e memor\u00e1veis.<\/p>\n<p>Algumas estrat\u00e9gias para inserir alegria passam por pequenas surpresas no design ou embalagem, elementos l\u00fadicos que tornam tarefas rotineiras mais divertidas ou aproveitar nostalgia e humor para criar resili\u00eancia emocional.<\/p>\n<p>Foi o que fez a ic\u00f3nica marca do setor da fotografia e imagem, com a\u00a0<strong>Kodak Charmera<\/strong>, uma c\u00e2mera digital em miniatura, com forte foco na nostalgia e experi\u00eancia colecion\u00e1vel.<\/p>\n<p>As observa\u00e7\u00f5es finais de Carla Buzasi, baseadas nas proje\u00e7\u00f5es da WGSN, apontam para uma\u00a0<strong>estrat\u00e9gia clara de humaniza\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>divers\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Eis os\u00a0<strong>3\u00a0<\/strong><strong><em>Key Takeaways<\/em><\/strong><strong>\u00a0<\/strong>destacados:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>A conex\u00e3o humana ser\u00e1 mais importante que nunca:<\/strong>\u00a0enquanto assistimos aos acelerados avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, a autenticidade e a rela\u00e7\u00e3o direta com o consumidor tornar-se-\u00e3o um diferencial cr\u00edtico;<\/li>\n<li><strong>Humanizar a marca (e a tecnologia pode fazer parte da resposta!):<\/strong>\u00a0paradoxalmente, a tecnologia deve ser utilizada n\u00e3o para isolar, mas para amplificar e facilitar as intera\u00e7\u00f5es humanas, conferindo personalidade e emo\u00e7\u00e3o \u00e0 marca;<\/li>\n<li><strong>\u00a0Utilizar o jogo (<\/strong><strong><em>play<\/em><\/strong><strong>) para construir resili\u00eancia, uni\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0a gamifica\u00e7\u00e3o, a leveza (no sentido de criar experi\u00eancias que transmitam simplicidade, descontra\u00e7\u00e3o e aus\u00eancia de press\u00e3o) e a capacidade de experimentar sem medo ser\u00e3o cruciais para promover um ambiente criativo, fortalecer a comunidade e garantir a adapta\u00e7\u00e3o das marcas a cen\u00e1rios futuros imprevis\u00edveis.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Algumas estrat\u00e9gias para inserir alegria passam por pequenas surpresas no design ou embalagem, elementos l\u00fadicos que tornam tarefas rotineiras mais divertidas ou aproveitar nostalgia e humor para criar resili\u00eancia emocional.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121735","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121735","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121735"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121735\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121737,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121735\/revisions\/121737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121735"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121735"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121735"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}