A proximidade da Black Friday, marcada para 28 de novembro, ampliou o volume de buscas e discuss\u00f5es sobre inten\u00e7\u00e3o de compra no pa\u00eds. Um levantamento realizado entre 1\u00ba de outubro e 3 de novembro identificou que moda e vestu\u00e1rio concentram 28% das men\u00e7\u00f5es entre consumidores que pretendem gastar no evento, sinalizando forte presen\u00e7a da categoria no varejo digital.<\/p>\n
Segundo Lilian Carvalho, coordenadora do Centro de Estudos em Marketing Digital da FGV\/EAESP, a participa\u00e7\u00e3o elevada de moda se conecta ao comportamento do p\u00fablico no \u00faltimo bimestre do ano. Ela destaca que, apesar da lideran\u00e7a da categoria, o interesse se distribui entre produtos e servi\u00e7os, criando desafios relevantes para estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e ofertas durante a promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A pesquisa analisou 124 mil men\u00e7\u00f5es e alcan\u00e7ou 182 milh\u00f5es de impress\u00f5es, volume que indica padr\u00f5es \u00fateis para campanhas e para a gest\u00e3o de relacionamento com o cliente. Dentro dessa amostra, celulares e smartphones aparecem em segundo lugar, com 22% das men\u00e7\u00f5es. De acordo com Carvalho, o movimento se explica pela sensibilidade do consumidor aos pre\u00e7os da categoria de tecnologia, que costuma oferecer redu\u00e7\u00f5es mais expressivas no per\u00edodo promocional.<\/p>\n
A especialista lembra que desconfian\u00e7a sobre descontos \u00e9 recorrente.<\/p>\n
Ela afirma, por\u00e9m, que o hist\u00f3rico de pre\u00e7os em tecnologia \u00e9 amplamente monitorado pelos consumidores, o que reduz o espa\u00e7o para distor\u00e7\u00f5es ou ofertas artificiais. O risco reputacional tamb\u00e9m faz com que marcas evitem pr\u00e1ticas que contrariem o valor divulgado, especialmente quando smartphones est\u00e3o em destaque.<\/p>\n
O levantamento aponta ainda que produtos de beleza, como perfumes e cosm\u00e9ticos, somam 19% das men\u00e7\u00f5es. Livros representam 17% do interesse, enquanto viagens alcan\u00e7am 15%. -Para Carvalho, a presen\u00e7a de servi\u00e7os entre as inten\u00e7\u00f5es de compra mostra que a economia digital ampliou o escopo das buscas na Black Friday, criando novas possibilidades para o varejo e para operadores do setor de turismo.<\/p>\n
Ao observar esses resultados, Carvalho afirma que a Black Friday apresenta sinal claro de diversifica\u00e7\u00e3o do consumo e refor\u00e7a tend\u00eancias de comportamento que influenciam o varejo ao longo do ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Interesse por moda cresce na Black Friday e pesquisa da FGV mostra distribui\u00e7\u00e3o entre tecnologia, beleza, livros e viagens no per\u00edodo<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121570","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121570","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121570"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121570\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121571,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121570\/revisions\/121571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}