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Sandy Xu, CEO da JD.com, planeja criar uma \u201cplataforma europeia de nova gera\u00e7\u00e3o\u201d \u2014 Foto: Seong Jooncho\/Bloomberg<\/p>\nTerceira maior plataforma da China compra 40% da alem\u00e3 Ceconomy, um das maiores varejistas do mercado europeu
\nPor Daniela Fernandes \u2014 Para o Valor, de Paris
\n18\/11\/2025 05h01 Atualizado h\u00e1 8 horas<\/p>\n
Sandy Xu, CEO da JD.com, planeja criar uma \u201cplataforma europeia de nova gera\u00e7\u00e3o\u201d \u2014 Foto: Seong Jooncho\/Bloomberg<\/p>\n
A poeira dos protestos na Fran\u00e7a contra a Shein, que acaba de abrir sua primeira loja f\u00edsica no pa\u00eds, nem abaixou ainda – o pedido de suspens\u00e3o da plataforma ser\u00e1 examinado em 26 de novembro pelo Tribunal de Justi\u00e7a de Paris. E um outro gigante chin\u00eas do com\u00e9rcio online j\u00e1 provoca rebuli\u00e7os que se estendem pela Europa: o grupo Jingdong, mais conhecido como JD.com.<\/p>\n
Este grupo deu um passo importante para refor\u00e7ar suas atividades no continente: comprou, por \u20ac 2,2 bilh\u00f5es, a alem\u00e3 Ceconomy, uma das maiores varejistas de eletroeletr\u00f4nicos da Europa e que tamb\u00e9m \u00e9 a segunda maior acionista da francesa Fnac Darty, do mesmo segmento.<\/p>\n
Trata-se da terceira maior plataforma da China, atr\u00e1s da Alibaba e Temu, com receita de US$ 158,8 bilh\u00f5es no ano passado. A opera\u00e7\u00e3o que prop\u00f4s \u20ac \u20ac 4,60 por a\u00e7\u00e3o da Ceconomy, o que representou um b\u00f4nus de 43%, foi conclu\u00edda em 10 de novembro. Assim, a JD levou quase 40% do capital da varejista alem\u00e3 de eletroeletr\u00f4nicos e assegurou o apoio da fam\u00edlia fundadora, que mant\u00e9m 25% da companhia. Um novo per\u00edodo de subscri\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es est\u00e1 previsto entre 14 e 27 de novembro e deve ampliar a fatia da gigante chinesa.<\/p>\n
A aquisi\u00e7\u00e3o de \u20ac 2,2 bilh\u00f5es \u00e9 a maior realizada na Europa por um grupo chin\u00eas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Ela j\u00e1 recebeu o sinal verde das autoridades de concorr\u00eancia da Alemanha, mas ainda falta o aval do Minist\u00e9rio da Economia. A opera\u00e7\u00e3o garante para a JD.com acesso \u00e0 rede de quase mil lojas das bandeiras MediaMarkt e Saturn da Ceconomy na Alemanha, Espanha e It\u00e1lia, geralmente situadas em shopping centers e \u00e1reas centrais das cidades, com a possibilidade de ampliar a oferta de produtos chineses nessas redes. A companhia alem\u00e3, com faturamento de \u20ac22,4 bilh\u00f5es, emprega 50 mil pessoas e faz um quarto de suas vendas pela internet.<\/p>\n
\u201cA parceria com a Ceconomy permitir\u00e1 criar a primeira plataforma europeia de nova gera\u00e7\u00e3o voltada para o setor de eletroeletr\u00f4nicos\u201d, disse a CEO da JD.com, Sandy Xu, acrescentando que o objetivo \u00e9 ampliar as atividades nos pa\u00edses do bloco. O efeito pr\u00e1tico \u00e9 imediato: a compra da empresa l\u00edder na Alemanha permitiria a entrada no mercado franc\u00eas, j\u00e1 que a Ceconomy possui 22% do capital da Fnac Darty, especializada em produtos culturais e eletroeletr\u00f4nicos, com faturamento de \u20ac 8 bilh\u00f5es em 2024. Na Fnac Darty, a alem\u00e3 fica atr\u00e1s apenas do fundo de investimentos do bilion\u00e1rio tcheco Daniel Kretinsky (28%), o mesmo que assumiu o controle do grupo Casino de supermercados em 2024.<\/p>\n
A dire\u00e7\u00e3o da Fnac Darty e Kretinsky n\u00e3o comentaram sobre a movimenta\u00e7\u00e3o dos chineses. Mas as autoridades da Fran\u00e7a acompanham de perto o caso. O minist\u00e9rio franc\u00eas da Economia – que recentemente amea\u00e7ou suspender o site da Shein ap\u00f3s o esc\u00e2ndalo das bonecas sexuais com apar\u00eancia infantil e tamb\u00e9m de armas vendidas na plataforma – declarou que a opera\u00e7\u00e3o da JD.com ser\u00e1 examinada \u201ccom rigor e vigil\u00e2ncia\u201d, com base em processos de controle de investimentos estrangeiros na Fran\u00e7a \u201cpara preservar os interesses econ\u00f4micos\u201d do pa\u00eds.<\/p>\n
O processo de valida\u00e7\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3rio na Fran\u00e7a quando uma empresa fora da Uni\u00e3o Europeia adquire mais de 10% dos direitos de voto de uma empresa do pa\u00eds cotada em bolsa e que atue em setores sens\u00edveis como defesa, tecnologia e infraestrutura, mas para o governo o caso requer uma an\u00e1lise. \u201cA Fnac Darty vende produtos culturais, que s\u00e3o bens de consumo diferentes. Al\u00e9m disso, estaremos extremamente atentos ao fato de que os eletrodom\u00e9sticos fabricados na Fran\u00e7a e vendidos pela varejista continuem a ser produzidos localmente\u201d, disse uma fonte do minist\u00e9rio da Economia ao jornal Le Monde.<\/p>\n
A Fnac Darty tem 1,5 mil lojas no mundo, principalmente na Fran\u00e7a, mas tamb\u00e9m est\u00e1 presente na Espanha, Portugal, B\u00e9lgica e Su\u00ed\u00e7a, al\u00e9m de pa\u00edses da \u00c1frica e do Oriente M\u00e9dio. Para contornar a guerra de pre\u00e7os com a Amazon, a empresa se voltou nos \u00faltimos anos a produtos mais sofisticados e a oferta de servi\u00e7os, como planos de assinaturas para manuten\u00e7\u00e3o e conserto de aparelhos. Segundo o canal BFM TV, o CEO da empresa, Enrique Martinez, tentou se associar \u00e0 alem\u00e3 Ceconomy para ampliar seus neg\u00f3cios na Europa, mas como n\u00e3o deu certo ele acabou adquirindo a italiana Unieuro.<\/p>\n
A recente ofensiva da JD.com no mercado europeu \u00e9, na avalia\u00e7\u00e3o de analistas, uma estrat\u00e9gia para recuperar seu atraso no continente em rela\u00e7\u00e3o a outras grandes plataformas chinesas como Alibaba, Temu e Shein, que inaugurou no dia 5 sua primeira loja mundial em Paris e anunciou a abertura de mais cinco unidades em outras cidades do pa\u00eds, embora as inaugura\u00e7\u00f5es tenham sido adiadas. Em meio \u00e0 guerra comercial entre China e Estados Unidos e o aumento das tarifas de importa\u00e7\u00e3o americanas, os gigantes chineses de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico tamb\u00e9m buscam refor\u00e7ar suas atividades na Europa.<\/p>\n
Enquanto aguarda o que pode ocorre com a Fnac Darty, a JD.com n\u00e3o perde tempo. Lan\u00e7ou no final de outubro seu site na Fran\u00e7a, o JoyBuy, uma refer\u00eancia ao cachorro Joy que \u00e9 o mascote da empresa. O objetivo, segundo especialistas, \u00e9 competir diretamente com a Amazon. Um modelo semelhante voltado a um maior volume de produtos vendidos pela plataforma em v\u00e1rias categorias – de sab\u00e3o em p\u00f3 a artigos aliment\u00edcios e de decora\u00e7\u00e3o, al\u00e9, de roupas, brinquedos e eletroeletr\u00f4nicos, de marcas internacionais ou da marca pr\u00f3pria Ochama.<\/p>\n
A JD.com se mant\u00e9m discreta at\u00e9 o momento, sem publicidades sobre o lan\u00e7amento, apenas publica\u00e7\u00f5es em redes sociais. Na p\u00e1gina de abertura do site h\u00e1 v\u00e1rios produtos em promo\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m j\u00e1 foram alugados milhares de metros quadrados para a log\u00edstica. Depois de uma primeira tentativa infrutuosa de entrada no mercado franc\u00eas em 2019, com um site que n\u00e3o foi adiante, a gigante chinesa retorna com ambi\u00e7\u00f5es por toda a Europa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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