![\"Familh\u00e3o](\"https:\/\/classic.exame.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Edit-Evento-LB-12-1.jpg?ims=750x\/filters:quality(85):format(webp)\")
<\/p>\nParceria com a holding Plurix leva clube de benef\u00edcios ao ponto de venda f\u00edsico e mira a fideliza\u00e7\u00e3o de consumidores no interior de S\u00e3o Paulo<\/p>\n
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Familh\u00e3o chega aos supermercados com campanha de selinhos e pr\u00eamios (divulga\u00e7\u00e3o\/Divulga\u00e7\u00e3o)<\/p>\n
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Isabela Rovaroto
\nRep\u00f3rter de Neg\u00f3cios<\/p>\n
Publicado em 14 de novembro de 2025 \u00e0s 12h10.<\/p>\n
Os selinhos de supermercado s\u00e3o o \u00e1lbum de figurinhas dos adultos, uma febre que mobiliza colecionadores, grupos de troca e impulsiona a recorr\u00eancia de compra. Agora, esse fen\u00f4meno ganha um novo formato.<\/p>\n
Pela primeira vez, o Familh\u00e3o, clube de benef\u00edcios que impacta milh\u00f5es de brasileiros no ambiente digital, chega ao varejo alimentar com uma campanha integrada de selos colecion\u00e1veis. O projeto-piloto\u00a0ser\u00e1 ativado em mar\u00e7o nas redes Superp\u00e3o, Compre Mais, Avenida, Boa e Amig\u00e3o, todas bandeiras da holding Plurix.<\/p>\n
A iniciativa \u00e9 resultado da parceria entre Familh\u00e3o, a L\u2013founders of loyalty, l\u00edder global em campanhas de fideliza\u00e7\u00e3o, e a Plurix, um dos grupos supermercadistas que mais crescem no pa\u00eds.<\/p>\n
A plataforma j\u00e1 soma R$ 19 milh\u00f5es em pr\u00eamios entregues, com 4 milh\u00f5es de assinantes ativos e faturamento de R$ 262 milh\u00f5es no primeiro ano de opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cEstamos levando benef\u00edcios tang\u00edveis para o Brasil real. Mais de 80% das regi\u00f5es atendidas pela Plurix nunca tiveram campanhas de selos. Vamos transformar a compra do m\u00eas em uma experi\u00eancia afetiva e\u00a0divertida\u201d, afirma Evanildo Barros Junior, CEO do Familh\u00e3o.<\/p>\n
A cada R$ 20 em compras, clientes da Plurix cadastrados no programa +Amigo recebem um selo. Ao completar a cartela, podem resgatar produtos de marcas premium, como facas, panelas e utens\u00edlios, com at\u00e9 98% de desconto.<\/p>\n
Assinantes do Familh\u00e3o ter\u00e3o ainda mais vantagens: pagam R$ 4,99 pela assinatura durante a campanha (em vez de R$ 20), recebem cinco selos extras de imediato e acumulam um selo b\u00f4nus a cada R$ 100 em compras.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, continuam concorrendo ao sorteio mensal de R$ 1 milh\u00e3o em barras de ouro, entregue pelo Luciano Huck, s\u00f3cio e apresentador do Familh\u00e3o.<\/p>\n
O movimento acontece em meio \u00e0 expans\u00e3o da Plurix, que fechou 2024 com R$ 9,3 bilh\u00f5es em vendas e consolidou sua presen\u00e7a no varejo nacional ap\u00f3s adquirir redes como Superp\u00e3o, Avenida, Boa e Amig\u00e3o.<\/p>\n
Para Jorge Fai\u00e7al, CEO da Plurix, a campanha fortalece o v\u00ednculo com o consumidor e complementa a estrat\u00e9gia de relacionamento.<\/p>\n
\u201cA Plurix \u00e9 feita de marcas que nasceram pr\u00f3ximas das pessoas e essa campanha traduz exatamente isso: transformar o momento da compra em uma experi\u00eancia afetiva e divertida\u201d, afirma.<\/p>\n
A campanha tamb\u00e9m se conecta ao +Amigo, programa de fidelidade e cart\u00e3o da Plurix, que j\u00e1 re\u00fane mais de 5 milh\u00f5es de clientes e integra todas as bandeiras do grupo.<\/p>\n
A escolha da Plurix como parceira tem l\u00f3gica estrat\u00e9gica: a rede tem forte presen\u00e7a no interior de S\u00e3o Paulo, regi\u00e3o onde o Familh\u00e3o j\u00e1 possui boa penetra\u00e7\u00e3o digital, mas onde as campanhas de selosainda s\u00e3o novidade. O potencial de engajamento \u00e9 enorme.<\/p>\n
Presente em mais de 35 pa\u00edses, a L\u2013founders of loyalty \u00e9 respons\u00e1vel por 95% das campanhas de selos colecion\u00e1veis no Brasil. No mercado nacional, suas a\u00e7\u00f5es j\u00e1 movimentaram R$ 113 bilh\u00f5es em vendas e geraram R$ 11 bilh\u00f5es em receitas incrementais.<\/p>\n
\u201cO segredo est\u00e1 em unir conveni\u00eancia e emo\u00e7\u00e3o. Os selinhos despertam mem\u00f3rias, criam conex\u00e3o e engajam fam\u00edlias inteiras\u201d, diz Beatriz Ramos, CEO LATAM da L-founders. \u201c\u00c9 o \u00e1lbum de figurinhas do adulto: do shopping de luxo ao supermercado do bairro, as pessoas trocam, colecionam e se sentem parte de algo.\u201d<\/p>\n
A L-founders ser\u00e1 respons\u00e1vel por toda a log\u00edstica da campanha, desde a produ\u00e7\u00e3o e estoque at\u00e9 a entrega dos brindes nas lojas. \u201cNosso diferencial \u00e9 garantir excel\u00eancia do in\u00edcio ao fim. O consumidor encontra o produto no momento certo, sem frustra\u00e7\u00e3o\u201d, completa Ramos.<\/p>\n
Mais do que uma a\u00e7\u00e3o promocional, o projeto inaugura um novo modelo de valor compartilhado no varejo. Segundo Beatriz, campanhas com selos geraram aumentos de at\u00e9 15% no t\u00edquete m\u00e9dio e 20% na frequ\u00eancia de visitas. A expectativa, com a for\u00e7a do Familh\u00e3o e a capilaridade da Plurix, \u00e9 superar esses resultados.<\/p>\n
\u201cA m\u00e1gica acontece quando o consumidor percebe que est\u00e1 sendo recompensado de verdade, n\u00e3o com um sorteio improv\u00e1vel, mas com um benef\u00edcio concreto\u201d, refor\u00e7a Evanildo Barros Jr. \u201cIsso muda o comportamento de compra, gera engajamento org\u00e2nico e cria fidelidade de verdade.\u201d<\/p>\n
Para ele, a combina\u00e7\u00e3o entre entretenimento, supermercado e programa de fidelidade \u00e9 o novo motor de recorr\u00eancia no consumo popular. \u201cN\u00e3o estamos vendendo um pr\u00eamio. Estamos entregando valor. O Brasil\u00a0gosta de selinho e agora ele vale mais do que nunca.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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