As datas dobradas \u2013 ou seja, quando o algarismo do dia e do m\u00eas se repetem \u2013 deixaram de ser a\u00e7\u00f5es pontuais e j\u00e1 fazem parte do calend\u00e1rio do e-commerce brasileiro. Segundo o Anymarket, o 10\/10 de 2025 registrou 150 milh\u00f5es de reais em vendas em apenas 24 horas.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, o setor movimentou 100,5 bilh\u00f5es de reais no primeiro semestre, com ticket m\u00e9dio de 540 reais, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico.<\/p>\n
Embora a black friday siga relevante, a Neotrust projeta 11 bilh\u00f5es de reais em faturamento para 2025, alta de 17% sobre o ano anterior. Por\u00e9m, as datas dobradas passaram a distribuir o consumo ao longo do trimestre, reduzindo o peso de um \u00fanico dia de promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Jasper Perru, especialista em Growth Performance do Anytools, afirma que os consumidores reagem bem a cupons, frete subsidiado e parcelamento. \u201cA primeira quinzena do m\u00eas concentra maior poder de compra, o que torna essas janelas importantes para os sellers\u201d, diz ele.<\/p>\n
Os marketplaces refor\u00e7aram estrat\u00e9gias para os eventos mensais. O Mercado Livre anunciou R$ 100 milh\u00f5es em incentivos e a Shopee, 36 milh\u00f5es de reais. Em alguns casos, o volume de vendas das datas dobradas superou o resultado da black friday anterior.<\/p>\n
Setores em expans\u00e3o registraram picos de at\u00e9 80% no volume de vendas durante 7\/7, 9\/9 e 11\/11. Em players consolidados, o efeito aparece dilu\u00eddo no m\u00eas, mas com tr\u00e1fego constante.<\/p>\n
A distribui\u00e7\u00e3o das ofertas ajuda a reduzir ruptura de estoque e amplia a disponibilidade de produtos. Para o consumidor, os descontos recorrentes permitem compras com planejamento e sem concentra\u00e7\u00e3o de demanda em um \u00fanico dia. A disputa por convers\u00e3o entre marketplaces gera pre\u00e7os competitivos e prazos de entrega mais curtos.<\/p>\n
Perru afirma que, na disputa pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, quem compara e monitora ofertas costuma ter vantagem.<\/p>\n
Vendedores podem aproveitar o tr\u00e1fego elevado provocado pelos investimentos de m\u00eddia. Mix equilibrado, cupons, descontos progressivos e frete subsidiado ajudam na convers\u00e3o. Combos que unem itens de giro r\u00e1pido com produtos de cauda longa tamb\u00e9m s\u00e3o citados como alternativa.<\/p>\n
Como as datas dobradas ocorrem na primeira quinzena, o consumidor tende a ter mais espa\u00e7o no or\u00e7amento, o que favorece t\u00edquetes maiores.<\/p>\n
O desafio operacional aumenta com o crescimento de pedidos. Segundo Perru, os algoritmos dos marketplaces consideram prazo e satisfa\u00e7\u00e3o do cliente, o que torna a performance log\u00edstica parte da estrat\u00e9gia comercial.<\/p>\n
Solu\u00e7\u00f5es do ecossistema Anytools, como Anymarket, WinnerBox, Predize e Koncili, atuam para garantir estabilidade, precifica\u00e7\u00e3o din\u00e2mica e concilia\u00e7\u00e3o financeira. Para Perru, a automa\u00e7\u00e3o reduz esfor\u00e7o durante per\u00edodos de tr\u00e1fego elevado.<\/p>\n
Para o especialista, o mercado adotou uma din\u00e2mica distribu\u00edda. Ele afirma que pre\u00e7o continua importante, mas o resultado vem da combina\u00e7\u00e3o de log\u00edstica, atendimento, kits promocionais, pol\u00edticas de frete e an\u00e1lise de mix. As datas dobradas seguem ganhando participa\u00e7\u00e3o e dividem protagonismo com a black friday no varejo digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Promo\u00e7\u00f5es em dias com 7\/7, 10\/10 ou 11\/11 passaram a dividir o calend\u00e1rio promocional e j\u00e1 movimentam milh\u00f5es em vendas, mudando a estrat\u00e9gia dos marketplaces<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121247","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121247","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121247"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121247\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121248,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121247\/revisions\/121248"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121247"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121247"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121247"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}