{"id":121196,"date":"2025-11-11T07:59:55","date_gmt":"2025-11-11T10:59:55","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121196"},"modified":"2025-11-11T07:59:55","modified_gmt":"2025-11-11T10:59:55","slug":"black-friday-reduz-a-importancia-do-natal-do-calendario-comercial-aponta-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/11\/black-friday-reduz-a-importancia-do-natal-do-calendario-comercial-aponta-estudo\/","title":{"rendered":"Black Friday reduz a import\u00e2ncia do Natal do calend\u00e1rio comercial, aponta estudo"},"content":{"rendered":"<p>O Natal n\u00e3o est\u00e1 mais conseguindo sustentar o patamar de vendas do m\u00eas de Dezembro t\u00e3o acima da m\u00e9dia anual. Novembro, seu m\u00eas vizinho, \u00e9 o culpado. Com a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/tudo-sobre\/black-friday\/\">Black Friday<\/a>, o m\u00eas viu o seu padr\u00e3o de sazonalidade comparado ao resto adotar uma tend\u00eancia de crescimento nos \u00faltimos 15 anos.<\/p>\n<p>Embora Novembro n\u00e3o tenha superado Dezembro com o maio desvio da m\u00e9dia anual na atividade do varejo, os dois meses seguiram dire\u00e7\u00f5es opostas no per\u00edodo, mostra um estudo feito pelo Instituto de Economia da Mastercard. Para medir o impacto da Black Friday, foi utilizado um indicador chamado \u00edndice de sazonalidade, que ajuda a verificar se um m\u00eas tem um desempenho pior ou melhor que a m\u00e9dia.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Leia tamb\u00e9m:<\/strong>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/consumo\/black-friday-vendas-devem-crescer-17-com-canetas-emagrecedores-puxando-saude\/\">Vendas devem crescer 17%; com canetas emagrecedores puxando \u201cSa\u00fade\u201d na Black Friday<\/a><\/li>\n<li><strong>Leia tamb\u00e9m:<\/strong>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/consumo\/amazon-contrata-mais-13-mil-brasil-black-friday\/\">Ap\u00f3s demiss\u00f5es globais, Amazon Brasil contrata 13 mil funcion\u00e1rios tempor\u00e1rios<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Basicamente, o \u00edndice calcula como a atividade do varejo em determinado m\u00eas se compara a um m\u00eas t\u00edpico. Quando o resultado \u00e9 equivalente a 1, aquele per\u00edodo est\u00e1 em linha com a m\u00e9dia anual. Um valor acima de 1 representa desempenho acima da m\u00e9dia, enquanto n\u00famero inferiores a 1 mostram um m\u00eas mais fraco.<\/p>\n<div class=\"cta-middle\">\n<div class=\"im-cta\">\n<div class=\"max-w-2xl mx-auto space-y-4 px-6 xl:px-0 my-10\">\n<section class=\"border-8 border-blue-50 rounded-lg pb-6\">\n<div class=\"px-6\">\n<div class=\"flex gap-4 max-w-md mx-auto\"><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>De 2009, \u00faltimo ano antes da Black Friday come\u00e7ar no Brasil, at\u00e9 2024, o indicador saltou de 0,98 para 1,07 em Novembro \u2014 o crescimento \u00e9 praticamente constante, com uma queda de 2020 a 2021 devido \u00e0 pandemia de Covid-19. Dezembro por outro lado, caiu de 1,32 para 1,19. A an\u00e1lise leva em conta dados oficiais do varejo da Pesquisa Mensal de Com\u00e9rcio (PMC) do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) e do Mastercard SpendingPulse.<\/p>\n<p>A pesquisa elaborada por Gustavo Arruda e Raphael Rodrigues conclui que a Black Friday \u201cse tornou uma for\u00e7a poderosa no cen\u00e1rio varejista brasileiro, reduzindo, no geral, a import\u00e2ncia relativa das vendas de natal e remodelando o comportamento do consumidor\u201d.<\/p>\n<p>Outro fen\u00f4meno foi o prolongamento da Black Friday para al\u00e9m de um s\u00f3 dia. No segmento de eletr\u00f4nicos, por exemplo, a pesquisa concluiu que o pico de compras nos \u00faltimos tr\u00eas anos foi inferior ao dos anos anteriores ao analisas as vendas 20 dias antes e 5 dias ap\u00f3s o feriado comercial.<\/p>\n<p>\u201cNo entanto, as vendas totais durante o per\u00edodo mais amplo analisado (20 dias antes e 5 dias depois da Black Friday) t\u00eam aumentado ao longo do tempo. Notavelmente, 2020 se destaca como um ano at\u00edpico, refletindo o impacto do surto de Covid-19\u201d, aponta a pesquisa. De 2021 a 2024, o total de vendas de eletr\u00f4nicos subiu anualmente no Brasil, partindo de R$ 9 bilh\u00f5es para R$ 10,2 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>No caso dos supermercados, o comportamento mostra uma estabilidade maior na distribui\u00e7\u00e3o das vendas ao longo do m\u00eas e um crescimento mais acentuado e constante ao longo dos anos. De 2018 a 2024, esse aumento \u00e9 de 82%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Natal n\u00e3o est\u00e1 mais conseguindo sustentar o patamar de vendas do m\u00eas de Dezembro t\u00e3o acima da m\u00e9dia anual. Novembro, seu m\u00eas vizinho, \u00e9 o culpado. Com a Black Friday, o m\u00eas viu o seu padr\u00e3o de sazonalidade comparado ao resto adotar uma tend\u00eancia de crescimento nos \u00faltimos 15 anos.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121196","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121196","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121196"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121196\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121197,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121196\/revisions\/121197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}